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双十一天猫“新玩法” 商家网友怎么看

https://m.biud.com.cn 2013年10月28日18:41 家居装修知识网  
   关键词:天猫  双十一    

在阿里系的推动下,双十一已不单单是光棍们的节日,更是一个全民网购的狂欢日。与往年双十一相比,电商主力天猫尝试“新玩法”。据天猫官方消息,天猫今年“新玩法”主要涉及到数据的应用、线上线下打通、无线场景,概括为社交化+本地化+移动化+个性化。

双十一天猫的“新玩法”

双十一天猫的“新玩法”

双十一天猫的“新玩法”

社交化。今年双十一有3亿红包(天猫2亿支付宝1亿),天猫红包的大部分都将通过社会化方式派送。“你拿到一个红包可以邀请身边的朋友,如果他能得到一个红包,你还有机会获得红包,用这样的方式让身边的所有人真正参与到双十一。”天猫副总裁王煜磊表示,在掌握消费者的好友关系之后,天猫会延续一些商业化的尝试,比如天猫的转型方向就是做消费者连接平台。

本地化,O2O。今年天猫准备直接打通线上线下场景了:消费者线下扫码之后再到线上来买,线上平台和线下零售百货形成互动。这次参加的有全国3万多家实体门店,传统零售商包括银泰、英国玛莎百货、国美电器、宏图三胞等,品牌包含优衣库、GAP、海尔、GXG等。

移动化。马云前两天还在内网强调“在无线上没有建树,我们就不该考虑上市!”今年双十一阿里在移动互联网这块至少有三个动作:①在来往、微博、高德等移动端派发现金红包,引爆购物狂欢节气氛;②专门为买家的天猫移动客户端做了特殊保障通道,将千牛作为支撑卖家移动办公的重要后台;③阿里妈妈发布无线推广平台,将无线直通车、无线钻石展位等原PC端广告窗口无线化,还推出两款导购app,布局无线营销。

个性化。除了既有排序规则之外,天猫今年推出“我的11.11”,根据每个人的浏览记录打造一个自己的主会场。只要你在双十一之前关注了某个品牌,到双十一那天,“我的11.11”会帮助消费者找到该品牌。

编辑:沙鸥

 
   关键词:天猫  双十一    

天猫“新玩法”,商家网友怎么看?

国内最大的旋转拖把制造商拓朴对天猫的“新玩法”持肯定态度。拓朴公司电商负责人表示,“目前拓朴在天猫共有6家授权商城和一家直营旗舰店,双十一将全部参与促销活动。天猫推出的“社交化”营销,以近于口口相传的方式促销,非常适合拓朴这样追求高质量的品牌。去年双十一,拓朴首次参加天猫购物狂欢节取得了非常不错的成绩,许多型号都卖断了货。今年双十一,拓朴在折扣促销的基础上,将推出“空间魔盒”、“赛帝思D2”等拳头产品,全力冲刺双十一销售。拓朴的生产车间从两个月前就开始24小时生产,确保货源充足。同时,拓朴在全国设立了多个仓库,确保及时发货。”

资深网购族张小姐,这几天正在为双十一的“血拼”作准备。记者看到,张小姐的收藏夹和购物车都已经堆满了商品。“先做加法后做减法。先把满意的商品都收藏起来,然后再从收藏的商品里慢慢挑,确定要买的就放入购物车,等到双十一只要付款就行了。这是为了防止下手太慢,看中的商品被别人秒走。”看来网购也要专业才行。

当记者问及是否了解今年双十一天猫的新规则时,张小姐表示自己也是刚刚看了新闻才知道。当记者问其对哪几项“新玩法”最感兴趣时,张小姐认为最有吸引力的还是红包社交化。领红包并不在乎金额大小,就是为了讨个好彩头,感受儿童时期的乐趣吧。

写在后面

自2009年开始,天猫双十一的交易金额从5千万元→9.36亿元→53亿元→191亿元,呈几何级数的疯长。2013年,许多业内人士甚至将目标瞄向了300亿,在推出这些新举措之后,今年双十一的表现究竟如何,我们拭目以待。

编辑:沙鸥

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