随着衣柜市场竞争的不断加剧,近年来,“概念炒作”等恶性竞争的现象在衣柜行业也日趋凸显。随着消费者的日趋理性和严谨,只有真正以技术竞争为支撑的衣柜企业,才能走到最后。在这一过程中,衣柜企业需坚决摒弃概念炒作。
衣柜市场存概念炒作乱象
在当下衣柜市场,不少衣柜产品除了对本身功能宣传外,对附加功能同样不含糊,各大品牌间大有标新立异之感,大肆宣传其特殊功效,存在着“概念炒作”的乱象。究其原因,有业内人士指出,如今衣柜市场竞争充分,占据垄断地位的衣柜品牌不多,整个行业基本上均为生产规模不大的中小品牌,他们为了与大品牌竞争,往往夸大宣传产品,赋予产品一些神奇的功能。
例如,近年来环保备受消费者重视,部分衣柜企业便推出除甲醛的概念,然后给这个功能披上一个高科技的外衣,并附上各种专利证书、行业协会认证等,以证明其功能的强大性,之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作,这款产品便正式诞生。这既给消费者的选购造成了麻烦,也扰乱了整个行业的发展秩序。
回归技术竞争是王道
对于衣柜企业而言,炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显,同时也可以提高企业的知名度,因为给产品披上“高科技的外衣”,更有利于在消费者心目中树立威信,因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。
然而,这只是短期效应,其对产品销量的拉动作用有限,但对整个衣柜行业的损害却是长期的,对衣柜品牌自身信誉的影响也是根本性的。衣柜企业要想寻求健康长远的发展,就必须引导企业加强自律,摒弃炒作概念的营销思路,回归技术竞争的层面上来。
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