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2015年红木市场大事盘点:连天红“发工资救命”不能不提!

https://m.biud.com.cn 2015年12月24日15:46 家居装修知识网  

2015年中国红木市场可谓多事之秋,从原材料进口紧缩价格普涨,到市场需求持续低迷厂商放下身段刺激市场,上演了一幕幕悲情促销的故事。这其中,尤以连天红的“低价套现发工资救命”最为轰动。——2015年9月,福建仙游连天红家具有限公司传出资金危机,官网赫然出现“低价套现,发工资救命”的广告语,广告内容大打悲情牌,称“连天红六千多员工,在不好环境下艰苦工作,很多人没饭吃,孩子没钱读书,望客户伸出援手或多或少买个几百块。”这一事件引发媒体和红木行业高度关注,包括新华网、凤凰网在内的40多家主流媒体都进行了报道。媒体的关注也刺激了对红木感兴趣的消费者,蜂拥而来,排起了长队,纷纷抢购高档红木家具(红木家具装修效果图),当天很多门店几小时内就抢购一空。

更令人称奇的是,这种热情一直延续到国庆,引起十一期间红木市场升温,乃至后期连天红被迫“准现货”入市,开放线上生产产品的销售等方式缩短供货周期,缓解终端缺货情况,带动整个红木市场在下半年开始回暖。

(被视为市场回暖拐点的黄牛现象)

业内人士表示,连天红“低价套现发工资救命”很幸运地踩中了2015年红木市场的痛点,这个痛点就是“理性消费”。众所周知,在游资退出后,红木市场必会回归理性,消费者最终也会以产品品质为准绳选购产品。“由于目前我国红木市场的消费与行业生产逐渐地趋于理性,致使其红木产业也正在经历调整的剧痛期,自去年下半年至今年上半年的供需双冷,就是阵痛的表现。”连天红新闻发言人白云说道。

“今天的红木企业亟需放下炒作思维,改拼产品品质。随着经济结构调整,传统红木家具正由小众走向白领家庭,此时,红木企业应指主推性价比高的平民化产品,更强调价值回归。”白云说道,面对新形势,红木企业要摒弃唯材论,综合提升用户体验;目前我国工艺设计水平较高的红木产品较少,还有很大的提升空间。

“连天红近300人的设计团队及4000多名产业工人历时7年,在做家具的基础上做 家装 ,在做工艺品(工艺品装修效果图)的基础上做标准件,精心打造上万个 家装 标准件用以进行 家居 装修。既保存了传统的榫卯结构,也实现了工艺设计水平大幅提升,表现出很强的市场竞争力。”白云说道。

白云认为,连天红发起的具有转折点意义的“现货低价套现发工资救命”活动固然很吸引眼球,但是更重要的是有调动消费者热情的好产品。“畅销的背后,是连天红在产品品质方面的各种努力,比如说取材天然环保,全球采购 家装 原材料,既有优质红木以及同等属性的珍贵硬木又有天然奢华(奢华装修效果图)真丝、天然环保的棉麻壁布等。工艺天然环保,经过取材、烘干、开榫、磨光等十几项工序确保原生态不开裂难腐蚀,且不上色不上漆,合理地遵循几百年前中式 (中式 装修效果图)皇家宫廷标准。甚至在烘干等细节方面,为了避免红木家具因为烘干达不到要求而变形和开裂。连天红花费数千万巨资引进先进的烘干设备,成为红木行业唯一一家拥有先进烘干理念和高科技设备的企业,保证木材的烘干到位。”

(连天红新开业的太原机场店成为寒冬中的一抹亮色)

随着“虚火时代”过去,红木企业仅仅在价格上做到“放下身段”还不够,还应调整产品主动适应消费者变化。大家更应该看到一种新的趋势,那就是传统红木家具正由小众走向白领家庭,高端材质的家具比例理应不断缩小,更多面向大众的好产品才是市场真正的刚需!只有坚守“价值本位”,红木家具市场才会真正回暖,这种回暖的速度也许会缓慢一些,但脚步一定是坚定有力的。

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