在陶瓷行业中，产品虽然可在图案、形状、材料等方面进行多样的差异化，但是很多中小企业为了节省成本，同时在产品上“傍名牌”，业内更多的是同质化生产。随着业内交流加强，行业展会也在不断增多，与此同时，市场中的产品、渠道同质化更是渗透到展会之中来，陶瓷展会上的同质化问题日益凸出，很多陶企表示参展效益正在快速降低。

  陶瓷行业作为一个相对成熟的家居建材产业，企业数量正逐年增多，行业内的市场竞争正在逐渐加大。近年来，陶瓷企业也逐渐热衷于展会，一方面能够通过展会了解其他企业的产品类型，另一方面在招商工作上效果也更为明显。但是，不得不说的是，展会的作用到底几何，还需根据企业自身实际情况而定。

  投入和产出失衡 展会效果前景几何

  当下家居建材行业中，不少陶瓷企业或许能深切感受到关于展会利弊的一个特点：那就是投入产出越来越失衡。对于参展企业来说，前期的投入是必须的，不怕投入，是怕没有产出或者产出甚微。无论是场地租赁费、展位装修费、展品运输费、人力投入以及相关差旅费，都将耗费陶瓷企业大量资金投入，一旦展会过后效果不明显，这将对陶瓷企业造成一定程度上的损失。

  同质化现象蔓延至展会 企业参展兴趣降低

  同质化现象已经蔓延到展会中！当记者问及对近几年展会的看法时，一位参展企业负责人苦恼地表示，在展会中一些企业为了吸引人流量，提高成交额，打压同类型竞争者。不少参展商表示，由于展会的雷同性较高，近两年的参展兴趣已经越来越低。

  时值2015年农历新年伊始，有关陶瓷行业的各大展会也纷纷开展，这些展会的开展一方面能够凸显行业发展态势，另一方面众多陶瓷企业齐聚一地，也能够促进企业发展思维的碰撞。随着近年来展会的逐年开展，展会雷同，企业参与度不高的趋势也愈加明显。行业在前进、企业在发展，展会在此也同样需要作出转型。“以不变应万变”的时代已经远去，陶瓷行业想要得到理想的发展目标，展会的合理转型或许也能够为行业前进献出一份力！

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