与去年相比，在今年家居企业转型升级的话题中，电商020的身影略显沉寂。

2014年的这个时候，三十多家企业曾对行业转型发展做出预测，“电商”成为公认的最大发展趋势排在首位，业内知名家居企业几乎都在互联网上开设了连接用户终端的移动平台，而今年，年初一场“马桶（马桶装修效果图）盖”热潮让风向发生转变——“中国制造”走出了过往的质疑怪圈得到了更多肯定，现在企业更希望消费者能够看到他们在设计领域同样有所作为。

“凝聚原创力量”创意营商周在佛上北纬23度艺术空间开幕

需要原创的力量

3月27日，东鹏集团作为主要承办方参与举办了以“凝聚原创力量”为主题的创意营商周活动，首次公开了东鹏“世界之美”原创产品展示馆，全国40多个城市的CIID各专委会主任与秘书长代表、300多名国内权威室内设计师来前来参观。

东鹏控股集团董事长何新明在开幕致辞中“倡导更多的原创力量”

这个东鹏自称携手其博士后工作站和国际顶级设计研发团队，通过技术与设计的双重攻关打造出来的近百款产品展厅，一直未曾公开，最终吸引了设计界包括林学明等“大咖”在内的几百号设计师前来参观，“是建陶行业有史以来最具原创力量的大手笔之作”。

从某种程度上看，这次以“原创设计”为主题的活动，与当初O2O开始进入家居建材行业一样，起着一种引领风潮并给予了基础教育的作用。

“在世界上，我国的陶瓷产量以绝对的优势占据着第一，但即使如此，我国陶瓷却因为缺乏原创的设计和缺少核心的技术而没有得到世界的认同。”东鹏集团董事长何新明表示，中国陶瓷产品未能在国际上打响品牌更多是因为“原创力量”不足。

在关于家居企业转型的话题向原创设计急速转移时，东鹏凭借“整体家居设计方案”早已走在业界前头。作为国内陶瓷行业颇具知名度的企业，东鹏每月产能4000万平方米左右，但认识东鹏的消费者往往只认它们的瓷砖，对于新拓展的“东鹏家居”以及一系列的“一站家装设计方案”，知者寥寥。

整体家装可打“设计牌”？

从“设计”入手或许是个好主意，但对于一家建材企业而言这并不简单，更何况东鹏想要做的是从产品到空间的原创设计。没有前人成功经验可以参考，东鹏需要大量的时间、设计师，以及强有力的销售团队。一直处于建材供应身份的东鹏很难一下子建立一个打通线上和线下服务的庞大团队。在今年年初的“整体家居”全球战略发布会上，东鹏表达了其平台化的发展方向，东鹏希望自己能够作为“提供整体空间解决方案”的服务平台出现。

东鹏“世界之美”系列展厅（部分）

“设计”在“空间方案”中体现的重要性显而易见，从造型设计到色彩搭配，无论哪一项都将对“空间”的整体产生影响。但首次公开的“世界之美”并没有让到场的设计师感到失望，“做设计做了二十多年了，瓷砖类我们每年都在接触，刚才看了展厅以后还是有一种比较清新的感觉。”这位偏爱玉石应用的设计师孙华锋曾多次获得国内外室内设计大奖，在他眼里，“世界之美”原创展品算得上是“蛮不错”且“有意思”的设计。

东鹏“世界之美”系列展厅（部分）

然而，如何在庞大的“整体家居设计”市场中得到更高的辨识度，成都世典酒店（酒店装修效果图）设计总监彭彤认为东鹏的重点设计对象并不是产品。“我们应该用什么样装修的卖场环境去推广我们的产品，我觉得东鹏还有很多方面需要去发掘和提升。”“世界之美”给彭彤带来的最大一个问题是展厅空间的照明设计。

“你想向参观的消费者传达什么，你要让他记住什么产品，包括这个产品有怎么样的一些特点，通过光都是可以去传达的。”目前国内的家居卖场、展厅基本不会考虑到照明设计对产品信息传达的影响，这是彭彤对“世界之美”，也是国内卖场空间设计的建议。

东鹏“世界之美”系列展厅（部分）

“原创”需要大众支持

其实大部分企业暂时还没对“原创设计”可能会造成的客单流失感到有所威胁。“我们不觉得有多少人会在意一个家具的设计是不是原创，”一名在东莞名家具展上对比产品的经销商说，“今天展出的产品受欢迎，明天就能在对面家具市场看到一模一样的款式了。”他说得毫不夸张，很多消费者都宁可花更少的钱买“翻版货”，是不是“原创”对于他们来讲并没有多少实际影响。

所以消费者们对廉价“抄袭”的“支持”一直打击着中国的“原创设计”。

对于“是否担心抄袭”的疑问，东鹏表现出了更大的信心和宽容。在27日的“材料与定制论坛”上，东鹏首次公开原创产品中所采用行业最前沿的设计材料和最新布料喷墨技术。“东鹏的自主研发在不断进步，通过分享专有技术，希望能够唤起佛山制造的‘原创力量’。”在东鹏集团看来，带动制造企业重视原创、参与原创，用原创打动消费者，或许更容易赢得消费者的尊重。

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