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“中国制造2025”还为时过早?

https://m.biud.com.cn 2015年04月16日16:16 家居装修知识网  

网易家居3月16日报道(文/黄庆杏) 近来,“中国制造”火了,从“去日本买马桶(马桶装修效果图)(马桶装修效果图)盖”引发一场关于“中国制造”的大讨论,到今年的政府工作报告首次提出要实施“中国制造2025”,一向“默默无闻”的制造业被推到了前台。

观察|家具业说“中国制造2025”还为时过早?

家具行业作为中国制造业的“主力”之一,近年来受市场环境影响,行业洗牌加剧,能否真正实现“中国制造2025”?3月16日,第33届东莞名家具展在厚街开幕,网易家居从中窥探家具行业“中国制造”现状。

中国品牌“沾光”国外制造

家具行业中的细分领域——寝具行业已经开始进入“白热化”状态,大牌家居品牌纷纷涉足寝具领域,希望在此分一杯羹,这一趋势,在第33届东莞名家具展上可见端倪。网易家居记者逛展发现,在本届家具展,软床、寝具类产品比往届更多,“睡眠系统”的概念也更常见。

比如,香江集团携“香江寝具”参加东莞名家具展,以“生态健康睡眠系统”亮相,这是自2014年9月香江集团发布其高端软体家居品牌“香江寝具”之后,首次参展。

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梦百合则推“零压中国享梦中国”理念

梦百合则以“零压中国享梦中国”的理念,开启其在东莞名家具展首秀,主打非温感床垫(床垫装修效果图)(床垫装修效果图)。实际上,从OEM起家,恒康家居的床垫、枕头产品的销售网络已经遍布欧洲、美洲等地,2008年,恒康家居以“Mlily梦百合”品牌转战中国家居零售市场,并在2014年首次亮相第20届中国国际家具展,引发行业关注。

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慕思与法国知名品牌崔卡战略合作签约

同样在本届家具展上,慕思与法国知名品牌崔卡战略合作签约,这是慕思与国际顶尖品牌的又一次牵手。在发布会上,姚吉庆表示,两个品牌的合作,是渠道与品牌优势的合作。

剑指寝具行业高端市场,与国际知名品牌合作,似乎是家具企业顺手拈来的一张牌。实际上,慕思以“健康睡眠系统”的理念,整合全球健康睡眠资源,已经发展成为国内领先的寝具品牌。

而类似的做法,比如欧派定制寝具佛山旗舰店在2014年11月开业,欧派正式进军寝具行业,彼时其宣布与德国顶级寝具品牌——Metzeler建立长期战略合作,推出定制寝具。

只有2%的市场占有率就赢了?

实际上,国内寝具品牌“沾光”国外制造,只是家具行业的一个缩影。

在本届家具展上,利豪推出“家诺”系列真皮沙发(沙发装修效果图)(沙发装修效果图),意大利工厂代工,手工打造。“这些工艺目前在国内还做不到,在意大利做得最好。”利豪家具常务副总裁李坤直说。

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帝标家居打造口袋家居全景式体验系统

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帝标家居展厅

如帝标家居营销中心总经理周金艳所说,“中国制造业,是劳动密集型、低成本、低附加值的行业,其中也包含了家具行业。”但是,以“进口”等方式来提升品牌附加值的企业,并非个案。

从家具行业的角度看,“中国制造”的现状如何?

“中国制造和改革开放30多年,为了人和市场,企业生存,几乎所有行业在这一背景下成为世界加工厂——没有品牌,没有设计能力和开发能力,这是一个必经过程,但现在已经开始转变。”祥利集团总裁谷建芳说道。

但是,尽管家具企业对品牌的重视度逐日加强,家具品牌集中度还很低。有分析认为,板式家具品牌的市场占有率最高也只有3%,而软体沙发品牌的市场占有率,最高不会超过0.5%。

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左右家居董事长黄华坤发布定制品牌“LH”

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左右家居定制品牌“LH”新品展示

“中国沙发行业,能够达到2%市场占有率的企业,没有。”左右家私副总裁谭毅在接受网易家居记者采访时如是说。在第33届东莞名家具展上,左右家私全新系列“左右定制”亮相,融入定制生活方式的理念,希望以此争夺80、90后年轻一代消费群体的市场。

而软体沙发“大哥”顾家家居携“米檬”系列第二次亮相东莞家具展,此前2014年9月,顾家在东莞名家具展上首次推出针对80、90后的系列“米檬”,也备受关注。

“米檬出来,也会有跟风的,他们跑来我这里偷偷拍照,买回去‘解剖’、模仿,这就是最愚蠢的抄袭。他应该是在我的基础之上来研究怎么去学习、怎么去提升,因为80、90后的市场不是我一家能够做得完的,市场是无限大的。”刘宏的话道出了目前家具行业跟风、抄袭的现状。

“工业4.0”时代只是在刷屏?

与“中国制造”成为热词一致,“工业4.0时代”也在家具企业的朋友圈刷屏。

从世界范围来看,德国“工业4.0时代”的概念确实引领了全世界制造业的发展方向。

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迪信“家装工业化”成为行业焦点

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迪信家具副总经理梁志成接受网易家居采访

而迪信家具副总经理梁志成认为,“事实上中国的工业还处在1.0时代,还有很多基础的地方没有做好。德国的工业4.0指的是工业发展到比较高的水平。所以,它不是一个简单口号。我们要知道怎么实现工业4.0,我们离它还有多远。“

在今年的政府工作报告中,李克强总理针对产业发展提到了一个新概念:要实施“中国制造2025”,为中国制造业未来10年设计顶层规划和路线图。报告称,要推动产业结构迈向中高端,制造业是中国的优势产业。

如何去实现“中国制造2025”,家具企业已经开始在行动。

周金艳认为“中国家具行业处于面临困惑的阶段,未来三到五年一定会面临一场洗牌,会有企业淹没,也会有企业脱颖而出。怎么实现“中国家具2025”,首先必须达到环保,另外从技术上、研发上,实现产业升级。

她介绍,帝标今年成立了七大中心,其中有一个中心是“创想中心”,从产品的研发、设计、生产整个环节进行把控。接下来,帝标家居将主打系统性研发,打造两厅文化。

谷建芳则认为,我国家具行业中的个别优秀企业“中国制造”已经达到世界水准,10年长短很难解释。很多企业能做到,比如红木家具(红木家具装修效果图)(红木家具装修效果图)只有中国可以制作得如此精美,德、美国对榫桙结构也了解不多。

“家具行业在接下来的十年,可能更多的是要往高端制造走。”

安生活首席执行官欧阳东平认为,中国现在的劳动力成本增长得很快,工人福利待遇都已经提高了,低端制造价格上慢慢竞争不过东南亚国家企业。“对我们企业来讲,现在更多地会注重高端产品,产品的附加值要提升。”

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