2014年，楼市下行，许多开发商折戟金九银十。方兴主动发起并主导双11光盘节，有力提振了当时的楼市信心。2015年成功借助更名实现企业战略和品牌升级的中国金茂即将迎来公司的第二个“双十一光盘节”。作为引领2014年度地产行业创新营销的标志性营销活动，“双十一光盘节”曾帮助企业逆势创造营销奇迹。
2015年双十一即将来袭，作为地产双11光盘节鼻祖的中国金茂，今年是否能为客户带来一个新鲜、创新、升级版的“双十一光盘节”？
2014金茂首创“双11光盘节”
2014年，楼市形势并不乐观，许多开发商折戟金九银十，传统的销售旺季节点已经不那么明显；同时，一些企业的存货集中在下半年出货。根据这个现实，方兴主动发起并主导双11光盘节，强势改造传统销售周期，很好地顺延甚至超越金九银十的佳绩，将市场的良好势头拉长至11月，有力提振了当时的楼市信心。当时方兴地产年正式启动首届“双11光盘节”，并在11月11日推出全国24小时售房活动，继而在房地产市场掀起双十一购房狂潮。
双11日当天，包括方兴旗下明星楼盘广渠金茂府、望京金茂府、亚奥金茂悦、亦庄金茂悦明星楼盘在内超过4400套房源参与其中。当天，光盘节从线上线下同时推进：线下，全国11座城市22个楼盘同时举办“业主购房狂欢夜”活动。当天进场购房均可享受双11优惠价格；线上，零点开始，完成网签的金茂业主和感动金茂粉丝可参与疯狂数钱、疯狂大淘金、百元众筹购金茂、万元折扣一元秒杀等活动。通过一系列有力的活动，企业新老业主总得到优惠金额达3.3亿元。
双十一光盘节也是中国房地产市场首个由开发商主导、以双十一为营销节点、依托全媒体平台的互联网卖房5.0经典案例，引领了行业新风潮。在空间上，活动打破了一线单兵作战的局面，创造了总部主导自上而下全国动员的营销阵势。继续企业实现全国化、品牌全国化后，再度将企业销售资源全国化，将房地产营销提升到更为宏大的视角层面。
资源整合方面，方兴地产联手新浪乐居、平安好房、特斯拉、嘀嘀打车、百度及方兴兄弟单位中国对外经济贸易信托有限公司六大品牌合作方，在全国11座城市22个项目落地，合作企业之多，惠及范围之广都令人惊讶。
2015双11即将来袭金茂有何新风貌？
2015年上半年，受到多重政策利好的刺激，以及市场需求持续释放，国内的房地产市场，一线城市的楼市成交逐步回暖。根据国家统计局公布的楼市运行数据显示，2015年上半年楼市非常“好看”，而各大房企也借机发力去库存。品牌房企销售业绩也随着市场的回暖在二季度快速回升，资金面有所改善。
中国指数研究院分析认为，“目前房地产市场阶段性上行通道已经打开，结合历史规律预计此轮上升空间持续在一年左右。”同时，一线城市呈现出房企“抢食”的现象，诸多房企开始进行跨界资源整合、跨行业联合。
在此背景下，专家表示，如果说首个地产“双11光盘”的背后，是方兴地产在逆市下对营销理念主动变革，那么2015年整体市场上行的情形下，中国金茂第二届“双11光盘”将更多不再紧盯业绩的变化，会在继承去年活动大平台、多层次，多渠道的优势之外，将营销端与产品端紧密结合，在中国金茂发布的“双轮两翼城市运营商”的战略背景下，寻求更多的新玩法。
业内人士分析，2015年“双11光盘节”是中国金茂更名后首个“双11光盘节”，按照企业战略升级构想，“双轮两翼”中“双翼”作为新战略，服务和金融两端必然在本轮“双11光盘节”中重点呈现，同时素来在产品端、营销端都引领行业风潮的金茂今年“双11光盘节”怎么玩，绝对值得人们期待。
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