在这个人人强调个性化的年代，消费者对小众化产品开始有了旺盛的需求。而品牌风格的趋同、差异化的缩小，在让卫浴企业市场竞争力逐渐减弱的同时，也造成了消费者的流失。当前，个性化正在成为人们新的消费观念，卫浴企业走小众化路线更容易打入市场。

大众化，已成为卫浴品牌发展的阻碍

随着个性时代的到来，追求大众化，已经很难满足市场的需求，而且也成为了一些品牌持续发展的阻碍。在新的市场发展环境中，品牌想赚取多数人的钱已经变得困难，只能瞄准一部分人，迎合其喜好，满足其需要，方能保证品牌的发展。

小众化，未来卫浴品牌发展趋势

近几年，品牌定制化悄然成风，明星们出席活动，不再拼品牌，拼的是定制。走进商场，一些品牌专柜上“个性定制”的字样在告诉人们：“除了售卖，咱们还能够私人订制哟。”一些以往走大众化路线的奢侈品也放下了求大，走起了小众路线，专门以个性化商品满足部分消费者需求。小众化，正在成为人们新的消费观念。人们正越来越觉得：品质并不是满身logo，而是贴合自我个性。

网络，尤其是移动互联网的发展，在让人们购物渠道变得多样化的同时，也让传统营销方式变得分散化，不少传统销售市场被分流，营销渠道被弱化。但正是这种弱化，促进了市场的细分。营销分散化让一些品牌失去了市场，也让一些品牌找到了市场。这些品牌往往以鲜明特点取胜，凭借自我独特的个性专攻某一市场或某一消费群体，迅速获得了发展。

如今市场已由卖方市场转变为买方市场，消费者对商品的需求已不再只是满足于是否是名牌，而是关注品牌是否有个性、是否适合自我的品味。消费者的眼光在变得“苛刻”的同时也对品牌提出了更高的要求，未来，品牌没风格，会让你的客户越来越少，而要有风格，只会让你拥有一部分客户。

纵观国外品牌发展，将品牌瞄准某一部分人群，用富有特点的品牌吸引客户，只走个性化路线，不走价格路线。这样不仅仅能保证稳定的客户，而且还能保证较高的商品溢价。国内卫浴品牌目前的发展状况是，就这么走下去产品也没什么特点，打价格战利润会越来越薄，要想取得发展，只有走小众化路线。

（来源：中国陶瓷网）

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