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铝门企业欲快速发展，未来5年要做啥？

https://m.biud.com.cn 2015年07月28日10:24 家居装修知识网

近些年，铝合金门窗（门窗装修效果图）行业逐步从家居行业细分出来，随着市场演变而不断发展变化。与国外相比，我国门窗市场尽管发展快，但起步晚，目前还处于不成熟阶段，发展过程中普遍存在着一些问题及缺限。现在，铝门窗行业虽然不算十分明朗，但未来的整体趋势仍是可预测的。有专家分析，未来铝合金门窗行业将进入一个相对平稳的发展期，同时企业之间的竞争也愈加激烈。在这种背景下，就目前的市场形势而言，铝门窗企业该如何做好未来5年的发展规划呢?

　　业内专家建议：

根据目前铝门窗行业的发展情况，企业如何在竞争中脱颖而出成为各企业最为关注的问题。而铝门窗企业要发展，则需要学会未雨绸缪，构建自身的品牌战略，打造强势的门窗品牌。因此，业内专家与众多知名门窗品牌领导人经过研讨，提出以下建议：

　　提炼核心价值，明确企业发展重心

“独特的品牌核心价值可以让消费者清晰识别品牌的个性点，也是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。”广州门窗协会主席指出，目前，铝门窗市场同质化现象严重，部分门窗企业还未形成清晰的品牌意识，更不会提炼核心价值，这些企业在市场竞争中将会更难脱颖而出。

另外，业内专家指出，早在多数企业还未形成清晰的品牌意识之时，就有部分铝门窗企业抢先明确品牌核心价值，确定其品牌定位，“中国高端铝合金门窗开创者”派雅门窗就是其中一位。据了解，派雅自成立以来就圈出高端铝合金门窗市场，挖掘还未开发的高端细分市场，因而更容易占领市场。同时，派雅门窗负责人还表示，要提炼品牌的核心价值，首先应该全面分析竞争者现状，消费者需求特点，并进行深入细致的企业资源分析，从而提炼自身品牌的核心价值。“现在消费者普遍关注门窗企业服务的专业性和对高品质生活的追求，因此，在未来5年里我们将会从这两方面强化品牌定位，使提炼的核心价值更加落地。”

　　技术升级，提高产品创新能力

据从事门窗产品设计多年的设计师李某介绍，“铝门窗行业的高速发展，门窗装修也逐渐受到消费者的重视，门窗设计也日趋个性化和艺术化。”同时，业内专家也表示认可，“随着门窗市场的不断发展，今后门窗设计理念将在企业发展中起着更加重要的作用。”但是，纵观门窗行业现状，其设计理念还未被多数门窗企业所接受，设计产品也屡遭抄袭。因此，铝门窗企业欲发展，只有通过技术升级，进行产品创新。

另外，设计师李某还表示，“在派雅门窗工作的这几年，深刻了解到产品创新对企业发展的重要性。”据了解，派雅门窗拥有一批强有力、触觉敏锐、富有时代感与创造精神的生产设计师，再配合完善的生产设备，产品种类丰富、可选颜色、材质款式均是同行的三倍以上，可满足不同消费者的需求，因而在行业中步步领先，成为高端门窗的开创者。同时，李某还表示，“未来我们派雅门窗产品还将沿袭以往的发展趋势，将差异化、个性化演绎得淋漓尽致。”

　　环保转型，跟随国家政策

今年，柴静的纪录片《穹顶之下》“duang”的一下火了。随后，两会的召开，“环保”成重点关注的对象，再加上新环保法的实施。一时之间，“环保”如“重磅炸弹”般在各行业炸开了锅。借助于互联网，环保热度居高不下。在此背景下，铝门窗行业业内人士认为以环保为主题的产品或将成为市场热点。

“铝门窗市场未来必然是绿色消费占主流。门窗作为建材装修中不可或缺的一环，环保将会越来越受到消费者青睐。”同时，专家还指出，在未来5年内能通过环保升级转型的铝门窗企业或将更有竞争优势。

　　电商借势，发展持续升温

家居协会专家表示，近年来，铝门窗行业讨论电商的热度持续升温，互联网对于铝合金门窗这个传统行业的影响已逐步驶入实质性阶段。“不论是家居还是建材，互联网已经成为全民依赖的生活工具。在未来5年内还未接受电商发展讯息的铝门窗企业，或最终将被市场所淘汰。”因此，在互联网大行于世的当前，铝门窗企业可借助电商的影响扩展企业的渠道思维，通过互联网将个性化品牌铺设到消费者心中，从而带来更多实际成交量。同时业内人士还指出，不少铝门窗企业已经开始进军互联网，如派雅门窗。受派雅门窗品牌效应影响，不少知名媒体争相报道企业信息，使其品牌形象得以提升。另外，派雅还入驻微信等移动平台，通过社交媒体将企业与用户紧密联系在一起，让消费者能够轻松便捷并且及时地了解企业新动态和产品新信息。

结尾：铝门窗行业作为新兴行业，企业唯有未雨绸缪，跟随市场风向标，将产品扎实于自我革新的战略之中，才能在今后更为激烈的市场竞争中真正赢得胜利。

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