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为新生代用户自我革命

https://m.biud.com.cn 2015年01月30日11:00 家居装修知识网  

进入2015年,全国性厨柜品牌的战略规划纠结仍在持续:泛家居,还是专业?

泛家居不是新话题,跨界一直交织进行。14年几大异业品牌横刀入侵,厨柜界硝烟再起,而厨柜企业向衣柜等定制品延伸,乃至拓展到其他主材的成败案例不胜枚举。

或是选择坚守,走专业路线。毕竟异业的“因为专业,可以更高端”硕果颇丰。只是高端市场容量有限,洋品牌,全屋实木个性品牌等又在侧翼夹击。全国性品牌不甘心走回中低端冲量,品牌被稀释就可能一蹶不振。

为新生代用户自我革命

行业风向不是厂商能决定的,用户的需要和改变才决定企业的未来。

85-90后年轻族群正成为家庭装修消费主力。这批新生代家庭由最早尝试网购、实践网络生活的人群组成。他们成长于快消品的品牌轰炸,成长于互联网屌丝生态系统,现在他们成为购买主力,不论是新富还是刚需,他们的消费观与上几代客群迥然不同。

他们在那,但需要什么?如何满足?第三方的调研是事后诸葛亮的验证,厨柜厂商该如何做?或许,金牌的案例可以做个标本,尽管他现在还未成标杆。

行业里定位高端厨房(厨房装修效果图),走定制路线的金牌厨柜,启用新品牌“桔家”摸索新生代厨房产品需求。历经3年网销,1年实体店的小心求证,桔家大胆发声:只做标准品,以家具方式贩售整体厨柜。

桔家将产品定义为“厨房家具”,走“无非标,不定制”的工业路线,以魔方般变化组合满足用户家庭需求,实现专业制造与实体店灵活服务的互补,呈现给用户“时尚,便捷,平价”的厨房选购体验。

为新生代用户自我革命

桔家在产品上借鉴欧美标准厨柜系统,外型大方,简约(简约装修效果图)有力,内在组合灵活,简单好用;在情感上对接中国传统价值观,倡导外表正直,内心圆融的“智圆行方”人生哲学。将器物的极致美融入生活智慧,这就是桔家“方于形,圆于心”的品牌主张和承诺。

16年来,金牌厨柜只做定制厨柜一件事,比用户更了解厨房。因为专业,所以提出标准化的厨房家具模式,启用Ghome桔家新品牌服务万千家庭。

为用户所需而自我革命。或许,这场厨柜家具化实践将开辟中国厨柜行业的蓝海。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

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