一、对话背景：

　　在陶瓷行业天龙八部，喷墨打印产品被认为是2010年最具影响力的产品之一，甚至有媒体称，陶瓷行业即将进入“喷墨打印时代”，喷墨打印技术并不新鲜，但是真正引入中国是从华东的斯米克陶瓷、诺贝尔磁砖开始的，2010年，作为陶瓷产业主产区的佛山也开始引入喷墨打印技术，金牌亚洲、新明珠集团、金意陶陶瓷等10余家企业先后进入喷墨打印技术，并陆续推出了喷墨打印产品。

　　如果说喷墨打印产品是今年的热点产品之一，那么全抛釉产品则是今年的另一大亮点。2010年10月的秋季佛山陶交会，被业内人士形容为“没有全抛釉产品，就不敢出来见人”，全抛釉产品独占鳌头，成为各个企业争相推广的产品。

　　在建陶行业，一个产品的创新往往能够让一个企业抢得先机，拥有先入为主的市场优势，比如曾经的金花米黄、雨花石等等，喷墨打印产品和全抛釉产品能否再次引领行业潮流，创造新的行业记录？喷墨打印产品未来将会有哪些发展趋势？产品创新对于建陶行业未来的走势将产生哪些影响？本期的新闻会客室，搜狐家居特邀陶瓷行业资深人士，共同探讨喷墨打印产品和全抛釉产品流行趋势下的陶瓷行业产品创新趋势和行业发展趋势，敬请关注！

　　二、本期对话主要议题如下：

　　1、喷墨打印产品的优势体现在那哪些方面？它的日益成熟，将会给陶瓷行业的产品研发和创新带来哪些影响？它是否有可能引发陶瓷行业的新一轮竞争和洗牌？

　　2、“全行业热捧全抛釉产品”，原因何在？它的流行又将会给企业和整个行业带来哪些影响？

　　3、喷墨打印产品和全抛釉产品的推广普及将会给陶瓷产品的设计和应用带来哪些变化？

　　4、喷墨打印产品和全抛釉产品之后，陶瓷行业下一个竞争的重点将会什么？

　　时间：2010年11月11号下午14：30

　　地点：搜狐家居陶瓷卫浴频道新闻直播间

　　本期对话嘉宾：

　　法恩莎瓷砖售后服务部经理熊明辉

　　新中陶企业市场部经理陈照田

　　场外特邀嘉宾：

　　金牌亚洲陶瓷营销总经理罗良照

　　▲ 全程直播此次活动，以下为对话图文实录： 　

　　【主持人】：各位嘉宾，各位网友大家下午好！我们今天的话题主要是跟喷墨打印和全抛釉产品相关，在制造行业，每出现一个新的热点产品，都有可能引发新一轮的市场竞争，在陶瓷行业，喷墨打印产品被认为是2010年最具影响力的产品之一，有人说，陶瓷行业即将进入"喷墨打印时代"go2map，同时，全抛釉产品也是今年的另一大亮点。2010年10月的秋季佛山陶交会，被业内人士形容为"没有全抛釉产品，就不敢出来见人"，全抛釉产品独占鳌头，成为各个企业争相推广的产品。

　　在建陶行业，一个产品的创新往往能够让一个企业抢得先机，拥有先入为主的市场优势，喷墨打印产品未来将会有哪些发展趋势？它的日益成熟，将会给陶瓷行业的产品研发和创新带来哪些影响？它是否有可能引发陶瓷行业的新一轮竞争和洗牌？

　　喷墨印刷产品的优势主要体现在可以有随机性的效果

新中陶企业市场部经理陈照田

　　【陈照田】：喷墨打印的优势主要体现在可以有随机性的效果，使任何一种图案都有可能成为可能，只要设计了平板图案，输入电脑就可以打印出来，可以将无数的砖打印成不同的图案，而且拼凑成总的图案，辊筒印刷是有限的，十片八片是不一样的，但是多了以后，花纹还是相同的。

　　喷墨打印也存在一个问题，成本比较高，因此推广就会受到局限。在目前中国的消费是以大众消费为主，中高端品牌会进行推广，但是不会进行大面积的推广。喷墨可以解决瓷砖表面的凹凸面，现在的软胶也可能解决这个问题，但是不如喷墨的技术先进。

