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金意陶“田园木歌”：源于自然 高于自然
专访金意陶公司副总经理兼研发设计创新（R&D&I）中心总经理黄惠宁
“田园木歌”，低碳时尚生活的选择
Q:金意陶研发“田园木歌”木纹砖是在什么时候什么背景下开始的？目前进度怎么样？
A:几年以前，金意陶就开始研发生产木纹砖（K06901MA、K063902MA、K063904MA这三款产品），从去年开始系统规划研发木纹砖系列产品（“田园木歌”）。
研发的背景主要有四方面：
第一，在全球推行“低碳环保”的大背景下，生产与选用木纹砖能减少对树木的砍伐，即是一种低碳消费方式，也符合时尚生活潮流，迎合现代人追求自然环保的理念；
第二，就目前陶瓷行业木纹砖的发展来看，木纹砖还处在开发与生产的初级阶段，仍然有很大的发展空间；
第三，从市场需求分析看，目前国内外市场对木纹砖的需求量正在不断增加，预测未来五至十年都会处于增长阶段；
第四，从KITO企业自身来说，金意陶做仿古砖有一定的优势，“古风”系列产品在国内市场销售很好，“玉石天成”系列全抛釉仿石产品销售不断上升，所以公司希望对“田园木歌”加大开发能够使其成为另一大优势。
目前，金意陶共完成了7大系列30多款产品的研发与生产。2011年下半年将再新设计研发4到5个系列，新增20到30个品种。
Q:“田园木歌”系列木纹砖有哪些规格？使用了哪些生产技术？
A:“田园木歌”系列有900*200、900*150、900*600、600*150、600*300、600*600等多种规格木纹砖。金意陶的木纹砖使用了喷墨印刷（inkjet）跟滚筒印刷两大生产工艺。在投入方面，公司购买了最先进的印刷设备，投入了数百万，同时还与意大利、西班牙公司进行交流合作，将最新的设计理念设计元素、最先进的材料、最新的凹凸模具应用到木纹砖的研发中。
Q:“田园木歌”是参考了哪些木种来设计的呢？
A:这次金意陶再推出的多款木纹砖是对“田园木歌”这一大系列的丰富与完善。参考的木种很多，有橡木、楠木、胡桃木、枫木、桦木、紫檀、樱桃木、柚木、花梨木等多种高档木种，我们参考了这些木种的纹路、色泽和表面肌理并进行二次设计，使其更具美感，并不只是单纯的复制。在设计研发“田园木歌”系列木纹砖时，我们向意大利IMPRONTA公司，SALONI公司、西班牙TAU公司、PORCELANOSA（宝路莎）公司的木纹砖产品学习，向国内的广东“大自然”木地板学习，向德国MD集团地板花色等学习，到顺宝区乐从家具市场调研各种实木家具、实木地板、复合地板的状况，与西班牙专业釉料公司合作，不断修改与提高。例如：K09688MA、K096876MA、K096877MA等设计于源于供用很久，在风雨中被多年侵蚀的“船木”，具有古朴、厚垂、自然、变化的效果，充分体现源于自然而又高于自然的设计理念。
“田园木歌”未来市场值得看好
Q:近两年中国的木纹砖市场发展得比较好，请问您认为木纹砖流行的原因是什么呢？
A:除了上面提到的背景原因外，近几年陶瓷砖企业在产品开发方面，对仿古、仿金属、仿石、仿皮纹效果的产品开发较多，所以将注意力转向“仿木”是很自然的事！此外，木纹砖具有木材的外表却属于陶瓷产品，因此在产品功能上的优势很大，瓷砖导热快、抗潮、抗虫蛀、防火、耐磨损，北方冬天天冷，冬季供用地热，木纹砖是木地板最好的替代品，南方潮湿，供用真木地板易变形、虫蛀，而用陶瓷质的木纹砖则没有这种后顾之忧！
Q:在佛山陶企中，很多品牌都有推出“木纹砖”系列，金意陶的木纹砖和他们有哪些区别？
A:跟其他企业的木纹砖相比，有以下不同：第一，我们的设计来源不一样，我们对原木进行了二次设计，表面肌理跟色彩会有所不同；第二，虽然我们的品种不算特别多，但是比较有特点，技术含量高，吸水率小；第三，KITO木纹砖主要用inkjet技术生产，第四，KITO的组合木纹砖是目前中国市场没有的。此外，“田园木歌”有着独特的个性，与金意陶“做有思想的瓷砖”个性是相符的。
Q:作为这次的主打产品，“田园木歌”系列木纹砖有哪些优点？在应用前景上怎么样?
