恒大的体育产业将“有钱就是任性”展示的淋漓尽致。
大凡能玩转体育的土豪们，大多都不外乎“有钱、任性”的个性特征。恒大集团的许家印在这些土豪中，则算得上佼佼者。
舍得花大手笔砸钱搞体育营销的同时，这位熟知品牌运作的地产大佬，不但能以最小的成本，获得最大的效果。同时也会当机立断，果断止损。恒大女排一夜之间几近解散，便是许家印运作恒大模式最好的注脚。
在被套上马云“淘宝”之名后的恒大男足，是否会借助互联网之力，成为风口上那头能飞起来的猪，我们拭目以待。
失宠女排的昙花一现
到2013年年底，恒大集团旗下的体育项目主要聚焦于恒大女排和恒大男足两项。
2009年4月，恒大女排俱乐部正式成立，由恒大集团出资2000万元注册而成。当时，国内诸多媒体以“中国第一家完全按照企业模式运营和运作的排球俱乐部”，显示出对这家高度职业化俱乐部的几许期待，这或许是一家能为日渐没落的国内排球联赛带来某些革命性创新的变革者。没成想，最终恒大女排只维持了4年8个月，便被反噬，低调地与广东女排合并重建。
虽然依旧挂着“恒大”之名，但是一双换了鞋底、鞋帮的皮鞋，还是原来那双鞋吗？！所谓恒大女排与广东女排的“合并重建”，如果将其解读为恒大女排的“解散”，似乎也不为过。
或许是因为许家印浓重的女排情怀，六年前组建恒大女排之时，恒大集团便力邀中国女排赫赫有名的“铁榔头”郎平入住女排主帅之位。据悉，为了拿下郎平，许家印不惜以7位数天价年薪，将其纳入女排俱乐部。
一位国内资深体育撰稿人对许家印的这一举动给出了一针见血的解读，“其实，在商家眼里，他们玩的并不是排球，而是眼球。”事实也证明，郎平的到来，为恒大女排创造了难以估量的品牌价值和庞大的广告效应。
国内媒体《新民周刊》曾报道，在恒大女排与天津女排首场总决赛开战前一个小时，能容纳5000 人的天津人民体育馆座无虚席，体育馆外还有数千名没有门票的球迷徘徊。“数十元的门票居然被爆炒到1000 元，依然是一票难求。”
有人将恒大女排看做一条鲶鱼，希望它在搅动国内僵硬、僵化的女排联赛同时，也为这一联赛注入更多职业化和商业化的活力与血液。但事与愿违，中国体育的体制变革喊了这么多年尚未见有明显撼动，许家印即便再有钱任性，也能清偿地看到自己前方面对的是一盘没有出路的死局。
2014年4月，恒大女排悄然谢幕。女排队员黯然搬离恒大宿舍楼，主帅郎平接任中国女排国家队的主帅大印，而教练李铁鸣则主动离职。对于恒大女排的解散，恒大集团在2013年年报中的解释，似乎也透着几许无奈，“在国家需要恒大女排主帅郎平担任国家队主教练时，恒大集团以国家大局为重，予以全力支持，体现了高度的社会责任感。”
在恒大集团的体育产业版图中，恒大女排的时代似乎已经落幕，但恒大足球的时代，似乎正如火如荼。
男足：一直在砸钱
恒大足球的前身是广州市足球运动队，成立于1977年。1993年，广州足球队与太阳神集团合作，成立了国内第一支“政企合作”的职业足球俱乐部。2010年3月，恒大集团以1亿元价格买断俱乐部和球队的全部股权，俱乐部由此正式更名为广州恒大足球俱乐部。
许家印作为一个成功的地产土豪，对体育运营似乎有着让人惊讶的眼光和运作手段。在恒大集团入住后的这5年中，恒大足球佳绩连连。国内战场上，连续四次获得中超联赛的冠军；国际赛场上，2012年首次进入亚洲足球俱乐部冠军联赛，2013年第一次问鼎该赛事的冠军。
在不少人眼中，恒大足球之所以能取得如此辉煌的成绩，实则源于恒大集团实力强劲的砸钱力度。重赏之下必有勇夫，赛场上许家印一次次用这一古老但不失效果的手法。“总奖金1.57亿元”、“主力队员上千万奖励”等震撼新闻发布的同时，极大的引发了公众对这只球队的关注。与此同时，这也的确带给球员们一种极为强烈的视觉冲击。
赛场外，恒大集团更是挥金如土的不断引入明星球员和大牌教练。350万美元引入“巴西猎豹”前锋穆里奇，1000万美元买进巴西甲级联赛MVP孔卡，850万欧元吸引巴拉圭国脚巴里奥斯加盟，邀请世界著名教练里皮出任主帅。仅2011赛季，恒大足球俱乐部的总投入便高达6亿元。
高投入之后，等待的必然是丰厚回报。但恒大足球给出的数字，却似乎并不那么丰厚。
恒大集团最新发布的财报显示，2014年上半年，恒大足球俱乐部的广告收入为2.15亿元。如果我们回顾一下恒大集团过往年报中的数据，可以发现即便加上恒大女排俱乐部的广告收入，2013年全年，恒大足球和恒大女排的广告收入仅为3.63亿元。2012年，这两家俱乐部的全部广告收入为2.94亿元；2011年，这一数字则为3.92亿元。
2年的广告收入或许都不敌1年的资金投入，面对如此高投入和低产出的诡异局面，许家印和他的恒大集团还能如此乐此不疲，这也算是真爱了。
阿里入股 画饼还是创新？
2014年4月，阿里巴巴与恒大集团正式牵手结为足球战略合作伙伴，阿里巴巴出资12亿元入股恒大，收购恒大足球俱乐部的50%股权。
对于这对八竿子都达不到一块儿的小伙伴，五五分成各持俱乐部一半股份的战略合作，是否会引发未来的俱乐部管理、表决等矛盾？对此，上海大邦律师事务所知名律师游云庭告诉《中国房地产金融》，双方各持一半股权对未来的管理不一定会带来风险。“虽然股权各半，但表决权未必各半，总有多一点的，还有董事会席位等等因素。”
如果纵观阿里巴巴的业务构架，虽然这艘互联网航母有着众所周知的庞大电商平台及诸及多元化发展规划。但其主营业务几乎都围绕电商领域，几乎从未如此大手笔、意向明确地涉足体育，特别是足球产业。为此，有业内人士预测，作为电商领域的阿里巴巴或许是为自己的新业务提前布局，谋画一个大大的市场大饼。
但到目前为止，阿里巴巴似乎并未就任何涉足体育产业或足球业务出现新举动。我们所能看到的最直观的变化，无非是恒大足球俱乐部冠上了“淘宝”二字，正式更名为“广州恒大淘宝足球俱乐部”。另外能看到双方的合作交界区域点，则是恒大足球俱乐部官方网站的首页右上方的“天猫旗舰店”链接按钮。
在一片“恒大红”的火热衬托下，广州恒大淘宝官方旗舰店似乎也经营得如火如荼。在其首页，明确列出了俱乐部四大销售产品类别：服饰、纪念品、箱包和酒茶，且无论是外包装、设计、整体色调，无一不充满了“恒大足球”的风格。如果按照旗舰店的销量估算，其四大产品类别的总销量超过50万元。
“一个成熟的品牌进驻天猫的话，如果之前没有类似店铺经营，如果不做各种推广，充其量就是一家大的门店。”一位淘宝电商资深人士认为，到目前为恒大足球的天猫旗舰店无论是产品总类还是外观设计，都还有较大的提升空间。
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