世博新材料奖缘何受冷落

　　世博会作为建筑历史上不容忽视的一页，从来就是一个新材料、新科技、新美学的最佳展示场所，在让人们了解现有成果的同时，也为我们提供了未来建筑技术发展的新趋势。本届世博会在创造多个历史记录后结束，逾7308万人次的海内外游客参观也成为了史上关注度最高的世博会。随着世博的落幕，世博新材料新工艺奖的名单也随即出炉，共有18家建材企业获奖，陶瓷行业更是只有3家。世博轰轰烈烈、沸沸扬扬，按理说这个奖项该是万众瞩目，但这个奖项却仿佛泥牛入海悄无声息，缘何会出现这种情况？

　　公众关注的热情和焦点已经转移

　　国人一向有看稀奇凑热闹的传统，吃饭、购物哪儿人多往哪儿挤，世博正火热之时，光是进场馆排队都得好几个小时。乘此举国关注的良机打打擦边球炒作炒作也非一时一日之力，君不见“人民大会堂专用”、“入选卢浮宫的品牌”、“XXX代表团专用”之类的广告铺天盖地，那陶瓷行业借此机会炒作一番也就不足为奇。今天某某品牌进入某某场馆，明天另一个品牌又受世博亲睐等，再后来某某新技术首次亮相等真真假假、不一而足。

　　但当世博的新鲜劲儿逐渐过去，国人更多地是将目光转向广州亚运这个新鲜出炉的关注焦点，更何况亚运还有着比世博更有宣传优势，最起码各路电视媒体对亚运的直播就少不了，世博也就只是新闻中点到即止。世博跟亚运相比就是五六十岁的老大妈跟十七八的小姑娘比，被冷落就理所当然了，更不必说世博新材料奖了，估计连获奖的企业也觉得没有什么炒作的必要，还不如趁早去赶亚运这趟车。

　　评选机构及其宣传不给力

　　国人做事一向讲究名正言顺，什么奖的评选自然而然也要讲究权威性，君不见央视的话就是比地方的管用，北京的芝麻官未必就比地方的县太爷小。世博是一个全世界都相当重视的盛会，几乎囊括了现阶段所有符合未来低碳环保的建筑材料的新技术新成果，要对这些做一个总结性的报告，非得压得住台面的大机构大组织才行，比方世博会组委啊，国家建筑技术中心啊之类的。但这次活动与获奖企业的宣传不力，百度一下，出来的相关搜索更是寥寥无几，可以说这也是造成世博新材料新工艺奖低关注度的重要原因。

　　门槛高，获奖企业相对低调务实

　　世博会因其巨大的规模和所需材料的巨大，使得参与企业的游戏规则相对也比较低，因而有很多的企业都可以借此机会进行炒作，甚至有鱼目混珠的可能，没有哪个消费者去追究某某场馆什么地方是不是采用的某某材料，而且消费者本身也不具备这种鉴别的能力。但是此次获奖的企业总共只有18家，陶瓷行业甚至只有金意陶、诺贝尔、亚细亚三家，与之相关的还有上海金意陶获得了世博建筑工程功勋人物奖。无疑获奖的高门槛也导致了宣传力度缩小，世博会时一起掺和炒作的企业不可能为他人作嫁衣裳。

　　值得一提的是，国内陶企中只有金意陶获此奖，而不单纯只是针对俄罗斯馆和温哥华案例馆所使用的产品，也是因为金意陶在新材料新工艺方面作出的贡献以及所处的地位来决定的。金意陶的英文名是“KITO”，也就是“KeepInternationlizationTowardOur-way”的缩写，中文译为“始终坚持国际化”，跟他的名字一样，金意陶可以说是整个陶瓷行业最国际化的企业，与意大利西班牙的陶瓷企业合作引进新设备新技术甚至是新的设计理念，确保能引领仿古砖的风向。在外贸出口方向，金意陶一反常规企业“低价外销、高价内销”的策略进入国际市场，其品牌影响力已被国际市场认可，甚至让意大利的陶企为金意陶贴牌。

　　小结：

　　随着全球环境的恶化，低碳和环保不仅是未来发展的趋势，也是中国征服正大力倡导的观念和政策，代表着最先进最低碳环保的新材料新工艺奖居然没有引起足够的关注，不能不说是制造业的意识落后。

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