新时代的显著标志是进入了“全媒体传播”时代，而不论是传统媒体还是新媒体都各有其特点。净水器行业作为家电行业的一部分，如何利用新媒体为自己造势，如何在汪洋的信息海洋中打响自己品牌和理念，构建与消费者共同的价值观念，走向更为开阔的市场空间，就成了净水器企业不得不面临的新情况和新挑战。

  新媒体的精神，是拥抱变化坚守价值

  所谓新媒体(NewMedia)是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。自媒体的出现，就是人人都可以在微信微博开一个专栏，都可以办一个自办媒体，以前是渠道为王，现在在微信、微博开一个专栏就可以了。全民媒体时代，人人都可以变成一个媒体。于净水器企业的广告宣传而言，必须适应和拥抱这一变化。应对这种浅阅读、浅思考、浅交友的变化，报道就要简明、大量的运用图片、大量运用互动，那些非常冗长乏味，没有图片支持的内容，获得认可的市场空间越来越小。

  以小搏大，净水器广告营销新趋势

  从客户营销营销角度来说，单纯地在网上进行产品展示、品牌宣传已经不能让消费者产生深刻的印象，新媒体则扮演重新定义消费者获得信息的方式和与品牌交互的方式改变。消费者的习惯发生了改变，那么净水器企业的营销模式也需要改变。传统营销追求覆盖量，传播路径是单向的，很难探测受众看到广告后的反应。而借助于新媒体，受众接受广泛且深入的信息发布，这能达到让受众卷入广告主具体的营销活动中的目的。

  在互联网时代，因为知识的开放和共享，消费者的消费观已经更趋理性，接受资讯的方式也将更具个性化。净水器在广告营销时也要顺着这一潮流，积极改变、探索自己的传播方式，这样才能在激烈的竞争中获得有利地位。

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