法恩莎事业部总经理严邦平

　　【背景】：2011年7月1日起，国家颁布并实施新的水效标准，该标准的出台意味着节水性能将成为消费者评价卫浴产品的又一指标。作为标准的直接参与者之一，法恩莎事业部总经理严邦平表示，随着行业的未来发展，卫浴产品可能将像家电产品一样实行最低标准淘汰制度，从而直接推动市场洗牌。

　　【时间】：2011年8月20日

　　【地点】：佛山高明凤凰大酒店

　　【嘉宾】：法恩莎事业部总经理严邦平

　　“2010年我们击败科勒获得‘金马桶奖’，今年我们很有信心”

　　【记者】：严总，您好！今年7月1日开始，国家开始实施新的水效标准，听说您本人也参与了该项标准的起草？新标准有哪些更加先进的地方？

　　【严邦平】：国家今年7月1号开始实施新的水效标准，主要针对座便器和水龙头。据节水的性能判断水效高低，这相当于冰箱、空调等电器的能效标准，属于国家的强制性标准。我国的水资源比较紧缺，卫浴产品的耗水量又比较大，所以在满足消费者的享受需求前提下控制水效具有重要意义。水效标准及等级应该是公开的，你达到了一级还是二级标准，都要标注出来让消费者知道。像现在的空调和冰箱，已经实行最低淘汰制，未来随着卫浴行业的发展，卫浴行业也可能以水效等级标准实行最低级淘汰制，这是市场发展的一个过程，新标准充分体现了国家对水资源、对水效问题的重视。

　　【记者】：目前法恩莎在节水方面做得怎么样？

　　【严邦平】：法恩莎去年获得了“金马桶奖”，之所以能获此殊荣就是因为我们的产品节水性能较高。在用水量非常小的情况下，各项功能指标较好。获得这个奖的只有TOTO和法恩莎，科勒也参与了评选，但是最后并没有获得这个奖项。

　　水效等级不是判定产品质量好坏的唯一标准

　　【记者】：法恩莎作为起草单位之一直接参与水效标准的制定，是否担心遭到同行质疑，认为标准会有倾向企业？

　　【严邦平】：如果制定出来的标准，没有一家企业能够达到标准，那么行业就毁了；同样地，如果标准制定出来之后，所有企业都能达到，那么这个标准就形同虚设。所以，我们需要在市场上抽样了大量的样本，进行检测和相关数据的数理统计分析以后，才能制定出相关标准，制定标准的原则是采集行业里先进产品作为样品。水效标准是开放式的标准，它代表了企业对消费者的承诺，会消费者根据企业的承诺做出自己的选择。我们虽然参与了标准的制定，但是绝对是公平公正公开的，屏蔽其他企业的情况不可能发生。

　　另外，考量产品质量不能只看一项指标，需要全面地去考量它的综合性能，所以水效标准等级并不是判断产品质量好坏的唯一标准。有些品牌或商家在宣传的时候，片面强调某个指标，这会造成消费者的误解。我们法恩莎会根据模拟的各种使用状态对产品进行检测，只有在各项检测都达到要求的前提下才能投入市场，而且我们的内部检测要求一定是要高于国家的检测标准。

　　金融危机后出口产品附加值逐渐提升

　　【记者】：国际品牌在整体性上做得比较好。但近些年来，他们也逐渐将核心技术转移到中国来了，甚至找到国内企业设计和生产。您觉得在品牌争霸当中，这算不算是国内品牌在行业竞争的优势？

　　【严邦平】：经过近30年的发展，我们的制造水平，已经获得越来越多的国际认可度。尤其近年来，国内的品牌在产品设计方面进步的非常快，外商通过中国的工厂，生产出符合国际水准的产品。其实所谓国际品牌，也都是某一个国家的国内品牌而已。因此，只要我们有信心，抓住机遇，中国的很多品牌也能成为国际品牌。

　　【记者】：在全球采购的大环境下，现在国内企业在出口方面做得怎样？

　　【严邦平】：其实国内的陶瓷卫浴行业的出口量是非常大，但是以往出口大部分是在低端的产品。这种局面随着2008年的金融危机被打破，由于国际市场的萎靡，使得很多国际企业参与到国内的竞争，在竞争当中促进了产业的转型和升级。现在随着经济的恢复，出口量也相应恢复，但出口产品的档次会更高，附加值也更高。我们法恩莎就是坚持这么做的，我们出口的都是相对高端的产品。我们希望法恩莎以国际品牌的身份出现在世界舞台。

　　未来20、30年还是陶瓷和卫浴的黄金期

　　【记者】：您曾经提到过，卫浴行业在中国还会有20年到30年的黄金期。但据业内人士称，瓷砖在国内已是产能过剩。那请问您的黄金期的结论是怎么得出的呢？

　　【严邦平】：其实现在不仅是瓷砖产能过剩，卫浴也出现产能过剩。大家觉得这个行业好，都会来投资分一杯羹。但是可以看到我们的人口在持续的增长，还有将近8亿的农村人口需要满足需求。另外，现在大城市人口爆炸，例如北京现在的人口总量已经达到了2020年的规划人口，而且各种社会问题非常突出。因此“十二五”期间，国家在城市发展战略上做了重大调整，大城市原则上不再增加人口，同时必须加强中小城市和城镇的建设。对于建材行业来说，这就是机遇，所以我觉得未来20、30年还是陶瓷和卫浴的黄金期。至于企业能不能做好，就要看你能不能比别人做得最好，就像每一年的大学生都在增加，跑在别人后面，你就永远上不了大学，只有做得比别人好，才有更大的发展空间。

　　【记者】：谢谢严总接受我们的采访。

相关知识

严邦平：卫浴行业或将引入产品最低标准淘汰制度
箭牌严邦平：卫浴行业竞争不充分
箭牌严邦平：启动“智能卫浴节” 为民族品牌发声
箭牌严邦平：电商的趋势将持续
卫浴行业或将迎来新秩序 阵痛之后更有序
卫浴行业或将迎来新秩序
法恩莎卫浴华耐总经理李兴：卫浴品牌或将单一化
卫浴行业或将焕发“第二春”
箭牌卫浴严邦平：终端满足消费者定制需求
箭牌卫浴严邦平：智能联通世界 环保定制生活