　　喷墨产品可以使图案更加的逼真、有立体感

法恩莎瓷砖售后服务部经理熊明辉

　　【熊明辉】：目前出现的喷墨技术和全抛釉技术，不局限于砖的层面，而在于釉的层面，包括纹理、颜色、釉感。

　　前些年的丝印、贴瓷，事先做好，之后粘贴上去的，现在流行的就是辊筒印刷技术，在行业中大规模的推广。喷墨打印技术也是在瓷砖表面上做更高的处理，刚才陈老师讲到了，最大的区别在于传统的印花和丝印是接触性的，都是要接触砖坯的，但是喷墨打印不需要接触，陈老师也讲到喷墨打印技术，首先是可以使图案效果更加的逼真，有立体感，之前的三种技术是无法做得到的。陈老师也说到凹凸面是可以打造的，我认为喷墨打印分两种，一种是连续性的打印，例如搜狐的图案可以连续的打印出来，整个砖上A点可以打一点，B点再打一点，这跟传统瓷砖有所不同。

　　喷墨打印的表现力突破了产品表面的材质

金牌亚洲陶瓷营销总经理罗良照

　　【罗良照】：3D喷墨技术所生产的产品，我们把它形容为是陶瓷印花技术第三次工业革命，这个产品拥有了与以往丝网印刷技术跟辊筒印刷技术完全不同的技术，它的优势就是表现在可以印刷出之前两种产品所无法印刷的产品，也就是说突破了传统的产品局限性，我们强调最重要的优势在于凌空挑印，不局限于表面goodfeel，不管产品瓷砖的表面是凹凸也好，还是平面也好，还是像沙粒状也好，没有任何的局面性，在凌空喷洒，表现力突破了产品本身表面的材质。这是第一大优势。

　　第二大优势传统的印花技术对颜色的表现，局限于本身辊筒跟丝网的设备，一般来说只能够表现四个颜色，特殊的化可以去到六个颜色，在中国佛山陶瓷界里面，一般都是以四个颜色居多。而喷墨技术的优势在于，可以在同一片瓷砖上面表现的颜色多达几十种，没有任何的限制，甚至有一个颜色的渐变，红橙黄绿青蓝紫，在同一板砖上面可以表现的淋漓尽致，在传统的印花技术是没有办法实现的。

　　第三大优势在于产品表现性，喷墨技术的原理清晰度是采用360dPI高分辨率，相当于数码相机的1200万象素，而传统的印刷技术相当于300万象素，是高清的技术。

　　第四大优势在于对产品的表现性，可以复刻自己界95%以上的颜色跟景物，就像输入喷墨里面打印出来，相当于拍到一个照片以后马上还原，在传统的印刷技术是实现不了的。

　　还有其它生产方面的优势，由于是采用喷洒技术，本身耗费的油料和颜料比较少，也符合国家节能环保的理念。我们可以把它形容为第三次工业革命，在陶瓷印花技术上。

　　【陈照田】：现在喷墨打印技术只能局限于仿古砖和瓷片，抛光砖是无法结合的，因为要渗透下去，而且涉及到抛光，现在还只能在瓷片上做。

　　【熊明辉】：说到喷墨技术，有三点非常关键，第一个是喷头，第二个是墨水，第三是计算机的传输设备，目前是国内生产厂家和研发部门努力的方向，目前三种技术还是由国外垄断的，主要是意大利、西班牙为主，如果不是经济危机导致西方国家受影响，这些技术不一定会放开传到中国来，实际上喷墨打印技术是在国内选择优秀的厂家推，包括诺贝尔等等。

　　【陈照田】：釉料是比较贵的，也就是几百万，但是维护成本是很贵的，尤其是喷头和釉料贵，因此买得起的企业还是不多的，中国是发展中国家（查看地图），主推的产品都是物美价廉型的，虽然产品很好，但是消费能力受到限制。

　　【熊明辉】：目前应用的技术主要是在花片上，未大规模的推广。

　　【陈照田】：喷墨打印产品对于品牌的提升是有帮助的，通过这个产品拉动其他产品的销售，提高品牌的知名度，陶瓷行业真正放量去做的话，还需要几年时间。

　　【熊明辉】：真正要大规模的国产化，无论是从喷头、墨水、计算机传输设备三个方面要实现国产化，一旦实现国产化，对于陶瓷企业而言是最大的发展方向。

　　【主持人】：现在企业引进喷墨产品更多的是为了给经销商信心？

　　【熊明辉】：是的，给终端消费者和经销商信心，企业随时关注国外优秀的产品和设备，说明我们的嗅觉跟触觉都比较强，给经销商信心天龙八部，产品真正应用到消费者阶段，还需要一段时间和过程。

