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产品和品牌并驾齐驱 企业抢占市场份额的关键

https://m.biud.com.cn 2015年05月26日14:32 家居装修知识网  

  地板行业在我国发展多年,如今伴随时代的不断发展以及行业的不断前进,整个行业的市场环境已然发生了改变。尽管近年来由于大经济环境的影响,整个行业的发展态势相对低迷,但是市场竞争依然激烈,白热化的竞争环境正加剧整个行业的优胜劣汰。在这种情况下,地板企业找准发展方向是关键。

  地板行业市场环境加剧优胜劣汰

  目前,地板行业区域集聚的特性日渐明显,但地板行业仍然以中小企业为主,行业集中度非常低。大型地板企业在国内屈指可数,这说明地板行业与其他成熟行业相比还有着巨大的发展空间,这正是中小型地板企业希望所在。

  部分稍具实力的地板企业加快了厂房、工业园区建设,逐步引进了一些先进的生产工艺和设备,由点及面,地板业的现状表明,地板行业规模化生产即将到来。可以预见,随着地板企业产能不断扩大,地板产品成本将进一步降低,其价格也更将“亲民”。但另一方面,劳动力成本上升以及地板行业技工缺失,将导致中小地板企业的利润空间持续缩小,大量中小企业将逐渐淡出市场。

  地板企业加强竞争力需多角度着手

  在不定向因素逐渐增多的地板市场上,地板企业亦需不断提升自身的核心竞争能力。地板企业的竞争很大程度上取决于产品的竞争,在产品高度同质化情况下,竞争就只能在细节上展现出来。细节影响品质,细节体现品位,细节显示差异,细节决定成败。细节的宝贵价值在于创造性,能够做到独一无二,在产品的竞争上就能立于不败之地。

  除此以外,深度把握市场消费需求方向也显得尤为重要。消费者的消费理念正在由量的消费转向质的消费,地板消费的品牌时代正在来临。人们对地板的要求不再是单纯的功能要求,更是上升到装饰美观、彰现个性的层次。消费者对地板产品的认知越来越深入,更多的消费者将树立地板消费的品牌观念,更加注重地板的美观性与艺术性。随着竞争日益加剧,地板企业会越来越注重包装,由产品竞争演变成品牌竞争。

  因此,在白热化的竞争市场上,地板企业发展不仅仅是单方面产品上的竞争以及盲目的圈占市场,在这场实力的角逐中,企业唯有在产品和品牌等多方面着手,才能最终通向理想的康庄大道。

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