在七夕这个浪漫而又温馨的节日，不少商家纷纷打出大幅度的优惠折扣，让消费者难以招架。就连家电行业也不例外。在水污染越发严重的时代背景下，人们增强了自身的健康饮水意识，在此情形下，人们对健康饮水的渴望正如对浪漫爱情的追求一样，要求最真最纯。

  因此，七夕期间，净水器行业的各大品牌纷纷使出各大促销招数，力求使其净水器成为人们送礼的健康首选，一时间各大品牌之间弥漫着一股浓浓的竞争气息。这其中，我们不难发现一些标新立异的身影，凭借与众不同个节日营销方式，吸引了众多消费者的关注，比如美的净水设备。

  在这场七夕营销大战中，美的净水设备采取了线上+线下结合的方式，达到吸粉吸睛进而转化为实际购买行动的目的。首先，美的净水设备基于其自媒体——微 信公众平台而推出和七夕紧密结合的小游戏“鹊桥水汇，牛郎向前冲”。和浓厚节日气氛紧密结合、精美的游戏画面等因素，都为游戏增色不少。

  而适当的产品植入有利于消费者在参与游戏的过程中接触到品牌信息，“在‘鹊桥水汇’这个游戏中，游戏名称、画面设计都和水有比较高的联系，无形之中和美的净水器关注健康用水这一目标串联在一起。这种隐形植入也可以更好地赢得消费者的好感。”有玩过游戏的网友表示。

  线上通过游戏吸引消费者关注，同时将消费者的注意力引流到线下，同时在线下设置优惠活动促成购买行为。线上+线下的联动的方式，借助七夕浓厚的节日氛 围，更有利于吸引年轻消费者的注意，从而促使美的净水设备方面更好地锁定目标消费人群。此举受到了业内相关人士的认可：“品牌年轻化，已经受到越来越多传 统企业的重视。品牌要保持年轻不老，就只有将青春刻在品牌的基因之中，持续创新，和年轻人玩在一起把青春的主旋律挖掘到极致。而美的近年来，在品牌年轻化 这条路上摸索前进，取得了不俗的成绩，就比如这次七夕的营销方式，值得同行参考借鉴。”

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