　　【主持人】：全抛釉跟喷墨有什么区别？今年佛山陶交会的时候，几乎所有厂家都在展示这种新产品，"全行业热捧全抛釉产品"，原因在哪里？它的流行又将会给企业和整个行业带来哪些影响？

　　【陈照田】：全抛釉没有什么新的技术，在原来的仿古砖用全抛的技术再抛了一次，最大的优势就是解决了耐磨度的问题，而且将透明度和硬度很好的结合，上面的釉面是靠铝解决的，铝恰恰解决了透明度的问题，中间有非常好的花纹，上面涂了透明釉，如果加的铝多了就没有效果，铝少了没有硬度，因为全抛后就会花，现在全行业还在大规模的推广家装，目前还不敢往工厂推广。据我的了解，因为硬度的问题，商场和公共场所很容被磨花，因此工程是没有推的，局限于家装。

　　全抛釉产品流行源于消费者认可技术已经国产化

法恩莎瓷砖售后服务部经理熊明辉

　　【熊明辉】：说到釉料技术相比喷墨打印技术我是比较熟悉的，我们公司从去年开始推出全抛釉产品，法恩莎真石100系列，目前来说，没有那个产品可以超越我们的技术，从终端销售的情况来看，也是很好的。

　　全抛釉产品有几个结构可以分析一下，砖必须有砖坯，之后是底釉和面釉、花釉，全抛釉就不同，会在此基础上加一层所有的透明釉，就是说要抛，将它抛光和打磨，产生亮光的效果，普通的砖是40—50度的效果，抛光后达到90度，陈老师说要解决耐磨性，透明釉一方面呈现纹路效果，第二方面保护纹理，不受外部摩擦，因此要解决耐磨性和防护性。

　　为什么全行业为什么认可全抛釉产品，我想有三个原因。

　　一、行业和消费者认同产品，说明这种产品有利益的存在，产品的终端销售价格比较高，成本相对高一些，要比仿古砖的成本大概增加了10—15元/平方米的水平。

　　二、国内抛釉技术已经量产和国产化了，不是单一某个企业拥有该项技术，而是各家企业都拥有该技术。

　　三、成本是不但降低的，以上三点造成了全抛釉产品成为行业大规模推广的趋势。

　　【陈照田】：我认可这种趋势，但是我认为它的销量可能目前还不是很大，如果解决了成本的问题，就可以抢占抛光砖市场，原来是雅光的，通过抛光达到亮度比较好的效果，仿古砖的花纹要比抛光砖要好，如果解决这些问题的话，市场的需求就会很大。目前虽然解决了，但是硬度还是不够。半抛的时候，达到40度，很多人建议全抛不要超过65度，否则就解决不了耐磨度，光了就不够耐磨，很多的厂家为了比效果，达到了65度和70度，就解决不了耐磨的问题。

　　【主持人】：家装就没有问题，而且效果很理想？

　　【陈照田】：是的，但是工程推不了，除非诺贝尔这样的企业，做家装是很厉害的，但是佛山很多的企业都是做工程为主的。今年诺贝尔推出了一款产品就是喷墨和全抛釉结合的产品。

　　【熊明辉】：全抛釉产品会成为大的趋势和主流的产品。去年刚推出来的时候天龙八部，我们有预感产品很好卖。但是销售量是没有把握的，但是今年的销售情况来看，市场的需求量是非常大的。刚才陈老师也讲到，工程方面如果专门用这样的产品是比较少的，但是一些小工程和家庭对全抛釉的评价是非常高的。就像我们今年主推的真石100系列。

　　【主持人】：全抛釉产品市场价格要比传统的抛光砖价格贵一点？

　　【陈照田】：多了供需，多了一次“抛”和释釉。

　　【主持人】：如何将成本降下来。

　　【熊明辉】：全抛釉这几年刚刚兴起，目前还不太成熟，首先是模板设计和原材料设计跟不上，砖的表面纹理跟原材料如何有效的结合，使膨胀系数是否一致，如果结合不好的话，就会产生变形，防污性差，有针孔，目前这些技术还未全部解决。

