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素颜的红苹果家具

https://m.biud.com.cn 2016年04月26日15:31 家居装修知识网  

  在中国我知道的板式家具企业(迪信不属于板式家具范畴)中,设备、管理、品质、成本控制、效率无人能强得过它……——迪信家具董事长 梁少禧

  床垫、套房家具和自有套房家具,一直是行业无法模仿的低调霸主。——睡客网CEO 陆俊

  据说经销商只有确定合作和关店时,才能看到他们的业务员。不过,他们品质确实ok,据终端门店反馈,他们对门店反映的问题,处理效率也很高。他们除了产品品质好,连包装的纸箱都是行业里比较好的。——新浪家居专栏作家谢锐标

  ……

  4月22日,新浪家居获邀探访深圳红苹果家具大本营(天诚家私厂),随后在朋友圈中发了几张照片,引起行业里的轩然大波。以上,是部分行业人士对其此次在新浪家居“亮相”发出的各种赞叹与概括。

  一方面,红苹果是国内最知名的板式家具、软体家具品牌之一,更是主流连锁大卖场中,硕果仅存的仍旧坚守板式领域的品牌;另一方面,红苹果实在太低调了,行业已经多年未听闻其声音,相关动态也未见诸报端,“红苹果家具”的百度指数几乎从2011年开始就止步不前。红苹果就像隐居的武林高手,人们都听过她的名字,都知道她的一些事迹,但均很难具体描述出她最真实的形象。

  借着这次难得的工厂探访,新浪家居将尝试用简单的笔划,勾勒出我们心中的红苹果家具。

  不刻意装扮的红苹果

  红苹果家具的工厂位于深圳龙华新区,占地达到60万平方米,内设板式家具厂、床垫厂、沙发厂、玻璃厂、五金厂等厂区,还有顶得上普通家居卖场规模的展厅,一天之内参观完整个厂区,几乎是不可能的任务。好在红苹果工厂的规划非常先进,仓库和部分车间,汽车可以直接行驶,我们就在驱车和步行的交替之中,领略这家神秘企业的风貌。

  红苹果家具董事长林南魁先生早已淡出江湖,只是专注于产品设计与研发;红苹果家具总经理林维捷则专注于工厂管理;红苹果的大量事务落在市场总监龚移星身上。作为市场总监,龚移星深受老板影响,一样低调,但是,一谈到工厂,一谈到产品,他就会自动开启滔滔不绝模式,充满自信与自豪感,毕竟,这是一家他已经服务了15年的企业。

  板式家具品牌仍能在一线市场获得一席之地的不多,以前进门左红苹果,右皇朝家私,内还有富之岛、华源轩等诸多板式家具品牌的时代早已不复存在。但是,我们在一线市场的黄金位置,仍能见到坚守的红苹果,她是绝对的少数派。

  板式家具利润不高,新浪家居特约专栏作家谢锐标曾感慨,红苹果得卖出多数家具,才能支付卖场昂贵的租金啊!

  对于能够坚守板式领域的原因,红苹果市场总监龚移星给出的答案有两个:一是因为品质过硬,二是35年的积淀。

  红苹果家具的品质是毋庸置疑的,同行谈到红苹果的产品,基本上没有负面评论;沉淀也是真的,而且有时确实太过于低调了。

  不搞发布会,行业聚会也很少现身,网上搜索红苹果家具,有关新闻屈指可数。有时一些非常必要的会议,龚移星受命参与,但会后的娱乐、聚会环节,他就提前离席了。有些不了解的圈内人士甚至认为,红苹果是不是瞧不起别的品牌,太过孤傲了?这显然是一种误解。

  龚移星回应此问题时笑道:“那是因为董事长一直跟我们强调品质,‘品质第一,营销第二,没有品质,不谈营销!’这是董事长对我们的要求。”务实、简单,才是红苹果处事的基本原则。

  红苹果显然并非那种孤傲、封闭的企业,只是它的低调似乎与世道有些格格不入。但是,也正是因为这种潜心产品的精神,使其获得行业的尊重。红苹果没有刻意装扮,已于行业中树立“腹有诗书气自华”的风度,而这“诗书”就是产品品质。

  不妥协的红苹果

  和很多南方企业一样,红苹果家具在产品设计、研发、工艺方面其实一直走在行业前端,只是甚少大肆宣传。

  三聚氰胺板的使用就是红苹果家具的首创。作为行业内第一家引进德国贝高(BURKLE)短周期三聚氰胺压机生产线的公司,三聚氰胺板的大量使用是红苹果的一大特色,极大地减少了因油漆的使用而造成的环境污染。

