在生活品质被反复提及的今天，社区所承担的角色已不仅仅只是提供一处住所、提供一些管理服务。现代社区更多的着眼点，在于为业主创造一种生活方式。

　　4月18日，鲁能集团在北京鲁能·格拉斯小镇召开发布会，宣布其综合性增值服务平台——“鲁能会”全国联动上线。

  “鲁能会”是鲁能集团发起成立的会员俱乐部组织，其设立宗旨是：“引领生活方式、创新服务体验、共赢美好未来”。

  发布会上，围绕“打造国际休闲生活方式和绿色可持续发展”，鲁能集团高层多维度阐述了“鲁能会”的会员权益和运作规则。

  鲁能集团副总经理蓝海表示，“鲁能会”不仅仅是一个会员系统，更是品质生活共享平台，提供的是“生态、健康、运动、娱乐”四大维度的国际休闲生活方式服务，传递的是创意与精彩，知识与智慧，责任与爱心。

  资料显示，2015年以来，鲁能集团提出“打造国际休闲生活方式”这一全新理念，全面推进主题娱乐、科技智慧、体育休闲、文化创意、健康养老、生态复育等产业集群建设，以行业领先的视角，为用户创造品质生活方式。“鲁能会”将使命定位于提供品质生活共享服务，无疑是鲁能打造“国际休闲生活方式”的延展和升华。

  虽然眼下的房企会员体系产品不胜枚举，但“鲁能会”与诸多房企会员体系的不同之处，在于它是搭建在移动互联网技术之上的跨产业、多样化的增值服务平台。

  据鲁能集团相关负责人介绍，“鲁能会”打通了线上线下的服务链条和鲁能集团各产业模块，为会员搭建丰富的服务资源网络。通过“鲁能会”提供的增值服务，会员可以享受到鲁能集团旗下地产、商业、酒店、旅游、体育、健康、娱乐、电商、理财、养老、红酒以及鲁能泰山度假俱乐部等各产业模块的服务资源。“举个例子，我们的会员在线上可以通过微信、手机、社交网络登陆鲁能会官方网上商城，获取鲁能旗下以及联盟商家各类产品及服务；在线下，他们可以参加红酒、教育、理财、健身等各类会员活动，建立和谐的邻里关系，结交志趣相投的伙伴”。

  中国客户管理产业创新联盟常务副理事长史雁军对“鲁能会”给予高度评价。他说，“鲁能会”是互联网+时代下的“平台”概念，一个全面了解客户需求的平台；一个帮助鲁能提升和改善产品和服务质量的平台；一个充分依托集团优势，与联盟合作伙伴联手的平台；一个以服务创新带动服务提升的动态平台。

  “鲁能会”与同类产品的另一个不同之处在于它对绿色发展理念的关注和实践，是鲁能集团“美丽地球•美丽家”绿色家园系列行动的重要组成部分。

  “鲁能会”以“和谐、共享、绿色”为社区主张。作为绿色发展理念的具体实践，“鲁能会”特别推出了绿色志愿者积分计划，会员入会后可自愿成为“鲁能会”绿色志愿者，参与各种绿色志愿者活动，如植树、垃圾回收、旧物交换等，并按照一定规则获得鲁能会积分。

　　4月至5月期间，鲁能集团就将以社区为着眼点，开展一系列活动，向社会传播绿色发展理念，倡导绿色简约生活方式。

  以鲁能地产在北京东五环温榆河畔开发的鲁能·格拉斯小镇项目为例，该项目所倡导的“新时尚生活方式”，其中重要的理念就是绿色家园。其不仅凭借项目内3400亩森林庄园，600亩原生态森林、24万平方米天然湿地，密度仅为0.3的优势，成功打造为中国自然别墅典范。更在充分利用周边自身环境优势的同时，加大社区内部的绿色环节的建造和部署，全面充分调动物业管理方和全体业主的积极性，共同投身建设“绿色家园”。

  据介绍，除了定期组织“绿色志愿者活动”以外，“鲁能会”还将在位于文昌、长白山、九寨等地的生态旅游项目定期组织健康和休闲度假活动，让会员贴近天然宜居的生态环境。鲁能集团方面表示，“我们希望通过这种方式，让会员在自然与人文的平衡中，感受到生态、健康、绿色的生活体验，同时，也向会员和社会传递绿色、简约的生活理念”。

  在全社会消费需求结构升级的大趋势下，生存型消费向发展型消费升级，物质消费向服务消费升级，传统消费向新型消费升级。“鲁能会”的上线，标志着鲁能集团依靠创新向服务型企业升级的大幕已经拉开。而倡导国际休闲生活方式，传递绿色生活理念，更让这一会员体系呈现出独有特质和良好预期。

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