光阴如梭，时间转眼即逝。眼看距离2015年已经剩下不到一个月，在这一年的时间当中，涂料行业却悄悄发生了巨变。有人收获颇丰，有人危机重重，预计如今众多的涂料企业和各大协会已经开始对即将到来的2016年，做年底的总结与未来一年的工作规划了。由年初的涂料消费税、环保政策等等就引起了一番热议，再到近期新广告法带来的重大影响，2015年的涂料行业受到了前所未有的打击，反之也充满了机遇跟挑战。

这一年，对应新出台的相关政策，涂料企业也在不断调整自身，有的扩张版图以求可持续发展，有的引进中国、有的转型全方位服务商，有的专注于水性环保，有的奋战在电商之路上......在涂料工业百年的里程碑中， 2015年涂料行业发生了哪些大事?请看小编的总结：

德国百年品牌登陆中国“为改变而来”

2015年德国Alpina阿尔贝娜正式进入中国市场，迅速得到了业内的广泛关注。并与北京祺家国际贸易公司、生活家 家居 装饰集团等知名企业，达成了战略合作关系。也标志着这个在欧洲涂料行业的领先者，在中国的拓展之路踏出了成功的一步。

阿尔贝娜是隶属于DAW集团旗下的百年品牌，源于1901年。Alpina阿尔贝娜在德国拥有近95%的市场认知度，在德国市场认知度上仅次于梅赛德斯·奔驰。Alpina阿尔贝娜常年占据德国乳胶漆零售市场销量第一的位置，而且还是全球建材零售巨头OBI指定的特供品牌。

Alpina阿尔贝娜此次进入中国市场的口号是“为改变而来”，改变中国进口市场假冒伪劣的乱象。将真正欧洲优质的乳胶漆带给国内消费者，填补了国内市场高端与口碑一体乳胶漆品牌的空缺。阿尔贝娜全球总经理Peter Stechmann表示：百年来我们一直坚持创新研发、不断突破、以消费者的需求为准则把产品做到极致，让消费者都能享受健康 家居 。另一方面，我们已经开通了线上线下相结合的销售模式。全国招募经销商，在各大城市建立终端体验店，让消费者近距离感受阿尔贝娜的品质。并利用”互联网+涂料“的电商销售渠道，将阿尔贝娜的产品直接销售给顾客。

【点评】俗话说好饭不怕晚，德国百年品牌乳胶漆来到中国，开启了装修建材市场与国际接轨的新时代，让中国消费者也可以享受到真正的原装进口健康 家装 材料。此外Alpina阿尔贝娜想在中国长远站稳脚跟，除了线上线下不断扩大销售渠道以外。优质的产品质量及服务是前提，同时需要利用宣传推广打响品牌知名度。成为中国消费者所熟知的品牌，从而进一步发展。

立邦加速业务版图扩张，转型全方位服务商

一直以来，立邦扎根于中国市场，通过投资新的生产基地辐射区域市场，扩展市场份额，从而带动企地战略合作、携手共赢发展。2015年8月30日，立邦投资有限公司与重庆长寿经开区签订意向合作协议。立邦在重庆长寿经开区的生产基地计划投资3.5亿元，投产后预计年产值8亿元，实现综合税收5000万。立邦落户长寿经开区，将成为长寿打造重庆工业高地的生力军。此外，2015年8月29日，立邦立邦进驻河南新尉工业园区的项目“立邦中原区域生产基地建设项目”正式开工。该项目占地186.88亩，采取全面自动化生产。

借助各地经开区和工业园区得天独厚的地理优势，以优势区位辐射周边销售需求仅仅是立邦企业发展的初步目标;以自身影响力完善园区产业集群、不断扩大企地合作的深度、广度，实现共赢发展，最终带动当地经济增长，为社会发展贡献出自己的力量则是立邦更深远的追求。

