如今社会，所谓人生三件大喜事，莫过于买房子，买第二套房子和买第三套房子。既然买房子，那就不可避免要装修。装修这件事情对于有钱人来说，无非就是个合同上的数字问题。但是对于我等大多数工薪上班族，钱包不是那么温暖的人群来说，如何像super mario一样，跳过装修材料采购中的重重陷阱，闯过种种刀山火海，最终抱得物美价廉的材料回家，就成了一门大学问。

     前些日子加了不少装修群，每天都能目睹血流成河的惨剧。直到前天在一个装修群里看到有位可怜的童鞋以360元每片的价格买得全抛釉，终于忍不住了。作为一个摸爬滚打建材界十年，看着中国陶瓷行业发展变革到今天的业界良心砖家而言，应该是要说点什么的时候了。下面就童鞋们购买瓷砖时遇见的主要问题，进行深入分析。

     Part 1：产地篇

     中国陶瓷行业，如果按产地来分，主产区应该分为三大产区。

     第一当然是广东区：如雷贯耳，耳熟能详。中国瓷砖，最好的莫过于广东区出的瓷砖。其原因可以说是多方面的。广东产区是国内最早开始生产建筑陶瓷的产区，从6~70年代开始，计划经济主导时代，广东产区的陶瓷产品就开始供应国内。比如最早的明珠厂（今天的新明珠集团、石湾东平陶瓷厂（即今天的东鹏陶瓷）等等厂家。80年代开始引入国外第一条生产线，开始规模化现代化的生产流程。到今天为止，广东石湾的陶瓷已经有接近50多年的发展历史。在这50多年的积累当中，广东产区的陶瓷机械设备配套、釉料供应、本土原料采购优势、研发优势等等，都给广东区带来了比较大的优势积累。可以说稳坐领头羊的位置。需要说明的是，佛山这几年经济腾飞，开始注意环境保护，很多陶瓷厂迁往佛山周边，如肇庆、河源、高要、清远等地，而把销售公司留在佛山，也就是形成所谓的“总部经济”的格局。

     第二：华中区：华中区包括湖南、湖北、江西三地。华中区的发展，也是佛山的陶瓷企业及资本向外扩张的一个结果。大概从2000年开始，出于成本采购及物流因素的考虑，许多陶瓷企业把扩张的目标放在了物流方便的华中地区。比较有代表性的就是新明珠集团的江西生产基地，及顺成集团的湖南临湘生产基地，及新中源的湖北当阳生产基地。这一类产区由于起步比较晚，产业配套、机械维修等尚没有完全成熟，只能生产工艺简单的产品，其销售目标也以周边辐射的地区为主。因其物流成本低，所以可以以价格优势冲击当地市场。在近几年也取得了相对不错的成绩。但是在产品整体品质上，仍然和广东有比较大的差距。

     第三：山东区：山东区的主产地在淄博一带。实质上和华中产区一样，也是小部分佛山资本企业扩张的结果。但是与华中产区不同的是，山东产区的资本结构，以山东本地为主。山东砖这几年厚积薄发，釉料的研发和应用发展速度很快，直接导致了釉面砖的崛起。同时依靠中部的区位物流优势，也取得了不错的成绩。但是产品配套及人才积累方面，比起华中产区，山东产区离广东产区要更为接近一些。但是！而山东产区最要命的一点是，企业缺乏品牌操作意识，对于品质管控这一块非常意识淡薄。所以就造成了产品杂乱，良莠不齐的现象，产品质量稳定程度甚至不如华中产区。虽然在市场上能依靠自己的优势取得一定地位，但是整个山东都仍然缺乏像广东产区这样能影响全国的品牌，所以一直价格在市场上也卖不起来。个人以为，山东砖沦为今天这种便宜货，确实可惜。

