江苏海门工业园区管委会副主人 毛炜峰

　　由中国家用纺织品行业协会流行趋势研究与推广工作室和北京服装学院家纺流行趋势研究中心合作推出的“2011中国家用纺织品流行趋势”校友录，于8月24日在上海“中国国际家用纺织品及辅料博览会”上发布。本次趋势以朴素的语言，敏锐的思维，结合现今社会大环境，把世界时尚潮流和中国独特的民族文化有机结合起来，从消费者的生活方式和情感需求出发，推出了释心，视界，探寻，异想四个主题。搜狐家居作为本次发布会特邀网络媒体，对流行趋势发布进行了直播，并在会后采访了江苏海门工业园区管委会副主任毛炜峰女士——

　　被访人：江苏海门工业园区管委会副主任 毛炜峰

　　【记者】：毛主任，您好！首先能否为我们介绍一下整个叠石桥家纺的情况？

　　【毛炜峰】：好的。我们叠石桥家纺位于海门工业园区，现在一二期总占地面积是50万平方米，企业2500多家，店铺有3000多家，一万多个经营的摊位。我们家纺的系列品种达到了200多种，去年的市场成交额是300多亿，在国内市场占有率达到了40%，在全世界远销70多个国家和地区。这是我们家纺城的一二期，就是原有的规模。从09年开始网络超女，家纺城在规模的扩张当中，特别是我们建立了一个占地600余亩，总投资超过30亿元的家纺城三期工程。这个家纺城三期工程是国内最先进的，信息化的，功能比较完善的第六代的家纺专业市场，占地面积38万平方米，能够提供1万多个经营摊位。2011年3月正式投入使用。所以新老市场加起来，到明年的时候，叠石桥整个家纺市场，占地总面积将达到120万平方米，届时有两万多个经营摊位，真正可以达到全国最大的一个家纺专业市场。而且随着新市场的建成，他的意义就在于能够为我们整个产业集群中2000多家企业提供一个更好的展示的平台。这是我们整个市场的一个情况。

　　另外在流行趋势方面，家纺协会把我们叠石桥作为基地推广的时间不是很长，09年刚刚开始，也算是我们的尝试阶段，主要做的工作，一个是配合家纺企业做好研发互动，因为通过流行趋势的发布，把一些流行的信息、符号用到家纺产品的设计当中。提升我们整个产业集群内部家纺产品的档次和品位。还有一个工作主要是流行趋势的系统宣传与策划活动。最主要的是流行趋势发布之后的工作是推广和应用的过程go2map，流行趋势发布好之后，如果说不很好地推广，没有很好地应用，一些企业没有把今年发布的流行趋势作为他们产品的主题因素的话，那我们这个流行趋势发布意义就不是很大，所以我们的推广、宣传和应用，叠石桥基地主要在这方面做了大量的工作。今年我们新的流行趋势推广之后，我们将主要是做一些工作，一个是把流行趋势配合我们的家纺节举办叠石桥杯中国家纺流行趋势面料跟产品的评选大赛。到时候会有颁奖、展览以及和家纺协会取得联系，举办一些学术性的交流活动。到时候将标出我们十佳入围企业，十佳创意设计师这些大赛评选出来的作品，来提升我们推广基地在全国行业当中的核心地位。还有我们到时候会鼓励一些园区里面的，包括欢迎园区以外的企业来叠石桥参观研究流行趋势，把2011年的流行趋势更好的应用到作品当中，让我们叠石桥也扩大流行趋势的号召力和带动力。这是2011年流行趋势发布好之后接下来我们的工作。

　　【记者】：咱们上个月的时候上半年的数据都出来了，能不能介绍一下。

　　【毛炜峰】：上半年市场成交额是170亿。

　　【记者】：因为也是基于整个行业的形势chinaren，很多人都预测下半年的形势并不像上半年那么乐观，因为上半年在很多人看来非常好，包括走访了一些家纺类企业，很多人都会想到，整个国际形势都会对企业有一般影响，您个人对行业下半年有什么样的预测？

　　【毛炜峰】：上半年整个家纺行业产值增幅在20%以上，也像您说的，金融危机之后，可能大家前景还不是很乐观的时候，我们家纺行业确实增长的很快，而且是稳步增长。当然确实上半年5月份之后受到原材料涨价影响比较大，但是对下半年我们充满信心，下半年的增幅肯定不会比下半年差。 因为家纺的旺季都是旺季，8月份以后才是我们的旺季，一般上半年3-7月份是我们的淡季，但是今年出现了一个淡季不淡，旺季的时候，我们的销售肯定会上去，还有原材料涨价以后，上半年我们还没来得及，成品涨价的幅度还跟不上原料。因为他一个星期一个价，所以下半年就会慢慢的显示出来原材料涨价的因素会在产品终端价格当中显现出来，所以这个销售额还会有很好的增长。因为本身家纺这一块就有上下半年之分goodfeel，下半年旺季，因为本身每年正常下半年要比上半年好。所以从8月份进入旺季以来，我们到目前了解的情况来看，没有像下滑的趋势，还是往上走的，价格也慢慢上来了。

