集团CEO：MR Seth Jutan接受搜狐家居采访

　　2010年9月17日，美国时尚实木家具品牌ZOCALO通过“红星美凯龙（查看地图）——北沙滩店”发布了“ZOCALO时尚家居”生活方式。是公司精心打造的国内第一个直营店面，店面设计是ZOCALO公司SST部总监Sedrick Hamilton先生、及香港设计师团队倾力打造，采用现代混搭方式，选用高档装修材料，打造出原汁原味的美国ZOCALO时尚家居生活方式。ZOCALO卖场的形象也是颠覆了国内家具卖场的老套模式，展现出了ZOCALO低调奢华的时尚风格。【打造“ZOCALO时尚家具”——北京时尚馆盛装揭幕】仪式过后搜狐家居对集团CEO：MR Seth Jutan进行了独家专访。

　　嘉宾：佐卡罗 CEO Seth Jutan

　　时间：9月17日

　　地点：红星美凯龙

　　主持人：徐玲玲

　　以下为访谈实录：

　　【记者】：Seth你好，感谢接受搜狐家居的采访，对于中国的消费者来说这是一个新的品牌，先给大家简单介绍一下ZOCALO这个品牌？

　　【Seth】：Zocalo佐卡罗创建于1995年美国加利福尼亚的旧金山。佐卡罗公司全球著名家居专家从世界艺术、时尚、城市中受到启迪，创造出美丽、时尚的佐卡罗家居品牌。我们时尚家居的款式和对细节的完美追求都反映出了来自世界艺术的影响以及我们致力于创造“zocalo fashion Living”为您尊贵的客户，打造“zocalo fashion Living”这一美好愿望。

　　“zocalo fashion Living”的时尚生活方式

　　ZOCALO又称为“神鸟”，印第安人阿兹特克部族遵照战神--辉齐罗波奇特里的昭示，在一只神鸟的指引下，建造了特诺奇蒂特兰城，特诺奇蒂特兰城由金字塔、庙宇、运河和花园构成被誉为人间奇境。即现在以“宫殿都城”之誉驰名世界的墨西哥城。 “ZOCALO” 就是传说中的神鸟，寓意为指引光明、智慧、美丽、勇敢、幸福的使者。每个拥有ZOCALO品牌的消费者，同时也拥有了幸福和美丽的人生，拥有了“zocalo fashion Living”的时尚生活方式。

　　【记者】：这个品牌背后还隐含着这样一个很美丽的故事。中国市场今年形式其实是比较特殊的，房产新政的背景下，作为房产下面的家具行业都感觉受到了不同程度的影响，佐卡罗品牌为什么会选择这样一个时间进入中国市场呢？有什么样的考虑？

　　用中国的理念和佐卡罗的精神结合设计家具，带来源自世界的佐卡罗时尚的生活理念

　　【Seth】：其实佐卡罗公司一直在计划着进入中国市场，还有一个原因是因为中国市场确实是全球占了1/5市场份额的，所以这对于海外公司是非常重要的。在这个过程中，我们一直也在用中国的理念和佐卡罗的精神结合起来设计我们的家具，现在中国经济发展速度很快，经济总量已经超过日本，因此我们认为这是一个很好进入中国市场的时机。

　　【记者】：我们未来中国市场会有什么样的发展计划？

　　【Seth】：在佐卡罗刚进入中国市场的情况下，最重要的一步是要建立好我们的品牌，一旦我们建立好品牌之后我们还会去第二个城市、第三个城市像上海、广州这样的城市进军。

　　【记者】：我们这个品牌在欧美的知名度是非常高的，但中国市场形势比较复杂，实木家具尤其是像中高端的实木家具已经有非常多优秀的企业了，选择进入中国市场的原因是出于怎样的考虑？

　　【Seth】：虽然在中国已经有一些实木家具的品牌，但是这些品牌并没有满足人们日益提高生活品质的需求，通过我们的家具进入中国市场，将佐卡罗的精神和中国的传统文化结合起来，带来源自世界的佐卡罗时尚的生活理念。

　　【记者】：在品牌运作方面，尤其是在中国国内市场，有什么样的考虑？会有什么样的一些计划、措施出来？

　　希望更多的人来看到实木家具，品牌要通过家具展示，不是靠说的

　　【Seth】：在品牌运作方面，我们主要会通过媒体和广告的方式来运作我们的品牌、发展这个品牌。但是主要的还是需要让更多的人来看到我们的实木家具，我们的品牌是要通过家居自己来展示给人们的，而不是我们说的。

　　【记者】：佐卡罗这个品牌它希望传递给消费者怎样一种概念？怎么样让消费者快速的认识这个品牌？它跟其他品牌最大的区别在什么地方？

　　佐卡罗起源于美国加州，木材来源于美国

　　【Seth】：因为佐卡罗的家具最初起源于美国的加州，所有的木材很多都是来源于美国的，所以这些木材本身的质量就会很好，它们的品质也会很好。然后我们的设计师又是来自全世界的设计理念，所以佐卡罗的风格可能是不同于其他的家具品牌的。佐卡罗的实木家具同时也可以体现出佐卡罗的时尚生活方式。

　　【记者】：佐卡罗品牌是全实木的家具，在资源的利用上包括前期开采，可能会有一方面跟现在的全球资源稀缺的大环境有一定的矛盾，佐卡罗在这方面是怎么样协调解决资源矛盾的？

　　佐卡罗加入FSC组织（可持续性森林资源砍伐证明）

　　【Seth】：其实资源这方面对于佐卡罗是非常重要的，因为我们不想通过非法的手段来取得原材料，同时也不希望那些森林在品牌发展了之后就没有了。在这种情况下，我们加入了FSC组织（可持续性森林资源砍伐证明），这个组织可以确保这些被砍伐的森林之后还是会重建起来的，所以就是有一种资源再生的系统。

　　【记者】：中国市场现在在倡导一种绿色、环保的消费理念，佐卡罗进入中国市场以后在这方面会做哪些事情？

　　【Seth】：自从我们加入了FSC组织（可持续性森林资源砍伐证明）之后，我们一方面在发展品牌的同时，另一方面也要做好各种环保的工作，我们甚至非常重视我们的产品当中有多少原木的成分，这样的措施不仅在中国采取，在全球都是这样的。

　　【记者】：再问一个关于公司本身的问题，佐卡罗是一个美国的公司，现在在美国、欧洲知名度都很高，那么在中国市场刚刚进入，想问一下您在中国市场的目标是怎么样的，大概中国市场可以占到整个集团公司的多少份额？

　　【Seth】：在美国和欧洲佐卡罗是一个非常有名的品牌，在它刚刚进入中国市场的情况下，我们也有一定的目标，我们希望占中国很大的市场。从我个人来讲，更希望给每个中国人带来源自国际的佐卡罗精神和时尚的生活方式。

　　【记者】：到目前为止中国市场占到佐卡罗整个全球品牌的份额有多少？具体数字能透露吗？

　　Seth：希望尽快补上中国占世界1/5的市场

　　【Seth】：中国市场是一个很大的市场，同时它也会占据着佐卡罗很大的一部分份额。如果可以的话我希望可以告诉你这个数字，但是现在不能告诉你，因为佐卡罗在中国发展的同时，佐卡罗本身这个品牌也在全球不断的发展。所以我希望尽快补上中国占世界1/5的市场，我可以带着佐卡罗在中国快速发展，让佐卡罗成为真正的全球时尚实木家具品牌。

　　【记者】：感谢您接受我们的采访！

　　【Seth】：谢谢！ (责任编辑：JN103)

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