概念炒作扰乱视听 净水器企业拒绝“皇帝的新装”

  消费者是“喜新厌旧”的生物，面对新鲜的事物、新鲜的功能很容易就被吸引关注，这就是为什么诸多商家选择通过噱头来实现销量增长的原因。如今，净水器行业正在发展中实现快速增长，不少企业为了标新立异，往往开始在产品的附加功能上进行造势，意图通过概念炒作来攫获更大利润。事实上，这种扰乱视听的方法并不利于长期发展，不过是如“皇帝的新装”般自欺欺人而已，净水器企业还需回归到本质的技术突破层面。

  乱象之始：净水器市场多功能炒作

  如今的净水器行业竞争激烈，几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位，甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多，其余的均为生产规模不大的中小品牌，他们为了与大品牌竞争，往往夸大宣传产品，赋予产品一些神奇的功能，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个净水器行业的发展秩序。

  净水器商家一般会按以下的思路进行炒作：首先提出一个消费者最为关心的功能，如除甲醛，然后给这个功能披上一个高科技的外衣，并附上各种专利证书、行业协会认证等，以证明其功能的强大性，之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作，这款功能产品便正式诞生。

  利弊之争：为短期销量做长期损害

  对于净水器企业而言，炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显，同时也可以提高企业的知名度，因为给产品披上“高科技的外衣”，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，其对产品销量的拉动作用有限，但对整个净水器行业的损害却是长期的，对净水器品牌自身信誉的影响也是根本性的。

  净水器行业要想寻求健康长远的发展，就必须引导企业加强自律，要求其摒弃炒作概念的营销思路，莫把营销经念歪，而是回归到技术突破的正道上来，这样才能赢得消费者的认可。

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