     除上述三大产区之外，在全国另外还有四川夹江、辽宁法库、内蒙包头等小产区。因为性质类似华中及山东产区，而影响又甚小，产品质量极不稳定，完全不成气候，故不再做赘述。

     Part2、厂家与品牌篇

     陶瓷产品和任何工业产品一样，决定其质量的最大关键点，在于标准和流程。只有好的标准与流程，才能出来好的瓷砖。而一家厂的规模大小，就决定了其实施标准和流程的执行严格程度。通常决定其质量最重要的因素有以下几点：窑炉温度控制、粉料细度、压机强度、釉料来源等等。

     在这里要注意一个概念：生产厂家≠品牌！这也是通常选购产品一个最大的误区。

     因为陶瓷生产的投资成本和运营成本是非常高的，动辄几千万甚至上亿。这样巨大的资金门槛就把很多商家挡在了门槛外面。但是他们也要卖瓷砖啊，那怎么办？

     当然是贴牌了。所以大家在市面上看到的很多瓷砖，有大概50%左右，都不是自己生产，而属于贴牌的品牌。50%只是保守估计。实际上这个比例，应该也许要更高一些。

     但是贴牌并不意味着质量就不稳定！贴牌只是说这个产品中间转了一趟手，通路成本会稍微高一些。那么实际上也会加到价格里面去卖给消费者。当然，质量如何，还是跟其本来选择的贴牌商有关系。有的品牌意识强，注重信誉的品牌，那么就会选择成本高，生产质量稳定的贴牌商。反之亦然。而且贴牌不仅仅是只存在小品牌。即便是一些超一流著名品牌，他也会有贴牌行为！至于如何去选择，下文会详细讲到。

     每个厂家都有自己的产品优势领域。擅长抛光砖的就专门做抛光砖、擅长仿古砖的就做仿古砖、擅长全抛釉的就做全抛釉。极少有厂家能把每个产品都能做精，并且有优势的。至少目前我没有见到。打个比方，在行业里的运作是这样的：某一线超级著名品牌A，其抛光砖产品自己不生产，而是从B厂购进。B厂生产的这款抛光砖，35元一片。交由自己的品牌销售，加10元变成45元。而品牌A将同一片砖拉回去，换上自己的包装，就可以卖到70元一片！这种例子在大品牌来说，几乎每家都存在。所谓品牌附加值，暴利之处，就来源于此。同样的产品，换个包装就能翻上一倍的利润。所以我们看到的各行各业，不管做什么产品，都哭爹喊娘要走品牌路线，实际上就是来源于资本对于暴利的追逐本性。

     好，现在我们看看这个砖是怎么卖到我们手上的。

     B厂45元-->出厂到经销商手里加物流运费+店面租金+水电+职员工资+装修费用+广告宣传+业务维护+售后服务+自有利润=90元/片给到业主消费者。（90元已经算是合理价格，并不夸张，想想现在做生意的店面租金，工资什么的你就知道了）B厂尚且如此，那么A厂呢？？

     所以，产品本身价格不高。但是中间的流通成本，就被人为地拉高了。这一结果就直接造成了到业主手中的价格翻倍，甚至黑心商家的翻上几倍。运气不好的童鞋，就直接被狠宰了。就比如那天全抛釉360元/片的童鞋。

     关于十大品牌那些事儿

     很多消费者在购买瓷砖或者是其他东西的时候，比较会把所谓“十大陶瓷品牌”或者“十大xx品牌”作为一个重要购买依据。

     国家工商总局在2008年就有明确法规出台，禁止任何行业任何机构以任何形式进行所谓的十大品牌排名活动。市面上的十大品牌，基本都是厂家和无良媒体勾结的产物，所谓我给你钱，你就给我颁个奖，十大品牌。排排坐发果果，人人都有份。这一结果直接导致了你现在到市场上去看，所谓的十大品牌加起来足有200多个！那么请问…多出来的那190多个是哪里来的呢？我只好猜测：无良商家们的数学大概是体育老师教的吧。

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