2009年6月，美克美家正式启动了“艺术•家”企业社会责任（CSR）项目，至2015年已经将企业社会责任延伸到了教育艺术的支持、艺术与设计人才的培养、传统文化的传承等公益领域，并取得了瞩目的成绩。近日，“雅安•三江源”设计与社会创新工作营计划阶段性已经完成了玉树实地调研考察的阶段性工作。借此，探班工作营之机，搜狐焦点家居记者就企业社会责任（CSR）项目，对美克家居广告营销中心总监刘春杰进行了独家访问。
【搜狐焦点家居网】首先，请您为我们简单介绍一下美克美家CSR（企业社会责任）项目。
【刘春杰】源于艺术的美克美家，以带来美好生活为目标，以成为受人尊敬的企业为愿景，努力实践“艺术服务生活”的企业理念。秉承这一理念，美克美家于2009年6月正式启动了“艺术·家”企业社会责任项目，该项目延续美克美家的品牌价值与观念，聚焦艺术提升和保护领域，将美克美家的社会企业责任延伸至公益领域，助力艺术公益事业的发展。项目分为三个部分：
艺术教育的支持——提升艺术重要性，增强艺术鉴赏力
在艺术教育欠发达区域，推进艺术教育工作——建立美克美家美术教室。目前已建成140所小学的美术教室，累计超过100,000名学生受益，以捐赠艺术类书籍、音像资料等物品及开发艺术教育类课件、培训艺术教师等形式提升青少年的艺术欣赏力。
当代艺术的推动——培养艺术与设计人才，提升艺术创造力
美克美家在中国优秀的高等艺术院校设立“艺术·家”奖学金，奖励和资助对艺术设计有兴趣和天赋的学生。同期，美克美家针对合作院校大学生开展实习生项目，为其提供社会实践的平台。
传统艺术的传承——保护文化遗产，传承艺术魅力
美克美家联手湖南大学、米兰理工、英国皇家艺术学院、中央圣马丁艺术与设计学院等高校，与政府、艺术保护与发展的相关机构合作，结合本土生活方式、地方特色物产与文化资源，探索基于网络的、可持续、开放的文化生态保护与产业发展 模式，促进文化与科技融合与民族文化认同，致力于传统文化遗产保护工作，助力传统艺术的发展与传承。
【搜狐焦点家居网】美克美家不以盈利为目的，每年投入不少的资金和人力于CSR（企业社会责任）项目，目的是什么？
【刘春杰】践行企业的社会责任，这是社会性企业的特质，透过社会性事业的参与、回馈，形成可持续发展。
艺术教育是素质教育不可或缺的重要内容，对青少年提高审美修养、丰富精神世界、培养创新意识，促进全面发展具有其他教育学科所不可替代的作用；而中国传统文化是中国数千年沉淀下来的精华，随着科技的不断发展，传统手工艺、民间艺术等技艺受到前所未有的挑战。所以在当下，我们更应该依靠网络化社会创新、企业主导、社会参与的方式，改变艺术教育、文化保护的现状。
美克美家通过艺术的力量，引导人们向往美好生活。我们不仅把艺术的产品，美好的生活方式带给消费者，更希望通过社会企业责任项目，在服务于社会的同时，提升和完善公司品牌形象，真正的去关注中国艺术教育的发展和传统艺术的保护，期望透过企业的力量，使得艺术环境得到改善，传统艺术得到保护，并期望通过企业的呼吁，使得政府机构对艺术领域更多的关注，使更多的社会资源能够参与。
【搜狐焦点家居网】从启动至今，美克美家CSR（企业社会责任）项目完成了哪些工作？取得了哪些成绩？
【刘春杰】从2009年“艺术·家”项目启动至2014年底，美克美家先后在西安、沈阳、武汉等21个城市的小学捐赠140间“快乐美术教室”，同时组织受捐小学的骨干美术教师来北京参加为期一周的专业培训，累计超过100,000名学生受益。美克美家还招募爱心大使在90所受捐小学开展“美术欣赏课”艺术支教活动，累计参与人数超过200人，志愿者服务时间超过5000小时。 除此之外，美克美家还针对受捐小学开展“我的童画世界”图片征集评选活动，为小朋友搭建展示艺术才华的平台。5年来，美克美家共收到800多幅小学生画作。部分优秀作品还被制成爱心产品在美克美家店内售卖，所得收益的10%捐赠给青基会，继续支持小学艺术教育的发展。
