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掌上明珠 返璞归真“家与爱”

https://m.biud.com.cn 2015年01月27日18:10 家居装修知识网  

掌上明珠家具的发展历程几乎就是改革开放后、中国家具发展史的缩影。作为最早一批拥有品牌意识的家具企业,早在国人版权意识模糊的90年代,掌上明珠就摸索尝试建立企业的VI等识别规范,并且率先进行了商标的注册。在完善自身管理规范、拓宽销售渠道同时,在2000年代,掌上明珠率先进行了品牌的系列推广。

2004年前后,掌上明珠巨资投放湖南卫视和央视,以一家三口温馨的画面出现在国人面前,温馨的家庭,吉祥的品牌名,加之投放平台选择的适宜,很短的时间就将掌上明珠知名度传播到全国,这也为这个川派领军家居企业拓展全国渠道助了一臂之力。

随后的“四代制木”品牌定位传播,以屹立百年的品牌形象传承品质之美。在2007年签约费翔,首开行业明星代言先河。2011年,家具行业明星代言盛行,掌上明珠却舍去明星反道而行——推出工厂工人代言的新品牌形象。

当2015年来临,消费环境迅速改变,网络的冲击,传统卖场的萎靡,消费者接收信息越来越透明方便的时候,消费者购物也呈现出越来越理性的趋势。80后乃至90后逐步成为消费主力,这是一个大多数都受过高等教育的一代人,对于产品的良莠有自己充分的判断依据,而品质、环保、安全等要素已经变成了这代人选择购买家具的基本要素,他们会因为一句广告词的打动而选择购买该品牌,也会因为服务人员的一句不当之言而弃购该品牌,情感因素成了他们选择某品牌的重要条件。中国人的“家情结”贯穿了上下五千年,家具企业做的不仅仅是一个有使用功能的物件,他能承载更过关于一家人对于家、对于爱、对于亲情的想象。浮华过后,最能打动人心的,往往是最质朴简单的东西。10年过后,2015年掌上明珠再次推出了“我们都是彼此的掌上明珠”广告,以“爱 美 简”进行全新企业品牌定位,返璞归真---“大美之简 让爱回家”,符合企业性格特点的品牌印记即将拉开全新传播序幕。

掌上明珠 返璞归真“家与爱”

掌上明珠外宣负责人坦言,掌上明珠的品牌定位,十年轮回,返璞归真,看似巧合,实则是顺应时代潮流,来自市场、来自企业基因,同时也是品牌经历十年沉淀后的再次升华。家具企业做的本就是为顾客打造一个美的、温馨的、有爱的空间,掌上明珠十年如一日的倡导简约(简约装修效果图)之美、倡导环保、倡导感恩与爱,“爱 美 简”,不仅是体现在企业产品研发方面考虑到顾客使用的便利、安全等细节,也体现在制造品控的全过程,更体现在掌上明珠“家具”变“家居”的过程,倡导生活方式之美,倡导对生活的热爱,也体现在企业内部对社会、对合作伙伴、对员工的责任与担当。

后记

当我们疏理掌上明珠家具品牌发展之路的时候,发现一个特点,那就是----实在。用明星,选用低调而健康的;做宣传,透明化呈现产业链;做植入,选老百姓最喜闻乐见的节目;选合作伙伴,也是最具科技感、品质感的中国航天事业,最终,她依然回归到“家与爱”的本质上来,最质朴的东西往往是最持久的,而这一系列的品牌推广的背后是企业的文化的深厚支撑,是以坚实的产品品质作为基础,这一系列品牌推广之路无不围绕着一个字----“爱”,对于员工、对于商家、对于顾客、对于社会,始终怀着一颗感恩的爱心,稳健前行。

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