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营销VS品质,谁将是床垫品牌佼佼者?

https://m.biud.com.cn 2015年07月01日16:09 家居装修知识网  

  在如今的家居市场上,床垫品牌可谓层出不穷,让人眼花缭乱。在京东搜索“床垫”两个字,产品数量已经超过了100页上限——在这个极度刚需,直接与人们的生活质量、幸福程度息息相关的消费领域,随着信息渠道日趋扁平化和消费习惯的改变,谁将会是床垫品牌中的佼佼者呢?

慕思——重营销够出位

  慕思起家于广东东莞厚街,在营销方面当属最为成功。曾一度影响着床垫市场的发展。起初包装为“法国品牌”,聘请国外模特塑造品牌形象,获得成功,一举成为中国床垫市场的“第一品牌”。

  随时消费的理性回归,或许是因为树大招风,慕思的国产身份被曝光,各种关于慕思骗局的新闻层出不穷,并疯狂转发,虽然慕思通过各种方式,极力公关,亦无法阻挡。随后就重新调整为“全球睡眠健康资源整合者”,承认中国品牌的身份,强调与多国资源共享的优势。

  慕思非常重视营销力度,目前在机场,高速路,商场等都可以看到慕思的广告,力度空间,是其他竞争品牌无法比拟的,取得的效果也是非常惊人,目前基本达到了“家喻户晓”,成为了真正的床垫名牌。

  然跟营销推广上的巨大成果相比,产品上的进步就显得微乎其微了,除了早年的3D床垫外,近几年来没有开发出特别吸引人的产品,与市场上的产品大同小异,近两年又暴出“慕思床垫生虫门”事件,在微信和微博上疯狂传播,引起人们对其品质的担忧。

  慕思的营销做得非常成功,这点不可否认,品质是品牌的基石,目前在产品上,慕思似乎缺少了一点精深和专注,衷心希望在将来,能看到更多具备特色的优质产品。

慕思是床垫行业最会玩娱乐营销的品牌慕思是床垫行业最会玩娱乐营销的品牌

  当然热闹的品牌效应和产品质量并无必然连系

舒达——先天优势明显

  舒达做为真正的美国品牌,又号称是世界三大床垫品牌之一,在中国市场上,有着非常明显的先天优势。

  舒达目前的代理商为深圳雅兰床垫,生产地在广东惠州,对外的广告和店面上,都以“美国舒达”自居,有了这个金子招牌,近几年的舒达成为发展最迅速的品牌之一,在各个大卖场都能拿到最好的位置和资源,也成了各地的经销商争相代理的品牌,强强联手,势不可挡。

  舒达在中国销售的产品,基本为国内生产,品质的把控做的也相当不错。俗话说,树大好乘凉,另外舒达的假货也非常多,虽然舒达在打假方面一直在努力,但是还是没法根除,舒达官方表示,目前没有给出任何的网络销售授权。

“舒达羊”的形象非常讨人喜欢“舒达羊”的形象非常讨人喜欢

蒙哥——技术领先,品质上乘

  蒙哥床垫以“专业健脊”为核心,品质上乘,是近几年来迅速发展得床垫品牌之一。

  作为主打技术优质床垫品牌,蒙哥床垫追求持续不断的科学研究和知识信息整理,从而给每一位顾客提供最全面的,适合个人健康要求的健脊睡眠系统。

  蒙哥床垫是第一家充分考虑人体各部位形体差异以比重特征,基于最新的人体工程学技术,运用数学及相关科学技术“计算”出床具应当具有的支撑要求,从而设计出真正具有脊椎保护及矫正功能的“九区健脊睡眠内核”,获得了国家实用新型专利,它把床设计为支撑结构,对身体各部位进行针对性的设计,使得肩部区域柔软而舒适,腰部区域又有恰到好处的有力承托,这样身躯变形的可能就会大大减少,当然所受到的压力也会必然减少,甚至完全消除。

  除了“九区健脊睡眠内核”,蒙哥床垫还拥有改善睡眠环境的“3D直流透气系统”以及增强实用寿命的“弹簧六重专业定型技术”等多种核心优势,与现阶段流行浮躁的天女散花般概念炒作相比,蒙哥床垫显得非常的实用和贴切,

 蒙哥品牌注重品质和用户体验 蒙哥品牌注重品质和用户体验

营销和推广也以务实的风格为主,没有花哨的概念炒作

  床垫市场的竞争可谓是八仙过海,各显神通,有偏重营销推广的,有偏重获奖荣誉的,有偏重历史渊源的,有偏重技术品质的,在消费习惯巨变的今天,谁能成为床垫市场上的佼佼者,我们将拭目以待。 

蕾丝——多头衔,多荣誉

  蕾丝床垫是由中国时运通家具集团代理、制造和销售,研发的产品主要以偏软的睡感为主,主打高端人群,在金子塔尖的消费人群中,也取得了一席之地。

  根据蕾丝官网的介绍,2015年,蕾丝床垫第9次获得美国消费者文摘最佳购买金奖,并第5次获得了美国女性选购奖荣誉。似乎围绕着美国蕾丝品牌,总有说不完的荣誉和故事。在蕾丝品牌的包装体系中,品牌奖项的体现一直是核心。

蕾丝床垫强调美国属性蕾丝床垫强调美国属性

  比如在”美国女性选购奖”这个奖项上,蕾丝营销团队就进阶深挖出这样一组信息——此奖章是由素有“女性消费者之声”称号的美国权威研究机构“女人认证基金会所”颁发,整个研究报告中,超过96%的女性消费者极度愿意推荐美国蕾丝床垫给亲朋好友,因此蕾丝是最受女性人群欢迎的床垫品牌……撇开此奖项的权威性和真实性不说,这是否就能代表,美国女性喜欢的品牌一定会在中国市场大面积的开花结果?

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