调查背景:为了解广大网友在国庆黄金周期间对于家纺产品的消费趋向,搜狐家纺频道特意策划了家纺产品消费习惯的调查,本次调查网友遍及北京、上海、广州等二十几个一、二线城市,广大消费者对于家纺产品的需求越来越多样化,给家纺企业提出了更多的不同要求。
80后是家纺产品的消费主力
本次调查截至9月29日下午1点,共有1327人参与调查,在参与此次调查的消费者中,81%的被调查者是女性,而20-30岁的80后女性占到了52%,由此可见80后的女性成为了家纺消费的主力军。30-40岁被调查者占33% ,40-50岁占14% 。
年轻一代消费力量的崛起,促使旧的消费观念逐步改变。“80后”的消费观念是即时行乐,因为品牌多、购物渠道多,她们在购物时更为精明,会花、敢花是她们的共同特点。而随着国庆黄金周的到来,不管是商场还是专卖店都会以以节日之名进行促销,挑动着消费者的神经。然而“60后”、“70后”无疑还是最有消费实力的群体。
价格依然是消费者选择家纺产品的动因
对于根据什么来选择家纺产品,有33%的被调查者选择了价格的因素。但是从调查来看,流行趋势对于消费者选择家纺产品也是一个至关重要的因素。而品牌和档次也是消费者所看重的。
一位公司外企白领在接受采访时告诉记者:“在家里同一质地的床品要备上四五套,基本上每两周就要更换一次。”这位女士的家里一共备有10余套床品,包括成人和儿童的春夏、秋冬床品。她表示,平时只要看到家纺产品打折,尤其是品牌产品打折,就会毫不犹豫地出手,尽管当时不需要,但是打折后的名牌物有所值。但是,如果不打折,她就不会在意床品的品牌,而是看样子、权衡价格,因为名牌的价格还是偏高。
消费者目前购买家纺产品主要集中在专卖店和商场,有35%的被调查者在商场购买家纺产品,42%的被调查者在专卖店购买家纺产品,这两大渠道也正是家纺企业最重要的两大渠道。
消费者更乐意选择品牌家纺产品
在被调查的消费者中,有57%的消费者表示要选择有品牌知名度的家纺产品,面对即将到来的黄金周销售旺季,如何把自己的品牌打出去,让更多的消费者知晓,是摆在家纺企业面前的一道共同课题。
另外家纺企业需要更多的了解消费者的需求,而目前很多家纺企业无论在花型花色设计还是产品材料和功能性上,研发时更多还是依赖老板或者研发人员的一拍脑袋,而没有真正的从消费者的角度来考虑,没有从品牌打造的角度去考虑。在8月份刚刚举办的家纺展上,从参展的家纺企业来看,已经能让人感觉到一些这方面的变化,有一些家纺品牌无论从展台设计还是展出的新品,都在这方面迈出了可喜的一步,更加注重功能性、舒适性,从消费者的角度来考虑产品的设计。
从此次涉及二十个大中城市的家纺消费调查来看,品牌家纺企业在市场潜力还是大有可为,需要企业循机而动,发现市场机会,扩大市场的占有率。
相关知识
57%网友选择品牌家纺 品牌厂商需循机而动
家纺十大品牌排名 家纺终端促销需知三大理论
儿童家纺市场还需大力开发 放下高姿是关键
家纺行业拓展 需改变百货业经营模式
家纺“三剑客”偃旗息鼓:遭遇机构疯狂抛售
遭遇机构疯狂抛售 家纺三剑客熄火
家纺布艺品牌项目好做吗?该怎么选择?
儿童家纺品牌市场问题频现 谁愿为此买单
儿童家纺品牌问题频现 谁愿为此买单?
什么样的家纺品牌更值得投资?