电商的快速推移是无法阻挡的，也有不少的瓷砖企业试水电商，但是传统的卖场也是不能舍弃的，因为瓷砖发展电商也还是有着一定的缺陷，模式也不是很完整，2015年瓷砖行业发展模式也要取长补短，做到两不相误。

电商模式发展迅猛 但仍存在不足

伴随瓷砖行业的不断发展，越来越多的家居卖场和瓷砖经销商感受到了来自互联网的压力，甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称，电商的本质就是零售，就是干掉经销商，这让众多传统瓷砖经销商感觉压力山大。

瓷砖产品不是普通的消费品，好的瓷砖价格昂贵，单纯靠电商平台的图片展示还很难让消费者放心购买，他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买；另外，由于瓷砖后买后期会涉及到安装以及保养等服务，这方面线上无法提供完善服务，消费者购买起来也不能放心，所以这方面卖场更有优势。

瓷砖企业发展需卖场电商相结合

但如今瓷砖企业仅仅局限于卖场这一单一的发展模式，势必难以跟上时代发展的脚步。对于电商发展大爆发，也有业内人士表示，虽然电商发展速度很快，但瓷砖电商并不能完全取代传统卖场的地位，毕竟瓷砖不比其它快消产品。卖场有一些优势是瓷砖电商做不到的，卖场消失的说法并不靠谱，因此瓷砖电商和卖场将面临长期共存的局面。

瓷砖企业发展电商模式，还需平衡现有的实体渠道商利益，线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于瓷砖企业而言，电商和传统卖场是自身发展的两条腿，缺一不可，电商或将促进卖场发展。未来在瓷砖行业，电商与传统家居店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充，而如何实现线上线下营销渠道的有效整合，已经成为瓷砖行业面临的新命题。

因此，在竞争异常激烈的行业背景下，瓷砖企业发展还需卖场电商两手抓，唯有取两种发展模式的长处，瓷砖企业今后才能赢得高效发展。

（来源：中华陶瓷网）

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