  另外,还有由德国及意大利引进的紫外线光固化油漆滚涂生产线,使得UV光固化油漆水性漆饰面更加平整,也最大限度减少了家具发出异味,同时也降低了传统油漆喷涂工艺对操作工人及环境的影响。

  红苹果目前拥有从德国、意大利、美国、瑞士引进的国际先进水平的全套板式家具生产设备,一方面极大地提高了生产效率,另一方面也确保了生产中的精准控制、环保及工人的安全,全面提升了家具品质。

  在龚移星的带领下,记者来到了红苹果板式家具生产线。

  宽敞、明亮、有序,这是记者映入眼前的第一感受。干净的地面,整齐归置的货架,于板材间来回穿梭的叉车,哒哒运转的机器,与想象的脏乱差大相径庭,这样的工作场景让人惊呼不太真实。

  身着工作服有条不紊忙碌的工人,熟练的操作着手上的工艺,没有一丝慌乱或差错,就如同这些工艺早已融进了骨子里,刻进了心里。

  整洁有序的工厂、先进的技术设备以及规范的工艺流程,无不是红苹果的“不妥协”。

  在中国,红苹果几乎是优质板式家具的代名词,但在董事长林南魁心中,床垫一直占据着特殊的地位。全自动化和主材自主生产,是红苹果床垫的两大关键词。

  据龚移星介绍,红苹果床垫历经15年的发展,用户已经将近达到300万。

  红苹果床垫生产线从2000年投入使用,投入资产1.6亿,是亚洲最大的床垫生产线之一。在行业里面,床垫体量做得最大的当属红苹果。“我们可以做到床和床垫的数量配套,床垫每年的出货量可以达到20多万张。”除了有自己的家具、床垫,红苹果还有沙发厂、海绵厂、玻璃厂、五金车间、纸箱厂等。“我们生产家具、床垫、沙发的主要耗材都是我们自己做。例如生产床和沙发要用的海绵、弹簧,家具里三聚氰胺板上用的贴面都是我们自己完成的。”龚移星说道。

  记者走进红苹果床垫厂看到,从弹簧的生产到床垫的缝纫包装,红苹果均是引进国外先进的自动化生产设备。瑞士Spuhl全自动弹簧生产设备,亚洲lnnovatech全自动边框生产设备,美国Gribetz新型的Paragon4裥棉生产设备,英国Gateway全自动喷胶生产设备,美国Porter2000全自动缝纫设备……

  就从弹簧网来说,从一根钢丝伊始,经过瑞士进口的Spuhl全自动弹簧机打磨变成弹簧,再结合优质的无纺布作为袋装材料,变成独立袋装弹簧,独立弹簧形成面上的组合,再以热处理过的钢筋作为边框加固,绑上V型支力簧就形成了一张弹簧网内结构。

  为了确保弹簧持久不变形,红苹果引进了美国Honeywell整体床网热处理设备,对弹簧网进行整体二次热处理和二次深层防锈处理。

  这是红苹果敢承诺床垫20年质保的渊源,二次热处理工艺在国内尚是首家。

  除了弹簧,诸如采用比利时针织面料、天然乳胶等,红苹果都做到了极致。龚移星笑言,“躺在我们的床垫上,一分钟就能睡着,晚上也不做梦,偶尔做个梦那也是美梦!”

  不止步的红苹果

  35年,积累的不只是上亿的红苹果用户,也记录了红苹果的发展历程,从单纯的板式家具,到后来的床垫沙发,再到现在的定制家具,红苹果始终践行“真材实料才是真诚所在”的核心价值。

  在红苹果2000多平方的定制家具展厅里,衣柜、鞋柜、电视柜、飘窗、榻榻米等琳琅满目。时尚、美观、大气的产品彻底征服了人们对红苹果仅有的疑惑,刷新了对红苹果家具款式老、更新换代慢的眼光。这些款式新颖的产品,均出自红苹果董事长林南魁之手。

  龚移星说道:“只有一流的品质才能得到用户的认同。”

  他表示,在欧美发达国家,环保的板式家具是绝对的主流。目前,国内消费者偏向实木家具,只是不成熟消费观念导致的一个过渡阶段,未来的家具市场还是会向板式靠拢。

  下一步,红苹果在继续坚守板式和床垫两大领域的同时,也将发力定制家具,并拓宽电商渠道。按照龚移星的说法,沉睡的狮子要觉醒了。(文/新浪家居)

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