在中国我知道的板式家具企业（迪信不属于板式家具范畴）中，设备、管理、品质、成本控制、效率无人能强得过它……——迪信家具董事长 梁少禧

  床垫、套房家具和自有套房家具，一直是行业无法模仿的低调霸主。——睡客网CEO 陆俊

  据说经销商只有确定合作和关店时，才能看到他们的业务员。不过，他们品质确实ok，据终端门店反馈，他们对门店反映的问题，处理效率也很高。他们除了产品品质好，连包装的纸箱都是行业里比较好的。——新浪家居专栏作家谢锐标

  ……

  4月22日，新浪家居获邀探访深圳红苹果家具大本营（天诚家私厂），随后在朋友圈中发了几张照片，引起行业里的轩然大波。以上，是部分行业人士对其此次在新浪家居“亮相”发出的各种赞叹与概括。

  一方面，红苹果是国内最知名的板式家具、软体家具品牌之一，更是主流连锁大卖场中，硕果仅存的仍旧坚守板式领域的品牌；另一方面，红苹果实在太低调了，行业已经多年未听闻其声音，相关动态也未见诸报端，“红苹果家具”的百度指数几乎从2011年开始就止步不前。红苹果就像隐居的武林高手，人们都听过她的名字，都知道她的一些事迹，但均很难具体描述出她最真实的形象。

  借着这次难得的工厂探访，新浪家居将尝试用简单的笔划，勾勒出我们心中的红苹果家具。

  不刻意装扮的红苹果

  红苹果家具的工厂位于深圳龙华新区，占地达到60万平方米，内设板式家具厂、床垫厂、沙发厂、玻璃厂、五金厂等厂区，还有顶得上普通家居卖场规模的展厅，一天之内参观完整个厂区，几乎是不可能的任务。好在红苹果工厂的规划非常先进，仓库和部分车间，汽车可以直接行驶，我们就在驱车和步行的交替之中，领略这家神秘企业的风貌。

  红苹果家具董事长林南魁先生早已淡出江湖，只是专注于产品设计与研发；红苹果家具总经理林维捷则专注于工厂管理；红苹果的大量事务落在市场总监龚移星身上。作为市场总监，龚移星深受老板影响，一样低调，但是，一谈到工厂，一谈到产品，他就会自动开启滔滔不绝模式，充满自信与自豪感，毕竟，这是一家他已经服务了15年的企业。

  板式家具品牌仍能在一线市场获得一席之地的不多，以前进门左红苹果，右皇朝家私，内还有富之岛、华源轩等诸多板式家具品牌的时代早已不复存在。但是，我们在一线市场的黄金位置，仍能见到坚守的红苹果，她是绝对的少数派。

  板式家具利润不高，新浪家居特约专栏作家谢锐标曾感慨，红苹果得卖出多数家具，才能支付卖场昂贵的租金啊！

  对于能够坚守板式领域的原因，红苹果市场总监龚移星给出的答案有两个：一是因为品质过硬，二是35年的积淀。

  红苹果家具的品质是毋庸置疑的，同行谈到红苹果的产品，基本上没有负面评论；沉淀也是真的，而且有时确实太过于低调了。

  不搞发布会，行业聚会也很少现身，网上搜索红苹果家具，有关新闻屈指可数。有时一些非常必要的会议，龚移星受命参与，但会后的娱乐、聚会环节，他就提前离席了。有些不了解的圈内人士甚至认为，红苹果是不是瞧不起别的品牌，太过孤傲了？这显然是一种误解。

  龚移星回应此问题时笑道：“那是因为董事长一直跟我们强调品质，‘品质第一，营销第二，没有品质，不谈营销！’这是董事长对我们的要求。”务实、简单，才是红苹果处事的基本原则。

  红苹果显然并非那种孤傲、封闭的企业，只是它的低调似乎与世道有些格格不入。但是，也正是因为这种潜心产品的精神，使其获得行业的尊重。红苹果没有刻意装扮，已于行业中树立“腹有诗书气自华”的风度，而这“诗书”就是产品品质。

  不妥协的红苹果

  和很多南方企业一样，红苹果家具在产品设计、研发、工艺方面其实一直走在行业前端，只是甚少大肆宣传。

  三聚氰胺板的使用就是红苹果家具的首创。作为行业内第一家引进德国贝高(BURKLE)短周期三聚氰胺压机生产线的公司，三聚氰胺板的大量使用是红苹果的一大特色，极大地减少了因油漆的使用而造成的环境污染。