A:首先，木纹砖纹路肌理都仿真原木，给人自然亲切的感觉，与传统木地板相比，具有耐潮湿易打理等优点，可以上墙下地用于户内户外，可以说是源于自然而又高于自然；再者，“田园木歌”的图案设计比较好，色彩品种比较丰富，适合运用于各种场所；与同行相比，我们运用了先进技术设备、吸水率比较少，使用寿命长，我们的产品函括高中低三个不同档次，能够满足不同客户的需求，未来的5到10年我都非常看好木纹砖，预计“田园木歌”系列木纹砖将成为KITO国内外市场一个新的增长点。
Q:金意陶木纹砖从提出到生产一定花了不少精力吧？
A:“田园木歌”从提出以来，分析市场调查资料方面都做了很大的功课，到国内外市场进行调研，收集木板资料，对喷墨技术的摸索，模具与切割技术反复改进，经历了从无到有的过程，另外，我们改造900*600mm磨边设备，不断改进技术完善产品。从研发到生产我们花了很多的人力物力，特别是研发中心、景德镇和三水基地的员工做出了不少努力。
迎接挑战，努力达到理想水平
Q:金意陶木纹砖有什么样的定位呢？
A:金意陶木纹砖的定位是迎合市场需求的。“田园木歌”新增加了切割系列，并对长条类木纹砖进行重新包装，设计出高中低档三种价格体系，花色图案方面对国内国外的市场分别设定，抢占实木地板的市场份额，是大有希望的！
Q:从整个行业情况来看，“田园木歌”在推广上会有哪些挑战？
A:总体来说，整个木纹砖在陶瓷业还在不断发展之中，我们在推广上肯定会遇到不少挑战。例如从同行来说，肯定有别的企业木纹砖比我们先做的以及做得多的；还会有来自木地板的挑战；从自身来看，有仿古砖、抛光砖等已有产品的挑战，也许还会有经销商经验不足、产品设计应用展示等方面的挑战。这些都是对“田园木歌”的挑战，也是我们需要改进的地方。金意陶愿意接受挑战，我们有决心把木纹砖做好，希望通过努力我们尽快达到理想状态。
Q:您认为木纹砖未来发展的趋势怎么样？
A:相信木纹砖未来几年都会有较好发展。随着喷墨印刷、生产工艺等技术的提升，设备的不断完善，木纹砖将会研发出更多的品种，仿真度也会做得更好，色彩、规格、表面肌理等方面会更加丰富，设计会更完善，产品质量将会不断提高，从而会受到越来越多人的喜爱，需求量也会不断增加。
Q:“田园木歌”系列木纹砖对金意陶有什么战略意义？
A:“田园木歌”的研发有益于品牌发展建设，研发出高中低三个档次，适应市场发展，对整个销售结构有所帮助，势必会增大金意陶瓷砖的销售量。我们将继续对“田园木歌”系列木纹砖加大设计、研发、生产加度，丰富“田园木歌”系列产品，使其成为金意陶的一个发展重点。
Q:对木纹砖有什么寄望吗？
A:希望金意陶的木纹砖能够受到国内外客户的喜爱，拥有更多的用户，销售量不断增长；还希望木纹砖研发技术更上一层楼，通过不断学习国内外的先进技术，把田园木歌做得更好，达到一个理想的水平。
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