【提要】打造品牌，提升品牌，是每一个成功企业的必由之路，笔者与罗浮宫陶瓷总经理杨宏波以及营销总经理刘永聪，探访罗浮宫陶瓷的高端品牌之路，从搜狐家居投放广告到中央电视台投放广告，罗浮宫陶瓷能在短短的时间里，迅速打开局面，打造强势高端国际品牌，值得喝彩！　　

　　国际品牌更具系统性

　　罗浮宫陶瓷大中华区CEO杨宏波先生在接受记者采访时说，“罗浮宫本身是一所艺术宫殿，也就是说我们对任何一种艺术方式都是兼容的，另外一个我们的管理层，本土化占据核心，是由中国人运作的国际品牌，国际品牌明显的优势表现在以下几方面：首先是具有系统性，国内有很多优秀品牌，我们也创造过品牌，国内有优秀资源，有很多正在进步的势力，但跟国外资源或系统相比，还是有一定的差距；其次是均衡性和全面性，国际品牌打造和布局更清晰更准确。当你设定了这个规划，要坚定不移，各条干线全盘推进，对系统的规划和投入，我们选择运营国际品牌有效的系统，品牌拥有更大的的包容性和宽阔性，并将精心，准确，坚定不移走下去。”

　　罗浮宫不仅仅是解决空间整体方案

　　“很多行业品牌给消费者提供一种空间整体解决方案，为了一个概念做宣传，我们不一样，我们更鲜明，更系统更全面，更未来，为什么？我们是为了一个系统实现我们的步骤，我们在中国向消费者推出模式。我们的系统性远远强过他们，深远性和工作量远远强于他们，不可同日而语。”杨宏波总经理说。

　　如果把罗浮宫比作一座宫殿，罗浮宫陶瓷首先给消费者是一座宫殿或城堡，消费者进去以后，会在里面抽取一样利己热爱的风格，单纯的空间解决方案容易说，也容易做得到，但于事无补，现在的观念80、90已经更开放的思维的生活观念，如何更个性，如何更自我，如何把未来的生活更概念提前放到我们的工作规划上来，，我们提供宫殿式的选材，消费者自主定义，消费者可以DIY，为消费者量身定做最个性的生活理念和模式，这个生活理念是告诉消费者，目前，在放眼全球 范围内有哪些生活理念的生活是最匹配的，有哪些理念是最崇尚自由的，有哪些理念是最能代表未来发展趋势的，而又有哪些理念会适应将来的某一天消费者的需要的，也就是说我们会提供一个生活理念提前给消费者一种概念，提前实现消费者五年以后的生活理念和模式。

　　产品要差异化，提升品牌要多元化

　　在行业内，我们品种和花色是最大量的，我们形成自己的特点，把传统的仿古砖层次彻底拉开，在行业同质化严重的情况下，我们的产品走差异化之路。在中央台做广告也好，跟其他媒体合作也好，它只是提升品牌形象的一种方式。

　　罗浮宫陶瓷营销总经理刘永聪表示，“我们每一个企业，我觉得就像做人一样，跟一个定位有关系我们的定位是高端的。品牌的定位与企业的品牌定位来决定你的营销方式，我们的定位是高端的，我们的从法国过来，内涵决定我们到了中国市场的营运只能走高端路线。目前网站做了两次升级，打造庞大的商务平台，具备收集信息，解答代理商和消费者疑问，发布公司最新的产品信息以及管理功能等。”

　　“我们会占市场，但不抢，对于一个有步骤有规划的高端品牌来说，彰显高端的力量，能够通过使用和接触，从心底去认可，抢来的东西不长久。在将来的贸易市场，反倾销的国家会越来越多，而不会越来越少。”这就是我们所了解到的罗浮宫陶瓷。

　　强势媒体坚定品牌信心　　

　　罗浮宫陶瓷强势登陆央视不仅坚定了全国广大经销商对罗浮宫陶瓷的信心，同时也为公司形象的提升垫定了坚实的基础。如今金九银十的建材销售旺季即将到来，罗浮宫这一举动必然促使经销商借势加大终端促销力度，迎接又一轮的销售高潮，同时也为罗浮宫陶瓷在10月18日秋季陶博会的盛大上演吹响了强势的前进号角，势必引爆一场罗浮宫瓷砖风尚。

　　罗浮宫陶瓷此次央视广告的投放只是市场战略的一部分，却标志着罗浮宫陶瓷在中国区品牌建设关键性的一步。

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