美克美家每年向每所合作高校捐资，帮助5-10名优秀的设计类艺术类在读大学生。截至2014年底，美克美家先后和清华大学、同济大学、四川美院、湖南大学以及中国美院五所国内一流的艺术设计学院达成奖学金项目战略合作，超过100名优秀大学生获得“艺术•家”奖学金。 与此同时，美克美家启动实习生计划，为大学生提供与创意、设计及艺术相关的社会实践机会。其中，四川美术学院、华中师范大学的数10名大学生已参与到该计划中，成为美克美家店面的实习生或者艺术支教活动爱心大使。
传统艺术的传承保护，致力于传统文化遗产保护和发展，截止到2014年底近200名设计师、专家、学生参与到该项目中来，共计创作记录侗族剪纸、喀什手工艺、新疆生土建筑、隆回滩头年画等民族传统艺术的影像宣传片18支，完成大量再设计成果作品。2015年4月14日至5月5日，传统艺术的传承四年项目成果绽放米兰，与世界分享中国传统文化魅力。
成绩：
ü 2014年美克家居企业社会责任荣获由《人民日报社》评选的“最佳战略公益奖”
ü 美克美家企业社会责任荣获2014年“希望工程25年杰出贡献奖”
ü “新通道”项目荣获2013北京国际设计周“创意品牌奖”
ü 新通道设计与社会创新夏令营在2012年荣获日本G-MARK大奖
ü 美克美家“艺术家”项目荣获2010年由中国青基会颁发的“志愿力量奖”
【搜狐焦点家居网】美克美家CSR（企业社会责任）项对企业和社会有何价值和意义。
【刘春杰】企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，强调要在生产过程中对人的价值的关注，强调对消费者、对环境、对社会的贡献。
对于美克美家来说，积极地承担社会责任，可以为企业赢得良好的社会信誉，可以增强企业的竞争力，将促进企业的可持续发展。同时，我们美克美家员工参与小学艺术支教等活动，使之更了解企业文化，增强荣誉感，加强企业凝聚力；对社会来说，美克美家在艺术教育上所做的努力，在一定程度上影响了学校对美术教育的重视程度，改善了儿童对于艺术的认知和感知，并且给大学生提供了一定的支持和机会，让更多的儿童、青少年接触美的事物，从而树立美好的人生观、价值观；另一方面美克美家坚持在传统文化保护的道路上不断前行，不仅对民族的手工艺、传统文化有记录和整理，并且在这个过程中，与湖南大学合作，对当地的特色进行设计、再开发等手段，组织青年人学习本地区、本民族的手工艺，促进其对当地的生产生活有更积极的作用，使其在当地就可以解决就业问题同时也减少了留守儿童的数量，比如侗族的侗锦产品开发就是其中一项。
【搜狐焦点家居网】 2015“雅安•三江源” CSR项目，项目组已经完成了驻营调研、数据采集等工作，这次为什么会选择雅安和玉树，作为此次设计与社会创新的夏令营？
【刘春杰】选择玉树与雅安，众所周知，这两个地方前几年都经历了举世瞩目的地震灾害，我们希望通过对灾后的社区结构及社会资本变化，选择文化与设计创新可以介入的社会需求，以跨学科的团队，与当地政府、企业、手工艺传人及NGO等公益组织开展参与式联合工作营，共同探索构建可持续的文创公益与社会创新网络的方法。
【搜狐焦点家居网】 据了解，这是美克美家第一次将水源的保护列入CSR（企业社会责任）项目中，原因是什么？
【刘春杰】美克美家的CSR项目一直聚焦艺术领域，在五年的传统文化保护历程中，我们保护了各种形态的文化遗产及非物质文化遗产，不仅有传统的手工艺、还有即将消失的音乐、戏剧等，此次三江源的水资源保护，应该说，不仅是环境保护的范畴，也是文化保护的范畴。
