“粉丝经济”泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。事实上，这种现象在90年代后期在中国初现端倪，且最为典型的应用领域是音乐界。在音乐产业中真正贡献产值的是艺人的粉丝，该领域整个产值也基本是由CD、演唱会门票、彩铃下载、卡拉OK点歌版税等收入构成。随着媒体及互联网的快速发展，如今这一经济模式被灵活运用到诸多领域，并被越来越多的企业拿来做营销思路，且屡试不爽。

　　同样，近几年传统铝合金门窗行业品牌营销陷入一个瓶颈期，为突破销售量，诸多铝合金门窗品牌纷纷邀请明星代言，以求通过粉丝拉动市场，带来经济效益。但是，或许是对营销的重视程度不高，国内只有少数像致尚门窗之类的新锐型企业能深刻理解这一营销方式，并有所作为。

　　为探寻致尚门窗之类的企业如何进行粉丝营销实操，记者随即对他们进行了深入的采访和考察。

　　　明星代言

　　据了解，致尚门窗是国内知名的高端铝合金门窗品牌，在行业属于新锐型企业，企业发展理念与时俱进。为提高品牌形象，增大消费，致尚门窗聘请了时下著名的大陆影星陆毅做品牌代言人。

　　一方面，陆毅的媒体形象比较符合致尚门窗的品牌文化。众所周知，陆毅在影视界素来口碑良好，其在《永不瞑目》、《少年包青天》、《郎才女貌》等经典影视作品中塑造的居家好男人形象深入人心。因此，致尚门窗负责人曾表示，陆毅高贵时尚、温文尔雅、成熟又有内涵，是标准的暖男，其形象与致尚门窗所要传达的高端时尚简约的品牌文化非常契合。

　　另一方面，陆毅近几年影响度也在持续增大。之前他一直混迹于影视界，现在又开始转战乐坛，创造了诸多优秀作品。近期，又因携爱女参加《爸爸去哪儿》第二季的录制而爆红。总之，其公众受关注度一路直升。众所周知，明星知名度高了，其所代言的品牌自然受益匪浅，受关注度也会持续性地大大提升。

　　或许，很多企业只是把消费者当做自己的粉丝，但是，致尚门窗负责人认为企业不能局限粉丝的定义，企业员工也在粉丝范畴之内。

　　员工也是企业的粉丝

　　众所周知，小米近几年在国内的知名度大升与其独特的企业思维和营销方式密切相关。据悉，为了牢牢吸引受众，小米严格控制产品与服务，通过良好的口碑借粉丝之口传播品牌。另外，小米内部不仅要求让员工成为粉丝，甚至还尝试让粉丝成为员工。小米新媒体运营团队，很多都是从粉丝中招聘过来的。由此看来，小米已将员工与粉丝融为一体了。这样自然加大了企业最人才的吸附力，人才也会发自内心地去为企业服务、努力。

　　虽说小米与致尚门窗处于不同领域，但是他们都有着相同的企业思维。据记者调查，诸多员工认为在致尚门窗能够找到自我归属感。因为，作为中国高端铝合金门窗新锐型企业，致尚门窗近几年在国内的发展非常迅猛，以致其在高端市场占据大量份额，企业实力非同一般。因此，员工的福利待遇都很好，公司也会组织员工进行集体出游、聚餐等文娱建设，增加员工的归属感。另外，致尚门窗也会定期派员工外出学习，或组织员工内部自由交流思想，提高业务能力，促进员工感情。总之，致尚门窗让员工在生活和工作上能真正体会到家的温馨之感。

　　另外，作为新锐型企业，致尚门窗较强的品牌意识、创新的营销思维等都预示着其未来发展潜力无限，作为企业员工，他们未来的发展空间自然不容小觑。所以，致尚门窗能更好地吸引员工，提高员工的忠诚度。除此之外，企业品牌文化、团队建设等也会增加企业对员工的粘性。

　　对于粉丝经济，诸多学者表示，虽然时下铝合金门窗品牌迎来明星代言潮，借助粉丝经济确实是一条营销捷径，不过对于企业来说，明星代言如同华丽包装，真正赢得市场最终靠的还是过硬的产品质量和精致的服务。

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