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志高签约成龙剑指高端志高厨电也在求变

https://m.biud.com.cn 2015年01月09日19:15 家居装修知识网

网易家居报道：2014年12月底，志高空调签约成龙为品牌代言人，这是自成龙去年结束与格力的合作之后，重新签约国内家电企业。尽管成龙仅代言志高家用空调与商用空调，但这对志高其他品类的产品来说，是否也有利好？

志高厨电定位二三级市场

2014年12月23日，志高空调在北京召开“志高全球品牌战略发布会”，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩宣布，2015年志高空调将正式启动全球品牌战略，优化产品结构，将中高端产品提升至八成以上，瞄准千亿产值目标。在发布会上，李兴浩宣布，正式与成龙签约，邀请其为品牌代言人。

签约成龙、瞄准千亿目标，这一举动，被行业人认为是志高空调在“暗斗”格力。志高空调剑指高端，志高其他品类的产品，是否也在求变？

1月7日，在以“创变赢未来”为主题的2015年志高厨电代理商年会现场，中山市安心生活电器有限公司董事长、志高厨电项目总经理蔡爱文在接受网易家居记者采访时认为，志高签约成龙，这对志高厨电来说，也有一定的拉动作用。

“我们前几年对志高厨电的定位稍微偏低了，刚好总部的高端定位，唤醒了我们所有的代理商。”蔡爱文说道。

中山市安心生活电器有限公司董事长、志高厨电项目总经理蔡爱文

在蔡爱文看来，渠道是有差异化的，越往高走，发展空间才越大。他认为，目前在高端和低端之间，竞争对手是最少的，而志高厨电会定位在这一个区间。在年会上，志高厨电项目部营销副总经理刘曙光公布了志高厨电的战略目标，2020年成为二三级市场的领导品牌。

2015年志高厨电代理商年会

2015 年发力电商

有数据显示，2014年1-9月，家电整体市场零售额同比增长4.4%，彩电、冰箱、洗衣机等大家电零售额同比均出现负增长，但是，燃气罩、吸油烟机、电热水器前三季度零售额分别增长9.3%、12.8%和8.2%。

蔡爱文认为，厨电行业在2015年还会整体回暖，上半年可能还是低谷，下半年逐步会往上升。

据刘曙光透露，2015年，志高厨电将实现35%总体增长的市场销售目标，其中，厨房（厨房装修效果图）电器实现30%的增长，电热水器实现60%的增长。

据了解，2014年，志高厨电在电热水器工厂以及产品方面做了不少投入，而接下来电热水器将成为新的增长点。

此外，蔡爱文透露，志高厨电将用电热水器去打开电商这条路，2015年，志高厨电将发力电商，主要以热水器为突破口，先做一个亮点。“我们已经在组建一个电商公司了。”蔡爱文说。

志高空调小家电事业部总经理邓学南认为，线上渠道是近3年来发展最为迅猛的渠道，不少公司改变快，增加了部分线上业务，也有很多公司的线下渠道基本呈下滑趋势。

实际上，企业做电商，对传统的经销商也存在一定的冲击。对此，蔡爱文表示，志高厨电做电商，线上线下产品会存在一些差异，也会把一部分的利润分享给代理商。

邓学南也认为，关于发展线上渠道，并不是工厂单一方面的事情，只有经销商都有这种意识了，才能增加志高厨电在线上业务的见面率。