在阿里系的推动下，双十一已不单单是光棍们的节日，更是一个全民网购的狂欢日。与往年双十一相比，电商主力天猫尝试“新玩法”。据天猫官方消息，天猫今年“新玩法”主要涉及到数据的应用、线上线下打通、无线场景，概括为社交化+本地化+移动化+个性化。

双十一天猫的“新玩法”

双十一天猫的“新玩法”

社交化。今年双十一有3亿红包（天猫2亿支付宝1亿），天猫红包的大部分都将通过社会化方式派送。“你拿到一个红包可以邀请身边的朋友，如果他能得到一个红包，你还有机会获得红包，用这样的方式让身边的所有人真正参与到双十一。”天猫副总裁王煜磊表示，在掌握消费者的好友关系之后，天猫会延续一些商业化的尝试，比如天猫的转型方向就是做消费者连接平台。

本地化，O2O。今年天猫准备直接打通线上线下场景了：消费者线下扫码之后再到线上来买，线上平台和线下零售百货形成互动。这次参加的有全国3万多家实体门店，传统零售商包括银泰、英国玛莎百货、国美电器、宏图三胞等，品牌包含优衣库、GAP、海尔、GXG等。

移动化。马云前两天还在内网强调“在无线上没有建树，我们就不该考虑上市!”今年双十一阿里在移动互联网这块至少有三个动作：①在来往、微博、高德等移动端派发现金红包，引爆购物狂欢节气氛；②专门为买家的天猫移动客户端做了特殊保障通道，将千牛作为支撑卖家移动办公的重要后台；③阿里妈妈发布无线推广平台，将无线直通车、无线钻石展位等原PC端广告窗口无线化，还推出两款导购app，布局无线营销。

个性化。除了既有排序规则之外，天猫今年推出“我的11.11”，根据每个人的浏览记录打造一个自己的主会场。只要你在双十一之前关注了某个品牌，到双十一那天，“我的11.11”会帮助消费者找到该品牌。

编辑：沙鸥

天猫“新玩法”，商家网友怎么看？

国内最大的旋转拖把制造商拓朴对天猫的“新玩法”持肯定态度。拓朴公司电商负责人表示，“目前拓朴在天猫共有6家授权商城和一家直营旗舰店，双十一将全部参与促销活动。天猫推出的“社交化”营销，以近于口口相传的方式促销，非常适合拓朴这样追求高质量的品牌。去年双十一，拓朴首次参加天猫购物狂欢节取得了非常不错的成绩，许多型号都卖断了货。今年双十一，拓朴在折扣促销的基础上，将推出“空间魔盒”、“赛帝思D2”等拳头产品，全力冲刺双十一销售。拓朴的生产车间从两个月前就开始24小时生产，确保货源充足。同时，拓朴在全国设立了多个仓库，确保及时发货。”

资深网购族张小姐，这几天正在为双十一的“血拼”作准备。记者看到，张小姐的收藏夹和购物车都已经堆满了商品。“先做加法后做减法。先把满意的商品都收藏起来，然后再从收藏的商品里慢慢挑，确定要买的就放入购物车，等到双十一只要付款就行了。这是为了防止下手太慢，看中的商品被别人秒走。”看来网购也要专业才行。

当记者问及是否了解今年双十一天猫的新规则时，张小姐表示自己也是刚刚看了新闻才知道。当记者问其对哪几项“新玩法”最感兴趣时，张小姐认为最有吸引力的还是红包社交化。领红包并不在乎金额大小，就是为了讨个好彩头，感受儿童时期的乐趣吧。

写在后面

自2009年开始，天猫双十一的交易金额从5千万元→9.36亿元→53亿元→191亿元，呈几何级数的疯长。2013年，许多业内人士甚至将目标瞄向了300亿，在推出这些新举措之后，今年双十一的表现究竟如何，我们拭目以待。

编辑：沙鸥

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