　　【陈照田】：一个工艺加一套工序，加了透明釉，抛光又增加了成本，所以总的成本比较高。

　　【熊明辉】：今后要将成本降下来，需要行业整体的发展。例如陶瓷行业都使用这样的产品和技术，刚才我们提到了规模经济的问题，一吨釉料卖给企业的话可能是3万元/吨，如果大规模的应用的话，生产成本就降下来了，因此需要行业大的发展。

　　【主持人】：这几年瓷砖流行的情况来看，越来越倾向于仿石材和天然的纹理。大家都在做仿石材和仿天然岩石的效果，而且消费者也比较喜欢这类产品。

　　【陈照田】：石材本来就是好的石材，通过技术越来越逼真，就是要产生天然石材的效果，因为技术的原因，仅仅是表面一点点，将来会越来越像天然石材，越来越立体感。过去想模仿无法实现，就是因为技术的原因。

　　【熊明辉】：以前仿石材都是陶瓷行业大的发展方向，以前的技术不成功，只是做条形或者是线条等简单的技术，现在技术成熟了，朝着更高的目标发展。

　　【陈照田】：以前佛山的陶瓷企业就经常到云浮买石材，之后通过扫描、分层，去模仿石材的效果，目前也一直是追求这样的效果。

　　【熊明辉】：高端的场所主要还是以石材为主的。全抛釉产品一旦出现后，很大程度上会取代石材。

　　【陈照田】：一定要解决耐磨度，就象微晶玻璃复合板，实际上仿石的效果很好，但是铺在地上也解决不了耐磨性。

　　【熊明辉】：因此我们认为全抛釉产品会取代石材，应用于更高级的场所，这一点我们是非常有信心的。

　　喷墨打印和全抛釉为高端消费群体和设计师提供了新材料

　　【主持人】：喷墨打印产品和全抛釉产品的推广普及将会给陶瓷产品的设计和应用带来哪些变化？

新中陶企业市场部经理陈照田

　　【陈照田】：因为瓷砖产品跟壁纸和其他的装修材料都是相同的元素，为设计师选材提供了新的元素，原来设计师因为陶瓷效果达不到壁纸和其他的装饰材料因此不选陶瓷，现在有了喷墨打印和全抛釉就会选择陶瓷。例如喷墨打印和全抛釉产品，可以在五星级酒店17173，为更高需求的消费者提供了选择，但还是有很多普通的人会选择普通的酒店和饭店，因此我认为喷墨打印技术和全抛釉是为高端消费群体提供的，绝大部分的消费者因为成本和价格的原因未能选择，但是有了喷墨技术和全抛釉可以解决高端的需求，为更高层次的需求提供满足，并不是说会形成主流或者是打压大众的需求，只是消费者提供了一种可能性，并不是抢占市场。

　　喷墨打印技术可以解决消费者的个性化需求

　　【熊明辉】：任何的产品都有消费层次，全抛釉会在高端消费层面形成主流。从目前我们公司销售的情况来看，这种趋势会很明显。高端场所原来的设计可能是需要大理石的，今后的全抛釉产品会取代。喷墨打印会满足消费者个性化的需求，例如有的人喜欢梵高的向日葵，传统的技术无法解决，就可以通过喷墨打印技术从而解决，因此我认为喷墨打印技术可以满足消费者个性化的需求。

　　对于设计师来说，如果得知了消费者的需求，可以告诉厂家单独去订做，因此我认为喷墨打印可以满足消费者个性化的需求。

　　【陈照田】：从而实现定单化生产。

　　【主持人】：但是目前的话，除非喷墨打印设备全部实现国产化，否则暂时无法实现大规模的生产？

　　【罗良照】：今后随着喷墨技术的推广和直接应用，价格要大幅度的下调有几个关键因素，第一个就是批量生产越来越多，整个生产成本就会下降，第二个墨水如果能够成功国产化，不需要从国外空运回来，价格存在很大的下调空间，应该是有这样的趋势。

