8月27日，BOE亦庄8.5代线工厂展示厅。

　　听完了关于Alta的全部亮点，我偏忘不了Alta平整干净到近乎自虐的电视背板。

　　一瞬间，乔布斯被引用到烂的名言掠过脑海：“如果你是个正在打造漂亮衣柜的木匠，你不会在背面使用胶合板，即使它冲着墙壁，没有人会看见，但你自己心知肚明，所以你依然会在背面使用一块漂亮的木料。为了能在晚上睡个安稳觉，美观和质量必须贯穿始终。”

　　如果Alta是“衣柜”，那匠人BOE应该能高枕无愧：2015年，Alta接连斩获极具说服力的iF产品设计金奖和红点产品设计奖，成为中国首款同时获得这两个奖项的视听类产品。

　　一览众山小：Alta是为高耸

　　Alta是西班牙语中“高耸”意思，名副其实，它外观设计、制造工艺、视听体验臻于完美，不知情的情况下你很难想象这是一台国产电视。与此同时，惹大众市场争议的19800元的价格也同样不在低位。

　　对此，BOE Alta 事业部总经理石乐的语气不愠不火，但回答直接而肯定，“BOE品牌理念是简约而立、巅峰纯境、完美主义，以艺术品标准精心打造的Alta，希望给追求至臻品质的完美主义者提供极致体验；我们也无意将三星、LG、索尼视作直接竞争对手，而是希望在细分市场做到极致”。

　　知艰行难：既有观念才是最大挑战

　　采访中，“简约而立、巅峰纯境、完美主义”被石乐反复提及，在此理念下，Alta是如何做到极致的？

　　Alta创新地采用了显示屏与Cube(盒子)分体式设计，这是为了实现屏幕的极简呈现，也保证了外部接口和性能即时升级的功能，此外也让“电源线和HDMI连接线合二为一”成为可能。石乐表示，这个设计基于踏实调研，设计初衷是让基本功能达到极致，解决传统电视升级的“痛点”。

　　为了实现Alta“一纵一横“最具美学张力的极简造型，所付出“代价”就是要在厚度不到1mm的易碎玻璃上切割出恰如其分的位置，以穿插铝镁合金哈曼音响。而这个工艺难度极高，“如果工艺精度不够，玻璃很容易被划伤或者破碎”。

　　石乐强调了Alta细节部分，整个背板是平整光滑的，没有一颗螺丝，没有散热孔，是为业内首创。这与“漂亮的衣柜背面不使用胶合板“的乔氏理念如出一辙。更加让人“崩溃”的是，“为了发挥（Alta）哈曼音响极致的音效，我们在扬声器的面板做了2425次钻孔”。

　　其实，在所有“工艺与技术”突破极限之前，更大的问题是“我们为什么一定要实现这个工艺？”的内部疑问，因此Alta的创新之举要打破电视工艺既有认知，首先要从BOE内部开始发酵，这也是石乐感慨“最大挑战来自我们自己内部，是对既有观念上的挑战”的原因。

　　早在Alta发布会上， BOE高级副总裁李学政也曾提到，“这12字（指BOE品牌理念）理解简单，落实艰难”。

　　知音何处觅？线下体验+线上销售

　　酒香也怕巷子深，现实不能再现实的问题是，消费者怎么体验到Alta，Alta怎么卖出去？

　　“我们目前没有在家电卖场中售卖，这是由BOE的品牌理念以及Alta的目标消费群体决定的“，对于渠道问题，石乐明确表示Alta目前会在电商平台进行售卖。

　　那么在这个体验消费时代，消费者尤其是Alta的目标消费群体怎么接触、了解、体验到Alta这款电视是BOE不得不面对的营销问题。“线下体验+线上销售”模式成了BOE的不二之选，石乐进一步解释到，北京、上海、深圳、广州、成都等8个城市设置了13家体验点，未来BOE将在各大城市建立更多的体验店与体验点。

　　结语：道阻且长 行则将至

　　性价比与极致品质的对决结果往往前者获胜，这就是目前中国市场的常态。在试水轻奢品电视这个细分市场过程中，BOE是“摸石头过河”的先行者，不计成本地精研首款极致之作Alta也的确勇气可嘉。

　　在中国消费升级的“快车“到站之前，BOE手握Alta这张名次靠前的“一等座车票“，能否就此最先到达“高附加值和高利润率“的目的地，这个问题没人能给出明确回答。但先行者要成为先知与先驱，则必抱“道阻且长行则将至”之信念。

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