  另外，还有由德国及意大利引进的紫外线光固化油漆滚涂生产线，使得UV光固化油漆水性漆饰面更加平整，也最大限度减少了家具发出异味，同时也降低了传统油漆喷涂工艺对操作工人及环境的影响。

  红苹果目前拥有从德国、意大利、美国、瑞士引进的国际先进水平的全套板式家具生产设备，一方面极大地提高了生产效率，另一方面也确保了生产中的精准控制、环保及工人的安全，全面提升了家具品质。

  在龚移星的带领下，记者来到了红苹果板式家具生产线。

  宽敞、明亮、有序，这是记者映入眼前的第一感受。干净的地面，整齐归置的货架，于板材间来回穿梭的叉车，哒哒运转的机器，与想象的脏乱差大相径庭，这样的工作场景让人惊呼不太真实。

  身着工作服有条不紊忙碌的工人，熟练的操作着手上的工艺，没有一丝慌乱或差错，就如同这些工艺早已融进了骨子里，刻进了心里。

  整洁有序的工厂、先进的技术设备以及规范的工艺流程，无不是红苹果的“不妥协”。

  在中国，红苹果几乎是优质板式家具的代名词，但在董事长林南魁心中，床垫一直占据着特殊的地位。全自动化和主材自主生产，是红苹果床垫的两大关键词。

  据龚移星介绍，红苹果床垫历经15年的发展，用户已经将近达到300万。

  红苹果床垫生产线从2000年投入使用，投入资产1.6亿，是亚洲最大的床垫生产线之一。在行业里面，床垫体量做得最大的当属红苹果。“我们可以做到床和床垫的数量配套，床垫每年的出货量可以达到20多万张。”除了有自己的家具、床垫，红苹果还有沙发厂、海绵厂、玻璃厂、五金车间、纸箱厂等。“我们生产家具、床垫、沙发的主要耗材都是我们自己做。例如生产床和沙发要用的海绵、弹簧，家具里三聚氰胺板上用的贴面都是我们自己完成的。”龚移星说道。

  记者走进红苹果床垫厂看到，从弹簧的生产到床垫的缝纫包装，红苹果均是引进国外先进的自动化生产设备。瑞士Spuhl全自动弹簧生产设备，亚洲lnnovatech全自动边框生产设备，美国Gribetz新型的Paragon4裥棉生产设备，英国Gateway全自动喷胶生产设备，美国Porter2000全自动缝纫设备……

  就从弹簧网来说，从一根钢丝伊始，经过瑞士进口的Spuhl全自动弹簧机打磨变成弹簧，再结合优质的无纺布作为袋装材料，变成独立袋装弹簧，独立弹簧形成面上的组合，再以热处理过的钢筋作为边框加固，绑上V型支力簧就形成了一张弹簧网内结构。

  为了确保弹簧持久不变形，红苹果引进了美国Honeywell整体床网热处理设备，对弹簧网进行整体二次热处理和二次深层防锈处理。

  这是红苹果敢承诺床垫20年质保的渊源，二次热处理工艺在国内尚是首家。

  除了弹簧，诸如采用比利时针织面料、天然乳胶等，红苹果都做到了极致。龚移星笑言，“躺在我们的床垫上，一分钟就能睡着，晚上也不做梦，偶尔做个梦那也是美梦！”

  不止步的红苹果

  35年，积累的不只是上亿的红苹果用户，也记录了红苹果的发展历程，从单纯的板式家具，到后来的床垫沙发，再到现在的定制家具，红苹果始终践行“真材实料才是真诚所在”的核心价值。

  在红苹果2000多平方的定制家具展厅里，衣柜、鞋柜、电视柜、飘窗、榻榻米等琳琅满目。时尚、美观、大气的产品彻底征服了人们对红苹果仅有的疑惑，刷新了对红苹果家具款式老、更新换代慢的眼光。这些款式新颖的产品，均出自红苹果董事长林南魁之手。

  龚移星说道：“只有一流的品质才能得到用户的认同。”

  他表示，在欧美发达国家，环保的板式家具是绝对的主流。目前，国内消费者偏向实木家具，只是不成熟消费观念导致的一个过渡阶段，未来的家具市场还是会向板式靠拢。

  下一步，红苹果在继续坚守板式和床垫两大领域的同时，也将发力定制家具，并拓宽电商渠道。按照龚移星的说法，沉睡的狮子要觉醒了。（文/新浪家居）

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