2014年，中国彩电行业尽管因以旧换新等政策退出而略显低迷，但彩电企业也加快了转型速度，向市场推出了更多有竞争力的新品，超轻薄、4k超高清、家庭影院等成为年度亮点。2015年，彩电行业又将出现哪些新趋势？行业发展主线是什么？我们从中国电子视像行业协会发布的《2015年彩电流行趋势白皮书》或许可以窥见一二。
《2015年彩电流行趋势白皮书》指出2015年彩电产品的发展趋势，智能化升级迭代加速、差异化新型显示技术、自主品牌出口增长迅猛。
一、电视IT化将加速升级迭代
电视接入互联网以及互联网思维的导入，让彩电特性发生了本质改变。电视从“单纯的终端产品”变成集“讯息、应用、监控、数据”等为一体的个性化交互、入口平台。彩电企业则从单纯的硬件盈利，探索出软硬件结合的盈利模式，内容成了电视又一盈利方向。
与此同时，电视也变得越来越聪明，推动智能化升级迭代加速。首先是运用云计算、大数据深度学习，精确分析用户行为，动机和习惯，自动搜索、匹配解决方案，成为用户更贴心的小伙伴。二是易用性，扁平化趋势愈加明显，会采用更加直观的动态大图表来做选择，从操作流程上企业也大量运用了这些快捷键，减少用户的操作步骤，交互设备现在语音识别、触摸的控制，以及专用手柄等等多样化的设备已经进入了普及阶段，我们预计随着多屏互动的成熟，无摇控器的电视也将会出现。三是电视IT化，更新迭代速度在加快。
伴随电视IT化的发展，场景的应用化也更加重要。主要场景应用则主要有三方面，第一是与家庭生活密切相关的情景应用，第二是电视游戏类的应用，第三是网络购物类的应用。随着游戏禁令的接触，为电视游戏应用释放了动力。康佳腾讯游戏电视积极适应家庭的环境，能够在家庭成员间共享，提早布局电视游戏的企业率先获得了一大批游戏粉丝的拥簇，在电视友好交互上受到用户的欢迎和好评。创维游戏电视处理芯片采用4核CPU+8核GPU“十二核”设计，电视性能的技术性突破帮助创维在电视游戏领域中抢占市场先机。海尔电视则与阿里巴巴联手深度探索家庭端购物，重现购物界的“快的”模式。
第二，差异化新型屏显技术
2015年，中国彩电行业在显示、智能方面创新都有所突破：在新型屏显技术创新上寻求差异化，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。
促进显示产业发展的三年规划和七部委联合发布的领跑者制度的实施以及国家集成电路发展推进纲要等国家宏观政策先后出台，也为显示技术产业发展提供了支持。中国彩电企业在显示技术方面取得了革命性突破，尤其是TCL、长虹推出量子点电视，量子点技术成为与韩系三星、LG“正面对抗”的关键显示技术之一，海信自主研发的“ULED”则在2015CES上斩获“年度显示技术金奖”，中国彩电企业正式走向显示技术发展引领者行列。
三、自主品牌出口增长迅猛
我国作为全球彩电市场的第一产销大国，已经具备一定的国际竞争能力。2014年，彩电市场增长与自主品牌的出口增长有非常大的关系，“外迁”正成为应对国内需求相对饱和的主要渠道。
根据国家统计局的数据，2014年1到12月彩电出口量是7405万台，同比增长23%，出口额是135.5亿元，同比增长22%。2014年，中国彩电自主品牌出口都有较大提升，尤其是海信、TCL、海尔、创维、康佳、长虹等，自主品牌出口增长迅猛。此外，中国彩电企业正积极备战增加产品“附加值”的工作，合理调整产品的盈利模式，加大技术研发投入，用优质的产品征服市场，以科学合理的模式驱动外销增粘，加速占领海外高端市场。
大屏幕液晶屏版电视正成为客厅电视主流，电视机将会回归到视听时代。随着传统厂商智能电视用户数量及活跃度的增加，智能电视应用市场变现能力开始显现，商业模式也变得逐渐清晰，已经出现的变现模式有视频广告、电视游戏分成、开机广告等方式。从“硬制造”到“软服务”，“软硬结合”的商业模式正在快马加鞭。
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