随着中国经济进入新常态，家居建陶行业也迎来了新一轮的变革，品牌集中度越来越高，整合已然成为行业趋势。对于家居行业的消费者，以及中国家庭而言，更高品质的产品和服务的需求，才能满足消费者个性化的需求。

东鹏以敏锐的视觉，率先发现了这一点，并以全新品牌战略，契合中国家庭的家居消费需求，以更全面的品牌内涵，满足消费者精神层面的需求，实现了从行业品牌到消费品牌的转变。

东鹏控股董事长何新明表示，为了使其品牌诉求能够更好的与消费者沟通，此次力邀著名影视明星刘涛小姐，作为东鹏品牌形象代言人。以其正面的形象，传达了东鹏的品牌诉求，拉近品牌与消费者的距离。

在9月11日的媒体见面会上，东鹏新品牌代言人刘涛用智慧和美丽征服了在场的媒体朋友，当被问到最理想的居家生活是怎样的时候，刘涛也坦言，她所期待的家居生活是很简单的，老人孩子们生活在一起。每个人都有属于自己的空间，这个空间里有属于自己的小小梦想。家里的摆放都是整齐的、洁净的，浴室、瓷砖都是很干净，那就是家的标准。

这些为实施用户价值塑造的策略，使东鹏品牌的提升关注到消费者对品牌的认知、自豪感、亲切感，对品牌的热爱和传播。

在行业品牌竞争激烈的市场环境下，东鹏率先对外宣告为满足消费者过上幸福生活的梦想而努力的举措，成为行业的先河，也为行业品牌向消费品牌的转变树立了良好的示范作用。

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