回顾2014年，家具行业的随电商模式崛起产生的变化与发展相当迅猛，市场暗流涌动，行业跌宕起伏。阿里巴巴在纽交所上市更成为印证电商时代深入民间的标志。“1.8亿元红木家具（红木家具装修效果图）亮相佛山，刷新世界最贵红木家具记录”、“13.8万元天价床垫（床垫装修效果图）称‘奥巴马就是睡的这款’”、“‘家具控’郭敬明经常会从世界各地淘一些喜欢的回来，以致于越放越多，为了放家具而买房子”……这些年，家具奇闻屡见不鲜，动辄天价的家具在终端家具市场需求仍在，消费群体不禁对家具产品的性价比屡屡产生怀疑。

价值依然。已然天生骄傲，昂贵家具产品从设计创作到出厂的过程中，其开发投入的价值往往是有着不为人知产品设计故事和高端洋气上档次的人体工学量算，属于产品创作价值；而在加工过程里产生的价值通常体现在表里，科学的架构，名贵的材质表层确保与用户产生最亲密的接触；再结合企业品牌高位打造，寻找在家具消费圈里的“限量版”用户，越贵越爱方显得有钱和任性比翼而飞的土豪生活模式。那么，问题也随之而来，真的要耗费如此巨大吗，只能说是“愿者上钓”。

利润不再。日常生活中普遍消费群体都会认为，花钱购买了价格昂贵的家具，可里头一大半的钱都流向了厂家口袋，从而把家具行业与“暴利”拉扯一起。另一方面，部分家具企业和经销商却一直打着“微利”的同情牌，各种清仓大卖，归本甩货存等层出不穷。这似乎形成一种很奇怪的矛盾现象。然而，通过业内人士透露，家具高利润时代曾经一度升温，成就国内家具经销商一片乐土，但随着2011年资讯科技发展成果突显，电子商贸阵营开始汇流一方，传统经销商模式很难在营销路上找到突破点，社会消费圈经已尝到电商模式的“小鲜肉”，家具行业便出现了毛利高、净利率低的局面，传统家具企业急需寻求解救良方。

“家具人”唤醒合理消费

于消费者眼里，无论传统经销抑或电商运营上，家具产品同质不同价现象屡屡碰见。明码实价的时代是否让你深感渐行渐远？虚无缥缈的价格标签是否让你立马扭头便走？商家争先囊括利润与消费者质疑产品含金量，逐渐形成家具业内价格失真的局面。

林氏木业在2015年开年之初，推出一系列“家具人”创意视频，在这系列创意视频当中，家具价格备受关注，同时体现出让消费者认真审视家具的“价值”所在，用“家具人”唤醒家具消费者判断家具“价值”的觉悟。让家具消费重回明码实价的理想，纵使这是个漫长的征途，但林氏木业“家具人”迎合了消费者意愿踏出了历史性一步，清除虚价，统一理性家具消费“价”。

家具本无生命，但每当置换的代价与家具品质成正比甚至低于预期，“家具人”岂不有如被赋予生命一样深受消费用户所爱戴。在购买家具过程里，与其遭罪不如享受，选择品质与性价比并存将消除消费者心中所虑，同时林氏木业希望能够透过视频中“家具人”与消费者形象地互动，让林氏木业的家具以更合理的价格走进千家万户。1月15日林氏木业集团盛典已掀开帷幕，本年度首波家具革命洗礼已进入预售阶段，合理消费走起。

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