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丽博橱柜刘永兴:缩短研发周期 探索差异化产品

https://m.biud.com.cn 2015年12月07日17:28 家居装修知识网  

随着消费者理性消费的回归,橱柜产品设计美观与实用并重,提高产品的性价比成为众多企业产品开发的出发点。搜狐焦点家居记者对话丽博橱柜产品经理刘永兴。他表示丽博橱柜重从新品研发之始即以满足消费者所需为目标,实现差异化竞争,为消费者提供从“物有所值”到“物超所值”的高性价比橱柜产品。

采访时间:2015年11月18日

采访嘉宾:丽博橱柜产品经理刘永兴

丽博橱柜产品经理刘永兴

【搜狐焦点家居】:刘总,您好!近几个月来,德意丽博橱柜新品频频上市。这一系列新品对丽博橱柜整体产品线规划有何意义?

【刘永兴】:2015年我们橱柜产品线规划了35套橱柜,除了保留原有20款左右经典热销款,还开发了近15套新品。近几个月来,德意丽博橱柜上市了6款产品,这是对产品线的补充和延续。我们既增加了市场上热销的亚克力、高分子、防火板花色,又新增了一些不常见的材料,比如复合实木板、实木拼花等。在产品风格上,我们也推出了田园、新中式、美式、地中海等风格产品。

【搜狐焦点家居】:此次上市的系列新品当中,哪一款是明星产品?有什么亮点和竞争优势?

【刘永兴】:新上市的“罗曼罗兰”系列产品有很多的亮点,该系列的橱柜、衣柜同步上市。在材料运用上,我们参考了整木家居、地板、成品家具等行业,推出了复合实木橱柜;在产品定位上,其性价比高,稳定性强,拥有实木的典雅外观,以及膜压、烤漆的价格。此外,产品风格的可塑性非常强,接下来我们还会衍生出新古典、法式及简欧风格产品。

【搜狐焦点家居】:市场消费者对新品的反响如何?

【刘永兴】:这批产品上市后,受到了经销商广泛的欢迎。大部分老店都更换了新样品,新开门店产品选款率也很高。部分产品已经开始热卖,比如新上市的“晨曦物语”产品,在四川成都店的一次活动中取得了单套产品销售19套的好成绩。

【搜狐焦点家居】:在新品研发过程中,如何兼顾产品设计和成本控制?

【刘永兴】:一般来说,产品开发和成长周期越长,不确定因素就越多,投入的人力物力及不确定因素产生的额外成本就越多,导致产品不能获得较好的利润。橱柜行业大多数品牌新品的研发周期为半年或一年。为了应对市场激烈的竞争,占领行业发展的制高点,将成本管理提升到公司经营的战略高度,尤其是在产品开发阶段的成本控制意义非凡。德意丽博以项目小组的形式进行产品研发,项目小组的成员由产品设计、技术开发、采购、销售、品质等部门的相关专业人员组成,在确保产品设计优势下,尽可能地缩短产品研发周期。

【搜狐焦点家居】:“智能家居”这个话题一直备受热议,您是如何看待智能家居的发展趋势?

【刘永兴】:智能家居目前看来还停留在尝试阶段,要把家庭内的娱乐、游戏、健康等等活动融为一体,需要整合的产品非常多,未来会改变很多人的生活习惯,这是非常令人期待的。

【搜狐焦点家居】:德意丽博橱柜在“智能厨房”方面有什么样的规划和具体策略?

【刘永兴】:对于德意丽博来说,打造“智能厨房”也势在必行,我们目前的想法主要从两方面着手:一是智能电器,德意丽博的厨房电器由德意集团旗下的电器公司专供,现在就“智能电器”专项深入研发;二是智能厨房配件的打造,对智能水槽、拉篮、抽屉等功能配件进行设计研发。

【搜狐焦点家居】:2015年即将接近尾声,2016年丽博橱柜新品研发将围绕哪几个方面展开?

【刘永兴】:今年德意丽博上市了衣柜品类,每月的销售势头不错。2016年我们会继续加大衣柜研发的投入;其次是推动整木家居产品线的发展;再次是提升橱柜产品差异化。2015年我们研发了“罗曼罗兰”、“左岸枫景”等极具竞争力的产品,2016年还会在烤漆、膜压甚至双饰面的差异化产品上继续探索。

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