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华源轩品牌总监王育凯:华源轩要做大众家具品牌
华源轩品牌总监王育凯:华源轩要做大众家具品牌
同时，全国各大连锁家居卖场急速扩张，甚至出现无序扩张，使家具制造商、经销商面临“被扩张”局面。借助展会，搜狐家居独家策划行业专题：“家具业群雄并起多元扩张谁将成最后赢家”，系列采访报道将围绕“扩张之路”展开，与业界共同探讨家具业未来之路在何方。
点击进入专题：第24届国际名家具（东莞）展览会
第26届中国广州国际家具博览会
受访嘉宾：华源轩家具品牌管理中心总监王育凯
华源轩发起国内首个公益绿色组织——绿色会
【搜狐家居】：王经理，您好。非常高兴您能接受我们的采访。
【王育凯】：您好，搜狐网的网友，大家好。
【搜狐家居】：华源轩这次参展给我们带来哪些新产品？
【王育凯】：我们这次在东莞展的3号馆参展我们的舒维软床品牌和嘉年华沙发。华源轩绿色家具在整个行业内已经开始了一轮最新的宣传攻势，家具行业整合者的定位开始凸现，这两个事业部是我们公司去年开始全方位运作的。势必在软体家具方面给到行业一个全新的认识，也希望行业的朋友们多多的指导和互相交流。
最近我们和搜狐网合作，成立了中国唯一的绿色公益组织“绿色会”，目的在于宣传推广健、低碳的生活方式。目前我们将原有的丰富的广告资源整合在一起，后续会有一系列大的工作来推广绿色的生活方式和家居服务的新的思路。这是一个系统的策划方案，在这个展会也会有初步亮相，也请朋友们多多指点。
【搜狐家居】：您提到的绿色、环保是近年来网友们非常关注的话题，华源轩在哪些方面体现了绿色环保的元素呢？
【王育凯】：我们在惠州建了一个领先的工业园，在生产的时候，会考虑到怎样降低能耗，包括低碳的运输设计，用更高的效率生产出产品，采用绿色材料等等，各个方面都会充分考虑到环保的需求。
我们今年又新建了一个平台，搜狐跟华源轩的“绿色会”，我们希望通过一种会员营销来做市场。现在消费者也开始注重绿色的消费，我们倡导绿色的生活方式，这也是一种主流的生活方式。我们希望网友不单单是了解企业，更多的是希望能够通过跟企业的互动，跟搜狐频道的互动，大家走到一块来，真正帮助消费者选择绿色环保的家具，让更多的消费者懂得什么才是真正的绿色的消费方式，我觉得这一点是我们要向搜狐网友传达的。
华源轩今年在山东和广东分别种了两片森林，我们希望用这种方式来抵消碳排放。家具行业必然会消耗一些木材的，我们非常重视植树造林的计划，并且也这么做了。欢迎大家都参与到这个绿色会的平台里来，下一步我们还会针对绿色会网友推出一些线下的促销活动，比如说可以享受我们绿色大礼包的活动等等，华源轩一直是以孕妇装这样独特的群体来做我们代言人的，下一步我们会针对孕妇群体推出一些活动，届时将有很多的惊喜等着大家。
华源轩将从行业品牌走向大众品牌
【搜狐家居】：接下来就采取这些营销措施来推动市场是吧？
【王育凯】：是的，我们现在也发现，消费者的个性化需求是最重要的，华源轩现在有非常多的产品，可以满足他们的需求。在宣传这块，华源轩更多的从一种行业品牌，慢慢走向大众化的品牌，行业内肯定都会知道我们华源轩家具，但是消费者这方面的知名度有待进一步加强，下一步我们会把很多资源转向大众媒体，这意味着我们华源轩的广告费用的投入会加大，我们会选择跟消费群体有紧密接触的媒体渠道，所以我们第一步会跟搜狐合作，现在处于平台建设和初步亮相的阶段。下一步，我们一方面会有公益性的宣传，让大家接触和了解我们的产品。另外我们会作一些线下的促销活动，让他们加入到我们华源轩的绿色会组织来，我们又有礼品送，又可以参加线下的促销，又可以了解绿色会，又可以去参加一些大展。
华源轩将请明星代言 进一步提升品牌
【搜狐家居】：在品牌形象建设方面，华源轩有打算请明星形象代言人吗？
【王育凯】：在2006年开始我们就选用孕妇作为我们的代言人，用特殊群体作为形象代言人，这个效果特别好，现在只要你看到孕妇就会联想到华源轩家具。华源轩家具在下一步会请代言人，目前也不方便太多的透露，但一定是重量级的，能够代表绿色的，能够代表最高水平的，或者是最高的知名度的明星来做我们的代言人。他有几大属性，第一个这个人非常热衷于做公益事业，特别是绿色事业；第二个他一定是老大级的人物，我们品牌不会选择二三线的明星。华源轩的产品是绿色环保的，这点也请网友去监督和关注，华源轩在这方面下足了承诺，我们在2007年都已经提出来甲醛超标双倍返款，应该是最领先的一些承诺，不断的把我们的产品做好，把我们的渠道，把我们宣传的渠道，从行业转向更多的消费者来认识到这两个品牌，这是我们下一步要努力的方向。所以还请网友们多关注搜狐网，多关注华源轩和绿色会。
【搜狐家居】：感谢您接受我们的采访，同时也祝华源轩越办越好！
【王育凯】：谢谢。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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