这是一个很有意思的时代，中国家居企业不断走出本土，走出亚洲，走向世界，而外国家居品牌则循着大陆经济增长的趋势，陆续奔着中国市场而来。

  “新国货”这一热词也应运而生。究竟中国的家居制造业如何转型升级，满足消费需求？我们所说的，中国传统制造业的工匠精神又如何在科技发展的当下得以传承？家居人眼中的“新国货”应该是怎样的面貌？

  在当代中国商圈，浙商就像一颗颗闪亮的星星镶嵌在全国各地折射出耀眼的光芒，而森林之星文化地板董事长徐伟，这一将地板与文化相连的浙商骄子，更是对民族品牌，民族产品有着犀利深刻的见解。

  新浪家居推出特别策划 ——“为新国货担当”，本期嘉宾，让我们锁定森林之星文化地板董事长，徐伟。

森林之星文化地板DOMOTEX展位

  从板材到地板到文化地板 他的思考与蝶变

  初识徐伟，还是2009年，那一年，已将自己的板材事业打造得如火如荼的徐伟，开始谋求转型，这一脚就踏入了地板行业。当时我和他交谈，这位香港归侨，高级经济师，做过丝绸制品转口贸易，有色金属期货交易，到胶合板行业，20年来几度创业的商业精英告诉我，从事越久大宗货品交易，越对这其中的恶性投机泛滥深恶痛绝。也由此，他萌生了转做实业的念头。

  板材为他积累的人脉资源，促使他完成了位于南浔的南星家居第一次转型实践，而在分析了中国社会发展的基本国情及其消费者消费心理状况后，徐伟最终决定将Starforest的品牌名称中文译名定为森林之星。

  刚开始做地板，遵循着当时新品牌起步的发展惯例，他也走过了一年多中国传统制造企业的老路，譬如当地的高炮投放，结果并不尽如人意。这些经历，也让徐伟越发清晰，自己要做的地板绝不能是传统的地板，首先，不能把地板仅仅作为一个资源消耗品，而这件事也绝不仅仅只是圈子内的热闹。“南浔大家都知道徐伟做地板了，这没有用，我要做的是更深层次的东西”，采访中，徐伟这样对我说。

  于是，历经两年的思考，2011年年末，森林之星经过慎重考虑，决定跳出原来资源消耗型产业，跳过工业制造，直接把地板做成文化产品。至此，森林之星文化地板应势而生。

森林之星文化地板DOMOTEX展位

  中国地板业的个性化产品时代已经到来

  金融骄子出身，让徐伟相比普通企业家更多了一层理性色彩。他也直言自己太过理性，而处女座的性格也让他对产品，对自己的要求更为锱铢必较。不断思考，不断发展，不断否定，再不断改进，把产品物化也正是这样的过程中，他的一种新的认知。

  所谓物化产品，就是从产品上可以看到话语，从而通过这种话语使产品跟家之间形成一种语境。“地板是家的衣服，透物见人，我要构建一种语境，而家居产品就成为构建语境的辅助之物。”

  在徐伟眼中，中国的地板行业经历了两个发展阶段，一个是产品的发展，第二个是产业的发展。其中，产品的发展导致了产业的发展。具体到地板业，则是从森林工业逐步向木材加工业发展，乃至未来会向文化产业，文创产业发展。而从产品发展角度，则是从森林资源的资源型产品向工业原料产品，再向未来使用的文化消费品发展。所以整个行业也面临转变。

  因为当下的地板市场已十分成熟，大众化市场渠道也开始不断分化。精装修渠道、互联网渠道都开始介入，进口地板也在大行其道，这些都让徐伟看到个性化产品的发展时机已经到来。地热地板、文化地板、美学地板、艺术地板……百花齐放。

森林之星文化地板DOMOTEX展位

  开放式发展 一个新的地板品类的诞生

  而从产业的必由之路到企业自身的发展，也让徐伟将森林之星的2017年战略关键词定义为“开放式发展”。

  3月21日-23日，徐伟带着他在年初通过微信告诉我的，与众不同的开放式的，森林之星文化地板空间格局展厅，来到的DOMOTEX地材展。他说，我允许拍照，允许转发，可以借鉴，但我们队自己很有信息，因为森林之星背后透出的文化。

  “我花了5年时间，2011年开始，到现在我建了一个体系，而要花五年时间建一个体系比模仿一款产品，抄袭一款产品或者借鉴一款产品更难。”在这个体系中，徐伟建立了中国地板博物馆，并在博物馆中率先融入了这样的空间感。为了找准地板与建筑学的空间融合，徐伟先后走访了哈佛，斯坦福，耶鲁……没有抄袭，但一点一滴去研究，去剖析各种现象、产品背后的文化，从人的创新到系统的创新，连续五年，他从未停止自己对于文化地板的思考，也在这一次的DOMOTEX展商，向我们呈现出了他的地板笔记《徐伟谈文化地板》。

  他说我是专业人士，于是在将笔记赠予我时，写下了“请专业指正”这一行字，我却被徐董的执着专注所折服。

森林之星文化地板DOMOTEX展位

  中西方的文化及设计理念是差异，不是差距。

  对于“新国货”，徐伟反复强调，并不认为意大利的就比中国的好，尤其在地板行业。多次走访意大利的他直言“地板工业在意大利已经是一个没落的工业，它的很多硬件设备都及不上国内。”对于未来中国地板业的发展，徐伟希望自己的愿景就是，若干年后，中国创新产品会在全球发光。

  而针对文化层面，徐伟认为第二，你刚才中国文化和西方文化之间是差异而不是差距，中国文化有东方文化的魅力，两者之间是一种差异。差距代表什么？差距代表膜拜。差异则代表是我们坐在一起，我可以说我的，你可以说你的，你不一定认同我的观点或者你认同部分观点，保留一部分观点，我反过来也是一样。

  理念自信、产品自信、营销自信，这是5年来，徐伟和他的森林之星克服重重困难的坚信，将文化地板从潜在的社会要求变为实在的市场需求。总有一些民族品牌，需首当前冲，承载走向世界的理想。而我也相信，凭着徐伟的坚韧与坚定，总有一天，他们会以全球的脚印遍布世界。（文/陈婉璟）

相关知识

徐伟：森林之星
森林之星徐伟：美在真实展现理念 文化生活打造内涵
南星徐伟：深思熟虑做转型 森林之星开走“文化路”
森林之星徐伟：引领中国地板文化走向世界
搜店：森林之星杭州店 大隐于市的木精灵
森林之星2015新品发布 用文化解构新经济时代
森林之星徐伟：上游到下游 别人眼中的梦想狂人
森林之星徐伟：创新发展，地板未来需要全面开放新格局
森林之星地板预言：实木多层渐入“黄金时代”
南星家居徐伟：资源整合蓄势待发 南星招商在即