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创新促破局万家乐与ChinaJoy有异曲同工之处

https://m.biud.com.cn 2015年07月31日18:37 家居装修知识网

今年的ChinaJoy 终于不再是“胸器”展，一方面是罚款行规所致，另一方面也有市场创新驱动之因。无独有偶，厨卫市场的万家乐也在不久前的新品发布会上掀起了一阵“创新”风潮。二者虽无直接联系，但共同说明了“创新”将是2015年推动企业破局的重要因素这一论点。

CJ改走创新路线

经过“整风”之后，今年ChinaJoy主办方对Showgirl的着装作出了明确的要求，不得超标裸露。无奈，各展台只好是一边比拼Showgirl颜值，一边祭出“创新”真本领。

正如一位著名互联网娱乐公司CEO在接受采访时所言：“如果我们整个行业能够逐步去泡沫化，不是那么的浮躁，我们愿意做很多尝试，我们知道我们的尝试有一些是失败的，但我们愿意去做创新，中国制造才能真正地实现。”

看来，今年的行业创新力度很可能会显著超越往年，并将为未来定调。

万家乐新品发布会上的创新表达

与之相仿，日前召开的2015万家乐旗舰产品发布会上也有着浓郁的创新表达。

新品热水器方面，在燃气热水器上通过磁化净滤、UV（紫外线）杀菌、无氧铜抑菌三个过程，确保水质健康；电热水器采用行业领先的纳米银抗菌内胆，除了能杀灭水中99%细菌，还能抑制细菌二次滋生，同时其还搭载新鲜度反馈技术及三效保养，让用户即时了解水质状况并进行清洗，让身体随时随地喝上新鲜水。

新品灶具方面，在面板上显示实时的火力大小，实现调火不弯腰，解决频繁弯腰的麻烦。

对此，万家乐相关负责人表示：“面对当今的经济趋势及市场环境，厨卫企业的改革转型已成必然。而企业转型改革，传统拼价格、拼渠道、拼促销的竞争方式不再合适，如何以用户为中心，具体表现则是为用户带来更好的产品体验，改善用户‘痛点’，所以产品创新是致胜关键！”

为何要以创新破局？

目前，我国家电行业正在经历普惠政策空窗期，加之市场需求提前透支、宏观经济增速放缓、房地产市场低迷等利空因素，使得家电市场真正告别高增长时代。家电行业步入深度调整期，并呈现出四大特征：市场增长回归理性、品牌竞争更多取决于企业内力、城市市场向县镇转移、电商高速发展。

而在四大特征下，厨卫家电作为传统家电业的重要组成部分，也在进行着由内而外、由上至下的转变，其中直接面向用户的营销环节也正向市场需求、用户需求的悄然转变发生变革，而万家乐等厨卫企业在产品、渠道、服务、营销诸多方面做出了很多有益尝试，正如此次推出的全新升级产品。

随着市场逐渐走向理性，“创新”或许已成为近来各行业推动自身破局的最重要方式。