今年夏天，由圣象集团发起的圣象-长虹消费者互惠计划在地板行业引起了不小的震动。每年的七八月份，是基材市场传统的销售淡季，但圣象地板却在今年取得了反季上扬的销售业绩。

　　圣象销量反季上扬引行业关注

　　据悉，7月24日至8月29日，圣象-长虹消费者互惠计划在全国展开，消费者购买60平米以上圣象地板，就可以获得长虹液晶电视一台。截止到8月1日，圣象为消费者特别定制的长虹液晶电视机首批15万台陆续发货，目前已销售地板共300余万平米.引起了同行、媒体以及消费者广泛关注。

　　独特的成本分摊模式使消费者、圣象、长虹三方受益

　　这是一个消费者、商家双赢的活动。本次合作，圣象首笔规模化订制的15万台电视机带来了约30%左右的成本优势;另外，双方在服务、物流体系上的合作更使双方在服务消费者及运营成本方面得到更多的便利和实惠;借助双方营销平台和推广资源进行共同推广不仅充分发挥了各自品牌的影响也形成了强大的品牌合力，而所有这些在成本、服务、推广、品牌等方面所形成的成本利益，成就了此次“消费者联合互惠计划”，最终形成商家、消费者双赢的局面。

　　利益“裸奔”吓坏了谁？

　　数据统计，目前全国地板企业品牌超过3000家，产品同质化现象十分严重。为了争夺市场，许多企业大打低价牌，使得本来已经处于微利状态的地板行业更加雪上加霜。另外，不少企业为了追求销量，把大量的精力花在营销上，甚至出巨资请明星代言，最终损害了消费者利益。圣象地板展开大幅度的让利消费者的活动，在同行面前玩起了利益“裸奔”，再一次对家居建材、家电行业现有模式发出了拷问。

　　圣象-长虹本轮的合作，之所以能够如此大幅度的让利消费者，在于双方开创了全新的跨行业营销模式，共享了资源，节约了成本。圣象地板15年来坚持做一流产品一流企业，不断提高产品健康理念和标准，改善自己的供应链体系，升级生产平台，从而积累了良好的品牌影响力和成本优势，因此具备了利益“裸奔”的资本。事实上，本轮圣象利益“裸奔”，还得益于圣象开创了全新的异业联盟的模式，这对地板行业是个很大的启发。

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