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欧派策动“双节”促销加速整体家居布局

https://m.biud.com.cn 2011年07月22日15:33 家居装修知识网

　　中秋、国庆“双节”将至，各大商家早已按捺不住，积极筹划，欲在“黄金周”分得一杯羹。抢滩“金九银十”，橱柜巨头欧派同时启动了节假日促销、广告宣传和品牌营销三驾“马车”，在带动销售增长的同时，加速推进欧派“中国整体家居第一品牌”战略。

　　抢滩“金九银十”，升温家居市场

　　近日，随着中秋、国庆两大节假日的临近，橱柜巨头欧派集团率先在全国各大家居卖场及欧派专卖店推出“双节提前放‘价’，欧派领‘惠’天下”大型促销活动，其他家居品牌紧随其后，纷纷亮出自己的促销牌，使得家居市场热度骤然上升。

　　家居界有关人士表示，今年下半年，受房地产调控政策的影响，楼市陷入低靡状态，其下游家居产业也不可避免地受到影响，以至于在一段时间内，国内家居市场也显得有些冷淡，中秋国庆的到来，对家居厂商们来说，可谓是提振家居消费的良机。

　　据了解，由于中秋、国庆皆为极受重视的传统节日，加上两个节假日相隔很近，使得这个时段的市场消费潜力颇为可观，在一年中是为数不多的消费高潮之一，因此，众商家也都把中秋国庆促销作为重要的销售增长点。

　　此次欧派推出了“礼惠”、“赠惠”、“连环惠”等“双节”“三惠”，其促销力度与以往有过之而无不及，再次展现了大品牌的超凡气魄。而值得一提的是，欧派此次行动，多管齐下、全面出击，在提升销量的同时，还展开了强大的品牌攻势。

　　双管齐下，推动品牌升级

　　据了解，去年欧派成功夺标央视一套“黄金时段”广告并从今年9月开始正式投放，同时还在CCTV2、CCTV3、CCTV新闻频道，甚至在凤凰卫视《一虎一席谈》栏目也有广告投放，这一系列铺天盖地式的权威电视广告投放，其气魄着实令人惊叹。

　　除了大规模的广告投放以外，于今年6月启动的大型文化营销活动“欧派杯中国国际家居文化节”也正在如火如荼地进行当中，到目前为止，文化节已先后在武汉、重庆、九江等近20个城市成功举办，并将继续在全国各大中城市陆续进行。

　　欧派集团董事长姚良松表示，目前欧派保持了稳定发展，并呈现快速上升势头，正是进行大规模品牌营销的最佳时期，此时进行密集性广告投放，同时开展大规模的促销活动，加强品牌宣传攻势，将进一步提高欧派品牌知名度和忠诚度，有利于巩固欧派的品牌优势和行业领导地位。

　　多头并举，提速“整体家居”战略

　　姚良松表示，今年以来，欧派从战略层面实施了一系列重大举措，“龙腾虎跃”计划的出炉将欧派战略目标和发展思路清晰化，在这一战略思想的指导下，涉足衣柜、厨电、卫浴、木门等领域，大力拓展业务范围、丰富产品链，同时推出大型品牌营销活动“欧派杯中国国际家居文化节”，广泛传播欧派家居文化。

　　有专家表示，一系列战略行动环环相扣、步步为营，为品牌战略推进垫定了坚实的基础，今年中秋国庆，欧派又同时启动节假日促销、广告宣传和活动营销三大引擎，驱动三驾“马车”前行，成为实现“中国整体家居第一品牌”战略目标的重要推动力。