玉树被称为“江河源头”，是因长江、黄河、澜沧江均发源于青海境内，长江水量的25%、黄河水量的49%、澜沧江水量的15%都来自这一地区，被誉为“中华水塔”。是我国最主要的水源地和全国生态安全的重要屏障，其水质的好坏直接决定着中下游几亿人的生活用水品质。此外，这里还是世界高海拔地区生物多样性特点最显著的地区，被誉为高寒生物自然种质资源库。
长江、黄河一直被誉为中华民族的母亲河，孕育着中华文明的发展，他们的源头，虽然属于自然地理范畴，但也离不开当地的宗教文化。水资源的保护，不仅需要清除污染，还需要结合当地宗教文化的力量，建立广泛的基层保护组织，树立“水资源神圣不可玷污”的理念。
【搜狐焦点家居网】在美克美家的CSR项目，有一个特别重要的板块是传统艺术的传承，在早几年的“新通道、疆Home+Style、酉歌行、花瑶花”四期设计与社会创新夏令营活动中，美克美家对传统艺术的传承上做了不少的尝试，尤其是“花瑶花”获得了外界不少的认可。今年的“雅安•三江源” CSR项目中对传统艺术的传承方面有何新规划？
【刘春杰】三江源所在的玉树州是我国文化遗产和非物质文化遗产集中地区，全州共有国家级非物质文化遗产名录项目10项，国家级代表性传承人6人。工作营期间，项目组对囊谦黑陶、安冲藏刀两项国家级非遗手工艺及周边地区的铜器与佛像加工、藏族服装、牦牛毛纺织品等项目做了专题的影像记录。尤其是黑陶传人白玛群加一家，其家族是古囊谦国的国师，其父阿久尼卓·扎西从小与囊谦王子一起学习，从藏医、建筑、唐卡、木工、金银铜器、泥塑、造纸等无所不能。项目组对于白玛家族的各项技艺以及遗留下来的精美艺术品做了详细的记录。
【搜狐焦点家居网】目前2015“雅安•三江源”设计与社会创新工作营计划阶段性工作已经告一段落，您对项目组的汇报结果有何感想？
【刘春杰】这次项目组汇报很精彩。与以往项目比，这次“三江源”项目有几个特点：1、由于水资源保护这个特性，此次社会创新工作营与以往主要关注传统手工艺不同，引入了更多的科学技术及实地检测，通过湖南大学自主研发的水质监测设备，能够准确测量水源地的GPS，pH值，溶氧量，温度等多种参数，并且把数据实时上传到云端，使大家可以通过网站和智能终端来直观的查看三江源的水质。2、国际设计师团队的设计构想汇报也很抢眼，这批国际设计师主要来自于今年5月举办的“2015米兰 国际文化创客设计联展”的签约设计师，他们来自英国皇家设计学院和米兰理工等世界顶级美术院校，他们参与这个项目就是结合当地的传统文化元素和实际应用需求设计开发产品。虽然项目时间很短，他们还未开发出实际的作品，但是通过他们的汇报，可以完整看出他们如何规划设计，如何分析产品设计的特性及进程，这是一个非常系统的思考，相对于我们设计一件产品经常就产品而言产品，缺乏更多的广泛联想及系统思考，这些国际设计师无疑为我们带来了设计的思考方法，值得国内设计同行们学习。3、影像组在连续五年的社会创新工作营项目中一如既往的高水准，他们的影像资料还原了传统的手工艺细节，传承人背后的故事，是这几年工作营的忠实记录者。
【搜狐焦点家居网】 对2015“雅安•三江源” CSR项目未来有何规划？
【刘春杰】为期三周的实地考察与保护项目已经结束，但这仅仅是一个开始。接下来，三江源“水源移动监测及服务系统”项目的后续研发会持续展开；国际设计师们也会按照此次的产品设计构想，着手开发有着项目特色的产品；影像组会把此次收集到的珍贵的影像资料进行剪辑整理，还原真实的康巴与安多藏区宗教与游牧文化，建筑与传统手工艺的传承。美克美家也会持续跟进项目组的研究，并考虑把部分项目成果转化到美克美家的产品设计中。
转自搜狐焦点家居
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