此外，尽管销售业绩不俗，然而面对经济结构的调整、消费者需求的变更以及涂料市场的竞争日愈激烈，立邦也在谋划转型，近些年来其每一个动作都能看到涂料制造商转型服务商的印记，立邦打造了包括刷新服务、全涂装体系、一站式设计服务平台iColor网站在内的全面完整的产品与服务体系，从市场趋势研究、产品研发到服务创新，为消费者提供一站式服务。据立邦母公司新加坡立时集团首席营运官黄守金(WeeSiewKim)介绍，立邦以3S(service：全方位服务商;segment：延展不同涂料事业体系;system：墙面涂装体系)作为发展战略，通过多种方式寻找新的增长点。

【点评】在涂料市场内外交困的背景下，立邦不得不由涂料制造商向“全方位服务商”转型，转型之后立邦可持续发展之路开拓了多种可能性。到底是丰富涂料涂装体系，还是拥抱重涂市场蓝海，亦或扩张版图，我们不得而知。不过立邦为行业内的其它涂企转型升级做了一个示范，国内众多苦于市场不景气的涂企，或许更应该考虑转型服务型，在产品和服务方面多多照顾消费者的需求。

巴德士“双11”销量创新高，欲做有温度的电商

据官方数据显示，巴德士在今年的双十一中贡献了65.4万，与去年0.39万相比，可谓是突飞猛进，战绩相当可观。

除了不断发现问题解决问题，巴德士电商今年的成绩也得益于其更注重线下服务的“020模式”。巴德士的020模式稳扎稳打，稳中求进。巴德士坚持用心服务每一个顾客，认真做好每一件小事。巴德士集团市场部总监袁慧介绍巴德士力求在以下几个方面为消费者做好服务：第一，做好产品的选择和搭配;第二，认真及时解答客户的疑问;第三，物流配送快速且到位;第四，巴德士力求在售前售后三个重要环节把服务做到位，客服人员会耐心向消费者推荐和解说每种产品的性能和适用范围、会确认客户是否收到货及产品相关情况、使用前会打电话温馨提醒产品使用注意事项、使用后打电话咨询产品使用情况等。

【点评】今年涂料电商参加“双11”的热情虽然有所减灭，但从销售额数据来看涂料电商，涂料互联网+仍然是发展趋势，巴德士电商部门仅成立两年就迅速发展，在这一趋势潮流中分得了一杯羹，其经验值得借鉴。作为销量巴德士双十一的战绩虽然不起眼，但作为在电商领域的探索成果，已经相当不错了。

　新《广告法》2015年9月1日正式施行

我国的广告法是在1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过实施;2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议进行修订，新修订的《中华人民共和国广告法》于2015年9月1日起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订，修改的幅度非常大，号称“史上最严”的新广告法其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。

此次新广告法禁止使用的广告词汇不禁让涂料企业哭喊躺枪，“国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最新技术、最先进科学、国家级产品、最便宜、最新、最先进、最填补国内空白、独家、首家、最新、第一品牌、金牌”等等都是不能出现在涂料广告的词语，对照一下，似乎所有的涂料企业都要重新改广告词了。

需要注意的是，这次的《广告法》还提高了相关的罚责，由之前的退一赔三提高到一经发现，处以二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重将直接进行封店处理，目前已经有被罚款的企业，所以涂料企业和经销商都必须重视起来，避免违反法律法规，损失钱财。

【点评】如今，我国的涂料企业进入同质化时代，涂料产品的品牌名称、外包装、主打功能、价格等都非常相似，消费者挑选得云里雾里，涂料厂家自己也因为没有具备竞争力的辨识度而无法在市场一炮打响，营销推广成为衡量涂料品牌影响力的另一重要因素;此外，涂料假冒伪劣产品横行的现象仍然猖獗，并且屡禁不止，在此背景下，新广告法的出台或许能为涂料行业的转型提供一个契机。

“走出去”的华隆：马来西亚亿尊机构与中国装饰建材品牌签约仪式举行

2015年9月14日，马来西亚主板上市公司亿尊机构与中国装饰建材品牌意向合作签约仪式及记者招待会在佛山顺德华桂园隆重举行。其中，作为8家知名建材 家居 企业之一，华隆涂料总经理麦宗毅出席本次活动，并与亿尊机构签署了亿元大额合约。

