凤凰网聚焦掌上明珠品牌价值新战略

掌上明珠家居的发展历程几乎就是改革开放后、中国家居发展史的缩影。作为最早一批拥有品牌意识的家居企业，早在国人版权意识模糊的90年代，掌上明珠 就摸索尝试建立企业的VI等识别规范，并且率先进行了商标的注册。在完善自身管理规范、拓宽销售渠道同时，在2000年代，掌上明珠率先进行了品牌的系列 推广。

2004年前后，掌上明珠巨资投放湖南卫视和央视，以一家三口温馨的画面出现在国人面前，温馨的家庭，吉祥的品牌名，加之投放平台选择的适宜，很短的时间就将掌上明珠知名度传播到全国，这也为这个川派领军家居企业拓展全国渠道助了一臂之力。

随后的“四代制木”品牌定位传播，以屹立百年的品牌形象传承品质之美。在2007年签约费翔，首开行业明星代言先河。2011年，家居行业明星代言盛行，掌上明珠却舍去明星反道而行——推出工厂工人代言的新品牌形象。

当2015年来临，消费环境迅速改变，网络的冲击，传统卖场的萎靡，消费者接收信息越来越透明方便的时候，消费者购物也呈现出越来越理性的趋势。80 后乃至90后逐步成为消费主力，这是一个大多数都受过高等教育的一代人，对于产品的良莠有自己充分的判断依据，而品质、环保、安全等要素已经变成了这代人 选择购买家居的基本要素，他们会因为一句广告词的打动而选择购买该品牌，也会因为服务人员的一句不当之言而弃购该品牌，情感因素成了他们选择某品牌的重要 条件。中国人的“家情结”贯穿了上下五千年，家居企业做的不仅仅是一个有使用功能的物件，他能承载更过关于一家人对于家、对于爱、对于亲情的想象。浮华过 后，最能打动人心的，往往是最质朴简单的东西。10年过后，2015年掌上明珠再次推出了“我们都是彼此的掌上明珠”广告，以“爱美简”进行全新企业品牌 定位，返璞归真---“大美之简让爱回家”，符合企业性格特点的品牌印记即将拉开全新传播序幕。

掌上明珠外宣负责人坦言，掌上明珠的品牌定位，十年轮回，返璞归真，看似巧合，实则是顺应时代潮流，来自市场、来自企业基因，同时也是品牌经历十年沉 淀后的再次升华。家居企业做的本就是为顾客打造一个美的、温馨的、有爱的空间，掌上明珠十年如一日的倡导简约（简约装修效果图）之美、倡导环保、倡导感恩与爱，“爱美简”， 不仅是体现在企业产品研发方面考虑到顾客使用的便利、安全等细节，也体现在制造品控的全过程，更体现在掌上明珠“家居”变“家居”的过程，倡导生活方式之 美，倡导对生活的热爱，也体现在企业内部对社会、对合作伙伴、对员工的责任与担当。

当我们疏理掌上明珠家居品牌发展之路的时候，发现一个特点，那就是----实在。用明星，选用低调而健康的;做宣传，透明化呈现产业链;做植入，选老 百姓最喜闻乐见的节目;选合作伙伴，也是最具科技感、品质感的中国航天事业，最终，她依然回归到“家与爱”的本质上来，最质朴的东西往往是最持久的，而这 一系列的品牌推广的背后是企业的文化的深厚支撑，是以坚实的产品品质作为基础，这一系列品牌推广之路无不围绕着一个字----“爱”，对于员工、对于商 家、对于顾客、对于社会，始终怀着一颗感恩的爱心，稳健前行。

【本文属企业供稿，仅传递信息，不代表网易家居观点。】

相关知识

十年轮回 掌上明珠重归家与爱的本质
掌上明珠 返璞归真“家与爱”
金舵陶瓷家与爱的守护
一生所恋凤凰城 铭刻家与爱的记忆
直播:新世纪新十年 共议红木家具业诚信与发展
十年历程向前迈 唐家厨房人人爱
300平毫宅 家与自然的邂逅
[市场]解读：我国布艺行业的下一个黄金十年
我们一起走过十年——世友十周年十位用户访谈录
当代古典家具从黄金十年走向品牌十年