近日，第二届大牌家居购物节在上海举办，丽博橱柜携手百余家国内外大牌家居集体亮相，再次引发消费者购物狂潮。网易家居采访到丽博橱柜产品管理部经理刘永兴，他表示，丽博橱柜大受欢迎与品牌所设定的优雅形象和高性价比息息相关，另外，丽博注重设计创新，将继续加大对衣柜的研发和投入，提高产品差异化水平。

丽博橱柜产品管理部经理刘永兴

坚持高端定位 覆盖主流市场

网易家居：在大牌家居购物节中，丽博橱柜作为大牌之一亮相，大受欢迎，您觉得主要原因是什么？丽博主要针对哪些消费人群？

刘永兴：这与德意丽博的产品定位和品质有关。德意丽博橱柜坚持高端品牌定位，消费者提到“丽博”时会想到一个知性、优雅、自信的现代（现代装修效果图）都市女性形象。我们邀请著名主持人陈鲁豫为品牌形象代言人，塑造国际化的品牌内涵。其次，丽博经过十余年的卓越追求和发展，在消费者心目中已经烙下形象高端、品质优良、服务贴心的深刻印象。

丽博推出的高端烤漆系列产品

在零售价格设定上，丽博的订单值跨越几千至几十万元区间，覆盖了市场上主流订单的消费人群。在与主要竞争品牌对比上，我们有明显的高性价比优势，因为含实木门板在内的所有产品都是由丽博工厂生产的，能够保障产品品质、交货周期和成本控制。

网易家居：丽博最近推出了“罗曼罗兰”、“枫丹白露”系列新品，这些产品有什么特点？

刘永兴：新上市的“罗曼罗兰”系列产品有很多的亮点，该系列的橱柜、衣柜同步上市。在材料运用上，我们参考了整木家居、地板、成品家具等行业，推出了复合实木橱柜；在产品定位上，其性价比高，稳定性强，拥有实木的典雅外观，以及膜压、烤漆的价格。此外，产品风格的可塑性非常强，接下来我们还会衍生出新古典、法式及简欧风格产品。

丽博橱柜推出的田园风产品

而“枫丹白露”诠释的是一种新的田园风格，整体色彩搭配清新悦目，洁净的米白色与地中海的蓝绿色映衬着，给人以家的宁静之感。无论是别致的门板造型，还是典雅的罗马柱、眉线等设计，无不透露出了设计师优雅精致的生活态度。

设置高额创新奖金鼓励设计创新

网易家居：这些新品的推出，对丽博橱柜有什么样的战略意义？

刘永兴：2015年我们橱柜产品线规划了35套橱柜，除了保留原有20款左右经典热销款，还开发了近15套新品。近几个月来，德意丽博橱柜上市了6款产品，这是对产品线的补充和延续。我们既增加了市场上热销的亚克力、高分子、防火板花色，又新增了一些不常见的材料，比如复合实木板、实木拼花等。在产品风格上，我们也推出了田园、新中式、美式、地中海等风格产品。

丽博注重创新设计

网易家居：不少企业在产品上缺乏创新性，丽博橱柜在“创新”这方面是如何着手的？

刘永兴：主要从三个方面入手：一是自主创新模式，鼓励体系内的设计师，工程师大胆创新，设置高额的创新奖金；再者就是模仿创新模式，参考国内外发展比较成熟稳定的相关行业，把一些比较优秀、成功的元素运用到橱柜设计中，比如成品家具行业、地板行业；最后是合作创新模式，德意丽博与高校及国内外的资深设计机构合作，共同开发橱柜产品，此种模式成功的案例也很多。

加大衣柜研发和投入提高产品差异化水平

网易家居：2016年，丽博有什么样的产品规划？

2016丽博将加大对衣柜的投入

刘永兴：今年德意丽博上市了衣柜品类，每月的销售势头不错。2016年我们会继续加大衣柜研发的投入；其次是推动整木家居产品线的发展；再次是提升橱柜产品差异化。2015年我们研发了“罗曼罗兰”、“左岸枫景”等极具竞争力的产品，2016年还会在烤漆、膜压甚至双饰面的差异化上继续探索。

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