　　【记者】：那么我们在外贸方面情况如何？

　　【毛炜峰】：叠石桥本身的基础很好，有一部分企业是做外贸，有一部分企业做外贸，去年是欧洲和美国的一些市场因为金融危机的影响外贸下去了，但是今年全部上来了，外贸这一块订单来不及接。我们现在做国内的基本上都往高端的一些品牌，主要是做品牌这一块。所以应该来说，今年我们叠石桥，外贸也有所增加，内贸也有所增加。形势主要是外贸拓宽一些销售的渠道跟增加一些国家和地区，像我们凯盛，原来国外没有直营店，他主要是做国内的连锁店。但是今年是瑞典，还有国外通过一些方面的了解，找到凯盛，就在瑞典办一个和中国一样模式的连锁店。所以随着品牌影响力的不断扩大，国外的一些商家也纷纷找上门来。国内除了做品牌以外，也在拓宽一些渠道。

　　【记者】：凯盛在瑞典是重新注册品牌吗？

　　【毛炜峰】：不是网络超女，是瑞典人的代理商。模式是跟国内一样的，办的连锁店，享受和国内办连锁店的代理商的待遇，就像加盟商一样。今天凯盛老总也说，从瑞典开始，有了一家就会有十家，一百家，有了瑞典就会有其他的国家，模式一旦拓宽之后就会有不断的商家找上来。他不是自己到那边去 ，而是外国人相中了这个品牌要加盟他。

　　【记者】：凯盛是第一家在国外开始这样的运营模式的吗？

　　【毛炜峰】：是的，以前我们其他的企业都是自己到国外拓宽销售渠道。但是凯盛加盟的形式国外也是第一家。

　　【记者】：我们的品牌这么多，怎么样引导企业把自己的品牌知名度提升这一块有一个整体的规划。

　　【毛炜峰】：品牌这一块，我们有2500多家，应该说企业的个数很多，市场的规模也很大。但是欠缺这一块，我们一直以来就是品牌的比如说像富安娜，水星，梦洁这一块，政府也一直在扶持这一块。怎么样扶持呢，一个是园区设置了一些优惠政策，如果说你获得中国名牌的，我们是奖30万，获得中国驰名商标的奖30万天龙八部，江苏省名牌的20万，南通市名牌的10万，通过奖励的形式，政策的优惠，比如说税收，比如说公共的资源，像广告的位置，如果说你是中国驰名我就可以给你更好的位置，无偿提供广告位，还有我们的市场，把我们的市场上最佳的位置留给省级名牌，省级知名商标以上的企业，通过各种渠道扶持鼓励他们，也是激励他们，你达不到这样的水平，我们就不可能向你提供更多的优惠。所以对于企业自身来说，应该说在产品的质量，还有在产品的推广，现在我们很多企业比如说找一些名人来代言，都是一些推广。还有就是在研发和创意这一块，形成本身自己的一种企业文化。

　　【记者】：现在低碳已经成为了行业大趋势了，海宁作为一个上升比较快的地区，将来怎么样引导企业或者是有一些政策，或者是强制的会鼓励什么，怎么为低碳发展提供一个空间。

　　【毛炜峰】：这一块也是叠石桥全国比较领先的，一个是我们通过，特别是低碳、环保，都是通过质量来把控的，我们很早就专门有一个全国，像我们建立了质量检测中心搜狗，因为质量检测，我们大概成立了10多年了，专门给我们园区所有的企业提供服务，通过质量来保证，还有就是每年提出一些质量的要求。家纺本身他如果说这个产品要能够很好的得到一些消费者的喜欢，他本身要迎合消费者的口味，现在大家提环保低碳，他不可能弄一些不健康不环保的，对这个产品没有销售的市场。

　　【记者】：您主要指的是原料。

　　【毛炜峰】：主要是原材料，所以近年来我们也适时的推出一些竹纤维，功能性的一些产品，来应和时代的需求。

　　【记者】：生产环节呢？

　　【毛炜峰】：面料主要是从生产环节就开始的。最终表面上形成的一些花形，这只是一种文化和创意，最终体现在面料上是不是舒服。

　　【记者】：好的，非常感谢！

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