　　【陈照田】：个性化就不需要大批量，只是满足个性化和高端化的需求。例如电视机墙和屏风都需要个性化的产品。

　　【熊明辉】：以前客户的要求是无法实现的，有了喷墨打印技术后就可以实现。

　　【陈照田】：为设计师提供了新的设计元素。

　　【熊明辉】：为设计师提供了大的空间，提供了拓展的空间，以前陶瓷无法做到，就用其他的材料使用，现在有了喷墨打印技术就可以使用陶瓷。

　　【主持人】：可以取代壁纸，而且比壁纸的效果更好，而且可以防水。

　　【熊明辉】：部分可以取代。

　　【主持人】：喷墨打印产品的日益成熟，是否有可能引发陶瓷行业的新一轮竞争和洗牌？

　　【罗良照】：这是一个突破性的技术，我们这样子来看，从3、4年前的意大利跟西班牙，喷墨技术的运用已经比较广泛了，直到现在有超过70%的产品，包括墙砖、地砖、配件、腰线、抛光砖、大理石等等，都是运用了喷墨技术，也就是说如果在欧洲哪家陶瓷厂家没有喷墨技术已经显的很落后，3、5年前的欧洲，在3、5年以后就是中国的陶瓷行业趋势，因为这是一个风向标，我们可以预测如果3、5年以后哪家中国陶瓷企业还没有运用喷墨的技术已经很落后了，这是我们的预测，也必将迎来新一轮陶瓷行业的竞争和洗牌，这是一个不可阻挡的趋势。

　　【主持人】：喷墨打印产品和全抛釉产品之后，陶瓷行业下一个竞争的重点将会什么？

　　陶瓷薄板和喷墨技术的结合有可能是下一个行业亮点

金牌亚洲陶瓷营销总经理罗良照

　　【罗良照】：这次去到欧洲焦点房地产网，在两年前他们的薄板技术，薄板产品的展示非常多，但是今年我们去到已经很多企业不推薄板技术，他们主要的应用是二次装修，买了房子二次装修的时候可以在原有的产品基础上稍稍加一些材料，把很薄的东西附在表面，减少重新翘起来的风险。但是薄板技术目前在中国还不能得到有效的推广，因为中国大部分还是以建新房子为主，二次装修会少一点，但是也跟产品本身的定位有关，一般薄的话人家觉得不结实，不可靠，这个观念是需要很长的一段时间去调整过来。一旦调整过来以后，也许薄板的技术符合国家节能环保的要求，也将会是下一个趋势。在这个趋势上，把喷墨技术跟薄板技术结合，这有可能是下一个亮点。

　　【陈照田】：这个问题比较难说，随着全抛釉的出现，仿古砖和抛光砖之间的界限越来越模糊，仿古砖过去是亚光的，现在是抛光的，或者是亮光的，技术上有所区别，实际上已经是抛光的，一个是柔抛一个是硬抛。

　　【熊明辉】：品类之间相互的结合，技术达到以后，就可以相互的结合。全抛釉结合了仿古砖和抛光砖的技术优势，今后是否有这样的产品，图案是用喷墨打印的，又运用了全抛釉的产品，今后就会有这样的可能。

　　【陈照田】：现在已经有了这样的产品，诺贝尔就是利用喷墨技术和全抛釉，整个的仿古砖就是用喷墨打印技术之后又用全抛釉。

　　【陈照田】：但是诺贝尔的客户可以支撑得了，中低端的厂家就无法支撑。诺贝尔的客户渠道都是高端的，因此有这样的实力，有这样的能力和网络可以实现，一般的企业就无法实现，因为大部分的企业都是二、三级市场，消费无法支撑。

　　【熊明辉】：现在谈全抛釉和喷墨打印都是国外先有的技术，之后传输到国内，我们身在陶瓷行业，希望有一天中国人制造一种新的技术，让国外模仿我们。

　　无论哪一种技术，只要产品可以达到量，就可以带来利润。无论国外的技术是怎样的，中国的模仿和创新能力在世界范围内都是有优势的。无论是全抛釉还是喷墨打印，如果有市场，有量有利润的话，就可以大规模的推广。

　　【陈照田】：设备和技术国产化后就可以降低成本。

　　【熊明辉】：喷墨打印技术要大规模的推广确实是有难度的。

　　【陈照田】：因为中国的市场是发展中的，我们的模式跟西方是不同的，西方的模式是越做越高，过去卖100元，发展以后卖到120元，之后卖到150元。中国的趋势是今年卖9元，明年卖8元、后年卖7元。中国的趋势是大众化，价格越来越地。国外是越来越高，因此影响了企业的创新。因此中国和欧洲的情况是不同的，完全是不同的模式，不同的模式下产生不同的企业。

　　【熊明辉】：对于全抛釉产品，我个人认为还是比较看好的，因为全抛釉不会受到国外技术的壁垒，因此我认为全抛釉会成为主流。

　　【主持人】：好的，因为时间关系，本期访谈到此结束，谢谢各位嘉宾的参与，各位网友下一期再见。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系

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