不少陶瓷企业为了提高产品品牌的知名度和认可度，通常的做法就是请明星做代言、节日大打优惠、广告宣传等，虽然这些做法在短时间内能看到一些效果，但其实根本无法从根本上获得消费者的认可，甚至在某种程度上还会降低品牌在消费者心中的优越性。所以，多些务实，以求稳步慢速的崛起，才是陶瓷企业品牌建设的正道。

  积极开发有竞争优势的产品 品牌创新是关键

  树立好企业的品牌意识后，还应该积极开发有竞争优势的产品品牌，以适应不同消费者的多种需求，在这个过程中，最重要的就是创新。虽然陶瓷属于传统制造业，但一个企业若不懂思变以适应时代的发展，无疑是很危险的，因为它的前进一定会充满乏力。陶瓷企业要转型，必须要创新，而中国陶瓷行业一个重大缺陷便是“轻创新，重模仿”，缺少突破，是难以提升产品品牌竞争力的，因为这会严重影响企业整体素质的提升。

  创新的方式多种多样，可以从结合社会发展在营销策略上寻求突破，另一种比较直观的创新方式便是结合消费者的消费要求和体验，全员开发新产品，例如现在兴起的3D技术，前不久不少网友晒出了自己的3D地毯，未来3D技术是不是也可以应用到陶瓷上给消费者带来全新的家具体验，这还有待我们去实验和探索。

  陶瓷企业不可故步自封 需积极学习

  陶瓷行业不能故步自封，一定要积极开拓国际市场，与此同时，还要先外国优秀企业学习，进一步提升产品的品质意识。意大利陶瓷之所以雄居世界陶瓷之首，作为同行，他们的成功，与他们的创新能力、设计能力和差异化发展的思路，这些非常值得我们学习。再者中国本身作为陶瓷母国和陶瓷文化大国，它是具有开拓国际市场的优势，也有义务将本民族优秀文化发扬光大，加之今年的瓷画所蕴含的陶瓷文化艺术再次被重视，这对陶瓷行业也是一大发展机遇。

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