经历一年的市场低迷，2015上半年以来，以彩电为核心的家用视听行业保持回暖态势。7月15日，中国电子商会与苏宁云商联合发布的《2015上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》（以下简称《报告》）显示，2015上半年国内平板电视销售规模约为2200万台，同比增长10%，预计2015年中国平板电视市场需求有望超过4500万台。同时，平板电视消费需求趋向高品质化，4K超高清、曲面、超轻薄电视市场快速成长，2015年全年消费占比预计将达到25%。

　　4K超高清显示渐成标配

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室会前统计，现阶段国内平板电视市场，以三星、海信、LG、TCL、创维、索尼、长虹、康佳、夏普、17TV、东芝、熊猫为代表的彩电品牌，2015上半年主推新品中，大部分为4K电视。预估2015上半年，4K超高清电视销量为440万台，销售占比超过20%。

　　针对彩电产品的清晰度，彩电企业在不断研发和升级。比如，夏普即将在中国推出2015彩电新品，其清晰度将提升到8K水平。与此同时，今年，主流彩电制造企业以及以PPTV、乐视、小米为代表的互联网企业、以优朋普乐为代表的内容提供商、以歌华有线为代表的广播电视网络运营商，在4K片源的拓展与储备上也加大马力。

　　随着上游面板厂商加紧布局大尺寸、4K产业链建设进一步完善，预计2015全年4K超高清电视销量达到900万台。未来超高清显示技术有希望成为彩电产品的标配。而在本次会议中，苏宁与海信、创维、康佳、TCL、长虹、夏普、三星等厂商签订了350亿的采购大单，其中智能机占比90%，4K超高清产品采购占比超过70%。

　　　曲面、超薄电视

　　　　同步进入快速增长期

　　电视形态的多样化也是高品质彩电产品不可忽视的亮点。

　　一方面，符合人体工程学的曲面电视历经近两年的发展，不仅在曲率半径范围等设计工艺上有了提升，同时，中外主流彩电品牌对曲面电视技术优势的挖掘也更加深入和全面。目前市场上曲面电视约有40余款在售，产品尺寸主要集中在55-78英寸之间。另一方面，更加迎合现代人审美理念的超轻薄电视越来越受消费者拥趸。现阶段，主流彩电品牌平板电视部分产品厚度已做到7.5mm以内。预计2015年超轻薄电视国内销量有望达到200万台，明年或将增长到380万台。

　　此外，在“互联网+”的背景下，更为开放的智能生态平台建设也成为今年以来主流彩电品牌在布局的重点。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，基于高端屏显技术创新和智能生态建设带来良好用户体验的高品质彩电产品，将成为刺激彩电市场消费需求、推动产品更新换代的关键因素。

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