网易家居5月20日报道 初收到集美家居“灿烂一夏”音乐节发布会消息，表示好奇，音乐节？集美家居？有嘛关系？

到了现场，吃惊了，集美家居总裁赵建国亲临，集美家居副总裁刘志萍、集美家居副总裁沈耀俊、集美家居企划总监丁玲及1500多名国内外一线家居建材大佬齐聚一堂。用副总裁沈耀俊的话说，此次是集美史上规模最大的发布会，去年集美30周年庆都赶不上。

到底啥情况？

音乐节 不只是花生、毛豆、啤酒

集美家居音乐节全名“集美家居 灿烂一夏—首届消夏狂欢购物季”。丁玲介绍，提到音乐节，人们会想到啤酒节，啤酒、毛豆、花生……，本次集美家居为大家呈现了不同的音乐节，本次活动是一场融合了摇滚乐、美食、水上嘉年华及家居购物为一体的消夏购物季狂欢活动。

为期一个月 吃喝玩乐high够

此次活动为期一个月，起于6月20日止于7月19日，由集美家居全程策划，集美大红门、定慧桥、卢沟桥、北苑、水屯、燕郊六店联动。

活动落地在集美大红门南广场。摇滚音乐场有A公馆乐队、李文琦、逃跑计划乐队、唐朝乐队等众多实力派明星、乐队加盟，自6月20日起，连续5周上演音乐会专场。

水上嘉年华场、美食场，可以带着宝贝一起逛，购物、玩耍两不误，累了、倦了，美食跟上。

只是落地在集美大红门店，怎么说六店联动呢？赵建国说，此次音乐节让全城百姓聚焦集美大红门，同时集美其他店面也会引起关注，集美将与商户一起出台活动准则，集美六店统一通过线上抢券、联单返现、联盟营销等多种形式为顾客带来真正优惠。

为嘛搞音乐节？为什么是大红门店？

家居卖场、音乐节八竿子打不着的事儿，集美为嘛这么搞？

发布会上丁玲介绍，据集美家居销售系统显示，截止2014年底，80后人群消费占比高达40%，90后人群消费占比10%，80后、90后年轻一族已经成为社会消费的主流人群。而2015年北京迷笛、草莓两大音乐节集体缺席，使得80、90后2015年的夏天意兴阑珊，集美推出音乐节正好填补了这空缺而且对身为消费主力的80、90后具有很大的号召力。

之所以选择大红门店，是因为大红门店的地理位置优势及政府的支持。赵建国介绍，活动期间集美安排有专门的车辆往返地铁站与卖场之间，另外，政府希望打造城南的标志性活动，集美音乐节在大红门店的落地，让全城百姓看城南、看丰台、看集美大红门店，同时其他集美店面也备受关注。

集美家居总裁赵建国、副总裁沈耀俊接受媒体采访

集美营销方式要改？

集美玩起了音乐，难道是音乐和家居更配？难道意味着集美营销方式的转变？

发布会上给出了答案。沈耀俊介绍，近几年集美家居把精力都放在营销上，营销模式有三种：联盟、爆破、O2O。2011年开始，集美在北京家居卖场率先打造卖场式爆破营销。现在打造集美特色的第一批十个场次的联盟营销。集美O2O商城也和行业其他卖场电商平台不同，是为了集客，吸引消费者到线下交易，到卖店交易。

沈耀俊表示，实现这些营销模式的主要形式就是过节，节日使人兴奋。除了以往约定俗成的节日，集美还主动造节，如之前的地板节、实木家具节，本次音乐节也是如此，相信在这个夏天，集美家居一定能够给百姓带来不一样的购物体验！

6月20日—7月19日，炎炎夏日、卖场淡季，“集美家居 灿烂一夏——首届消夏狂欢购物季”，有摇滚、有音乐、有美食、有娱乐，如此与众不同，是否会逆袭卖场淡季的“魔咒”，拭目以待吧。

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