近年来，为配合中国政府倡议的“一带一路”大格局，中马两国双边贸易合作日益紧密。与亿尊机构成功签约，便是双方合作的重要成果。本次合作，亿尊机构通过本次签约将乘势打开马来西亚及新加波市场，并陆续进入澳洲、印尼、泰国等市场，包括华隆涂料在内的佛山 家居 建材(总部)同盟企业乃至其他相关产业都会陆续受益。

华隆涂料表示，本次以与亿尊机构合作为契机，将积极“走出去”，开拓包括马来西亚、新加坡在内的东南亚市场。近期，华隆涂料还亮相了“2015年中国品牌商品非洲展”，在非洲市场留下足迹。未来，华隆涂料的产品必将遍布东南亚、南亚、中东、东欧、非洲等“一带一路”沿线各地。

【点评】这一年华隆涂料积极寻求转型升级，践行“互联网+”战略与“走出去”战略，同时转变营销思路，勇于在业内发出“华隆”最强音，可谓相当活跃。作为国家鼓励的“一带一路”战略，建材涂料行业的响应还不够热烈，而华隆涂料的“走出去”计划为其它不景气的企业做了一个示范，在国内涂料市场不复当年辉煌的今天，或许“走出去”是另一条成功的道路。

展辰涂料打响品牌转型升级战

2014年5月，中国经济进入新常态，自此全国经济增速放缓，涂料行业下游如房地产业、家具业等下滑趋势明显，且短时期难以回暖。面对如此局面，是因循守旧坐以待毙，还是独树一帜突出重围，展辰涂料选择后者。这二年间，展辰深入分析涂料产业链，修炼内功，并紧跟外部市场，敏感度极高。上市、环保产品研发、打造品牌三件事构成展辰涂料近二年主题。

展辰旗下展辰漆、富臣漆、经典漆、总督建筑涂料四大品牌，全国拥有七大生产基地，营销网络遍布全国。其中展辰漆为展辰涂料集团核心品牌，专注为木质家具木门等提供全方位的涂料产品和系统性的涂装服务，在家具等木器涂料领域具有广泛的知名度和美誉度。

到2015年10月，展辰涂料21年专注民用涂料，走过布局产品与市场前两个阶段，产品拥有多项专利，产业规模全国领先，营销系统遍布全国，并逐步实现内部精细化管理升级，以期达成展辰规范化、资本化运作。

【点评】展辰产品研发已把握环保与可持续发展主流，品牌打造已升级进阶，一如展辰涂料董事长陈冰在2015年初的经销商会议上明确地说道的：“展辰只做涂料，坚守环保，持续改善经营管理。”只要坚持做到这三点，展辰的未来值得期待。

百亿美涂士秉承“以礼相待”原则，寻找出彩合伙人

招商建店、终端推广一直是密集渠道的重要举措，挂上看似不足为奇的“出彩”二字，不过想彰显在略显艰难的光景里，拒绝消极度日，追求逆势腾飞的初心。

十九载健康积淀，一朝厚积薄发。自美涂士漆“寻找出彩合伙人”的征集令发布后，得益于品牌形象的深入人心，一波又一波的人群热烈响应，加入美涂士漆出彩行列，立志将绿色环保与健康实惠送入神州大地千家万户。

【点评】在招商加盟、营销和终端推广中，美涂士一直动作不断、玩出新花样，虽然有了些成效，但在涂料越发同质化的今天，所谓的反转、逆袭、抢占先机只有在一次次地勇敢尝试中才有可能实现，除此之外别无他法。或许，这也正是“寻找出彩合伙人”的意义所在，它提供的是一个参与和见证的机会，美涂士还在这方面不断尝试。

2015年2月1日起对涂料征收消费税

2015年1月26日国家财政部、国家税务总局联合发文：“关于对电池、涂料征收消费税的通知”，文号“财税〔2015〕16号”，大家对如何征收涂料消费税无所适从，表现出因消费税的出现对今后企业的经营影响和带来的困难大多茫然和未知。

