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海尔2种新玩法瞄准“双11”家电盛宴

https://m.biud.com.cn 2015年11月10日15:41 家居装修知识网  

  随着今年双11电商促销高峰的临近,各大家电品牌都 已经陆续展开了预热活动,打折、送券各种营销手法层出不穷,在这其中,全球白电第一品牌海尔势头猛进。据数据显示,在11月5日,海尔联合利群举办的 O2O联合营销活动中,仅在山东地区单日销售额就接近1亿元,而这仅仅是海尔对双11的预演。据悉,海尔双11还将开辟新的“玩法”,为消费者提供从产品 到服务上的福利。

  玩法一:“跨界”联合7大品牌 搭建品牌生态圈

  进入互联网时代,消费者的个性化需求与日俱增,单一的产品和服务已经难以受到消费者的青睐,而11月5日,海尔联合统帅、罗莱、茵曼、阿芙、芝华 仕、青岛啤酒、酒仙网等7大知名品牌共同打造“海尔11.11生活+联盟”,跨界搭建品牌生态圈,为用户提供涵盖饮食、穿衣等多方面的生活支持,提供多样 化的购买体验。

  据悉,在海尔天猫官方旗舰 店,海尔联合7大品牌搭建“生活+ ”学院,设置了“惠生活”、“智生活”、“品生活”三大板块,不仅提供智能家电预售福利,还设置了美食、美肤等多种生 活课堂,让消费者在购买家电的同时还能获取到其他生活服务。除此之外 “生活+”7大联盟品牌还联合发布淘口令,一键直达主会场。除了天猫,海尔在京东、 国美、苏宁等战场,也准备了多重福利,四大电商平台将全面开花。

  玩法二:不卖产品改卖7套智慧生活解决方案

  相 信很多消费者对于双11最大的印象就是降价促销,而在互联网时代,消费者产品特色、品质以及服务都有了更高要求,仅仅靠低价已经不能满足消费者的需求,用 户的体验感受与满意度才是产品的王道。据悉,在双11期间,海尔U+智慧生活开放平台下的网器产品也将悉数当场,为消费者提供涵盖饮食、洗护等多种智慧生 活解决方案。

  以全球首台互联网冰箱海尔馨厨 冰箱为例,这款冰箱不仅实现风冷无霜,保鲜效果出众,还联合爱奇艺、苏宁等多家外部资源,实现视频和影音播放、在线购物等,彻底解放双手,让厨房不再枯燥 无味,成为打开厨房娱乐生活的一个入口,打造一个完整的厨房生态。而在双11期间,除了馨厨冰箱,天铂空调、免清洗洗衣机等其他生态圈下的多款网器产业也 将亮相,消费者买一台家电换回一整套生活解决方案。

  在 国内经济进入增速放缓的新常态下,双十一已经成为家电市场打破“寒冰”的一个突破口,但是大多数家电企业还仍以价格战为主要的营销手段,而海尔作为去年大 家电的销量冠军,却敢于打破常规,推出新的“玩法”,为家电双11带来新的思路,而至于又能引发什么样的“反应”,还需拭目以待。

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