随着圣诞节的临近，为抢占消费者，各商家相继展开了新一轮的营销攻势。在众多商家的圣诞节营销活动中，欧神诺陶瓷的圣诞节营销彰显了大手笔，成功与全球知名租车应用公司Uber联手，为佛山的消费者带来了炫酷的圣诞节体验。

欧神诺陶瓷圣诞活动

为配合这次活动，欧神诺陶瓷首先在微信公众平台推出了创意H5《一键呼叫圣诞老人送惊喜》，该游戏简单易操作、互动性强，只要参与游戏者填写自己的圣诞愿望，就有机会拿到Iphone6s等大奖。而成为幸运粉丝的消费者更可以享受以下两项大福利：1、在游戏结尾填写靠谱的愿望、联系方式和个人信息，欧神诺就会派圣诞老人乘坐uber为你送去礼物，让你的愿望变成现实;2、消费者给亲朋好友送礼物的方式又多了一种选择，即可以自己不出面，而由欧神诺陶瓷派出的、搭乘uber的专属圣诞老人帮你传递这个礼物，给你的亲友带来意想不到的惊喜。

欧神诺陶瓷“一键呼叫圣诞老人”游戏

消费者被这种新奇的玩法吸引，欧神诺的圣诞节活动刚一上线，就在消费者中间疯狂传播。目前，活动相关资讯传播规模已达百万人次。欧神诺的“圣诞老人”收到了求爱、表白、下午茶等各种各样的愿望，并极力满足幸运粉丝的心愿。因此，“一键呼叫圣诞老人”活动得到了一致好评：

“没想到，在中国圣诞节也可以这么好玩!”

“太幸运了，见到了不能更萌的‘圣诞老人’，还收到了创意大礼!”

“我们非常喜欢这种商家跨界合作的营销方式，非常喜欢这种能给消费者带来真正惊喜的高逼格营销方式!真心点赞!”

　　欧神诺圣诞老人为广州白领带来惊喜下午茶

　　那么，欧神诺的圣诞节营销活动何以如此成功?

1、创新求变

作为传统的建材企业，不创新无以跳出千篇一律的营销宣传模式。在建材行业常见的各种降价优惠活动，已无法刺激消费者的参与欲望。欧神诺适时的刷新了思想，紧追时代的脚步，策划了一场与时俱进的营销，成功吸引了消费者的眼光。

2、精准跨界

跨界营销有别于传统的单独作战的营销思维模式，通常能起到“1+1>2”的营销效果。跨界营销寻求异业合作，如何找到双方的利益共同点才是促成合作的关键。有共同利益点，来自两个完全不同行业的企业才能碰撞出奇妙的火花。

欧神诺陶瓷是高端陶瓷品牌，用户群体多为高端白领阶层，与Uber的核心目标客户天然的重合。欧神诺与uber作为合作商进行此次圣诞节营销，既体现了犀利的消费者洞察——“消费者希望以特别的方式收到圣诞节礼物”，又借势了对方的知名度和行业优势，使活动取得了火爆的双赢效果。

3、以情动人

任何一次营销活动的目的，无不指向消费者。能让消费者感受到真情实感、收获实际利益的营销，才是消费者喜闻乐见的。欧神诺陶瓷此次圣诞节营销活动主打以情动人，消费者收获了满满的感动，而欧神诺陶瓷则借此赢得了消费者的“芳心”。

总而言之，欧神诺陶瓷与Uber的这次跨业合作，结合了圣诞节、圣诞老人、专车、专属四大元素，把线上与线下有机结合，真正做到了创新、带感、有益、有趣。

当前，建陶行业处于激烈的洗牌阶段，传统营销方式的营销成本愈发高昂。而此次欧神诺陶瓷与Uber的成功合作，在提升双方品牌影响力之余，也为建陶行业其他企业探索出了一条未来营销的新道路。

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