由于涂料行业的分散性，生产的不规范性和监管的缺位，征税的可控性不强，管控难度极大，征税的结果是只能向少量有规模的规范企业征税，而大量不规范企业很难征收。由于纳税与否直接导致了较大的成本差异，规范企业的竞争力会下降，只能选择性地退出部分市场，让位于那些因不纳税而具备成本优势的企业，结果可能阻断或延缓行业整合的进程，使一些无规模、高污染的企业获得了比以往更大的生存空间，行业再次出现更大的混乱无序状态。建议质检、工商和税务部门加强检测结果监督力度，除型式检验、送检要求外，对施工现场实施飞行抽查，力求检测结果的真实性、有效性。

【点评】税收是政府干预经济的重要手段，但不是唯一手段，也不是万能工具，而且不同税种具有不同的功能特点和作用重点。税收手段替代不了其他政策工具调节涂料产业发展方面的功能作用，要根据客观需要选择税收政策工具，既要把握好税收与其他政策手段的协调配合，还要避免各税种间调节作用的相互冲突，力争用最好的政策搭配取得最好的组合效应。

　汇龙发布“颠覆者”UV漆环保涂装解决方案

汇龙通过与科研机构、设备厂等的通力合作及潜心研究，推出了专为中小门企量身定做的环保涂装方案——汇龙“颠覆者”UV漆环保涂装解决方案，并于2015年3月20日在第十四届北京门展上正式发布。

汇龙涂料作为环保木门涂装领导者，早在2000年就开始进军水性木器漆，在2013年更是前瞻性地加大UV漆、水性漆等环保涂料的研发和推广力度。汇龙“颠覆者”UV漆环保涂装解决方案，选用汇龙涂料最新研发的无溶剂UV底漆，配合水性面漆或水性UV面漆涂装工艺，真正实现了VOC趋零排放，是中小型木门企业环保时代的不二选择。

【点评】近年来，随着全国多地雾霾的持续爆发，唤醒了公众对环保的关注与重视，国家也出台了一系列政策法规，强势推动各行各业向低碳环保转型升级。2014年，国家颁发了号称史上最严格的环境保护法，让家具、木门企业面临更严峻的环保审查，同年，北京、天津、深圳、广州等一线大城市也陆续出台相关政策法规，逐步关停传统油性涂装家具、木门制造企业。随后更有涂料征收消费税和家具木门制造企业收取排污费的政策出台，这些都预示着环保时代的到来，更倒逼家具、木门企业转型升级，

而汇龙推出的“颠覆者”UV漆环保涂装解决方案，打着“零投入、节省50%底漆用量、高效、VOC近乎零排放”的口号。目前市场上类似的虚假产品繁多，所以还有待考量。汇龙涂料应该从自身调整，不断改善和创新涂料产品的性能，优化木门涂装解决方案。

涂料百年，华谊精化“中华第一家”涂料企业跨越100周年

跨越一个世纪的风雨里程，上海华谊精细化工有限公司旗下的“中华第一家”涂料企业——上海开林造漆厂迎来了100周年华诞!

在今年7月举行的2015年中国涂料品牌盛会暨中国涂料高峰论坛、慧聪网第九届中国十佳涂料品牌评选活动中，上海华谊精细化工有限公司开林造漆厂获得了“涂料百年功勋奖”。涂料网还联合全国涂料企业，启动“涂料数字博物馆（博物馆装修效果图）”，收集、整理和保存有关中国涂料的图片、影像和相关资料，上海华谊精细化工有限公司总经理杨红妹女士代表开林造漆厂向慧聪“涂料数字博物馆”送上第一份礼物——一份记录了开林百年历史的光盘。

【点评】一百年来，中国涂料工业经历萌芽、顽强崛起，伴随的是中国悲壮国难的近代史，也曾在解放前夕遭遇沉重打击甚至几近瘫痪，1948年，我国仅有约50家油漆厂，年产量不足万吨。涂料产品只有几十种，而且都是低档品种;从事涂料生产的职工，仅有1055人。但三十多年前改革开放的春风让涂料工业起死回生，度过最辉煌的一段时光。而今，上游的房地产等行业不复繁华、下游的家具厂企业等纷纷转型环保涂装、涂料消费税开征、VOC排放标准等环保法规步步紧逼......

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